با وجود تنشهای ژئوپلیتیکی ناشی از جنگ ایران و نوسانات شاخصهایی مانند قیمت نفت و تورم، تازهترین دادهها نشان میدهد روند هزینه تبلیغات در بازارهای کلیدی نهتنها متوقف نشده، بلکه در حال رشد است. گزارشهای مالی شرکتهای بزرگ تبلیغاتی در ماههای ابتدایی 2026 و دادههای جدید از Advertising Association و Warc حاکی از تداوم سرمایهگذاری تبلیغاتی در بریتانیا و سایر بازارهاست.
در گزارش منتشرشده توسط The Drum، سرمایهگذاری تبلیغاتی در بریتانیا در سال گذشته با رشد 6.4 درصدی به 46.7 میلیارد پوند رسیده و پیشبینی میشود این رقم در سال 2026 با رشد سریعتر 6.6 درصدی به 49.8 میلیارد پوند افزایش یابد. این در حالی است که برخی انتظار داشتند در پی تشدید بحرانهای منطقهای، این شاخصها کاهش پیدا کند.
هزینه تبلیغات در برابر جنگ ایران چگونه واکنش نشان داده است؟
دادههای شرکتهای هلدینگ بزرگ تبلیغاتی WPP نشان میدهد اثرات مستقیم جنگ ایران بر عملکرد مالی آنها محدود بوده است. WPP کاهش 12.6 درصدی فروش در خاورمیانه را گزارش کرده، اما تأکید داشته که این منطقه تنها 2 درصد از فروش خالص آن را تشکیل میدهد. در همین راستا، Omnicom نیز اعلام کرده سهم خاورمیانه کمتر از 2.5 درصد درآمد این شرکت است.
در سوی دیگر، Publicis با وجود افت 5.1 درصدی درآمد خالص در خاورمیانه و آفریقا، توانسته رشد 4.5 درصدی در سطح جهانی ثبت کند. همچنین موسسه تحقیقاتی Stagwell تأثیر مستقیم بحران را محدود ارزیابی کرده و تغییر محسوسی در رفتار مشتریان خود گزارش نداده است.
تابآوری هزینه تبلیغات در فضای پرریسک جهانی
اظهارات مدیران این شرکتها نشان میدهد برندها و تبلیغدهندگان بهجای کاهش بودجه، به بازتخصیص منابع (Budget Reallocation) روی آوردهاند. Mark Penn در اینباره گفته است: «تنها تأثیر مستقیم این شرایط این است که گردشگری خاورمیانه رونق ندارد. ما نشانهای از برنامهریزی جایگزین یا عقبنشینی مشتریان نمیبینیم.»
در همین حال، IPA نیز اعلام کرده که 7.3 درصد از تبلیغدهندگان در ماههای ابتدایی 2026 هزینه تبلیغات خود را افزایش دادهاند؛ عددی که حتی برای این نهاد نیز غافلگیرکننده بوده است.
اثرات بلندمدت جنگ ایران بر هزینه تبلیغات
James McDonald، مدیر داده، هوش و پیشبینی در Warc، معتقد است بازار تبلیغات طی سالهای اخیر با نوعی بحران دائمی مواجه بوده و فعالان این حوزه به این شرایط عادت کردهاند. او میگوید: «از بحران مالی جهانی 2008 تا برگزیت و تورم بالا، بازار همواره در حال تطبیق با بیثباتی بوده است.»
با این حال، او هشدار میدهد که اگرچه دادههای فعلی نشاندهنده تابآوری هزینه تبلیغات است، اما تردیدها در سال گذشته باعث احتیاط در تخصیص بودجه شده و هنوز نمیتوان با قطعیت از ثبات بلندمدت صحبت کرد.
