در آستانه برگزاری NFL Draft 2026، کمپین اسنیکرز با رویکردی متفاوت تلاش کرده است هیجان و پیشبینیهای اغراقآمیز هواداران را مدیریت کند. این کمپین توسط برند Snickers Ice Cream اجرا شده و با تمرکز بر رفتار رایج هواداران در پیشبینی رتبه بازیکنان، آنها را به آرامش بیشتر دعوت میکند. همکاری با Carnell Tate، یکی از استعدادهای مطرح این دوره، بخشی از این استراتژی است که در فضای پرهیاهوی Draft اجرا میشود.
در کمپین اسنیکرز، محصولی با نام Chill Bars در دو طعم Original و Crunchy Peanut Butter معرفی شده است. این محصول بهعنوان یک ابزار نمادین برای کاهش هیجان لحظهای هواداران طراحی شده تا قبل از ارائه نظرات سریع و احساسی، لحظهای مکث کنند. این رویکرد، نمونهای از استفاده از Behavioral Marketing در کمپینهای ورزشی است که رفتار مخاطب را هدف قرار میدهد.
دریافت رایگان یک بسته ۶تایی اسنیکرز
در یکی از بخشهای کلیدی کمپین اسنیکرز، امکان دریافت رایگان یک بسته ۶تایی از این محصول در تاریخهای ۱۵، ۲۰ و ۲۴ آوریل و دقیقاً ساعت ۱۲ ظهر به وقت ET فراهم شده است. این زمانبندی محدود، کمپین را به یک رویداد تعاملی تبدیل کرده که کاربران را به مشارکت فوری (Real-time Engagement) ترغیب میکند.
این مکانیزم، نوعی Scarcity Marketing محسوب میشود که با محدود کردن زمان و موجودی، تقاضا و توجه را افزایش میدهد. در عمل، کاربران برای دریافت محصول، رفتار رقابتی مشابه رویدادهای ورزشی از خود نشان میدهند.
کمپین اسنیکرز و زنجیر ۹.۵ قیراطی برای تقویت وایرال
بخش دیگری از کمپین اسنیکرز، طراحی یک زنجیر سفارشی با عنوان Chill Chain است که از طلای خالص ساخته شده و شامل ۲۸۵ الماس آزمایشگاهی به همراه یاقوت و یاقوت کبود است. مجموع ارزش این زنجیر با وزن حدود ۹.۵ قیراط، آن را به یکی از عناصر شاخص کمپین تبدیل کرده است.
قرار است Carnell Tate این زنجیر را در شب Draft استفاده کند و سپس به یکی از هواداران اهدا شود. این اقدام، ترکیبی از Influencer Marketing و Viral Marketing است که با ایجاد یک نماد لوکس، توجه رسانهها و کاربران را جلب میکند.
این کمپین با استفاده همزمان از اینفلوئنسرها و Paid Integration، تلاش کرده است در میان حجم بالای محتوا و پیشبینیهای NFL Draft، یک نقطه تمایز معنادار ایجاد کند.
