آیا از آخرین ویژگیهای لینکدین مخصوص صفحات تجاری استفاده میکنید؟ اگر نه، زمان آن رسیده است که استراتژی های پروفایل لینکدین خود را مجدداً بررسی کنید. در این مقاله قصد داریم تا بهترین استراتژی پروفایل تجاری لینکدین LinkedIn را بررسی کنیم.
جدیدترین استراتژی پروفایل تجاری لینکدین
صفحات شرکتی لینکدین به تازگی تغییرات زیادی داشته و برای بازاریابان B2B فرصتهای جدیدی در جهت ارتباط با مخاطب و حضور برند فراهم میکنند. در ادامه جدیدترین استراتژی های صفحات شرکتی لینکدین را با هم مرور میکنیم.
شماره 1: استراتژی پروفایل تجاری لینکدین : طراحی جدید و ویژگیهای مدیریتی
لینکدین طراحی صفحات شرکتی را کاملاً تغییر داده و آن را مدیران و بازدیدکنندگان جذابتر کرده است. طراحی جدید مشکلات قبلی را که مربوط به دسترسی بد منوی تنظیمات بود، مرتفع کرده است.
بهترین بیلبورد تبلیغاتی و تبلیغات محیطی در ایران
طراحی جدید چهار تغییر اساسی داشته است:
- منوی سمت چپ شامل تنظیمات، رویدادها، خبرنامهها و به روز رسانی صفحه است.
- بخش «کارهای امروز» شامل لیست وظایفی مانند پاسخ دادن به نظرات و تعامل با سایر صفحات است.
- دسترسی سریع به بخش تجزیه و تحلیل و پیگیری عملکرد وجود دارد.
- یک فید اختصاصی که پستهای صفحاتی را که دنبال میکنید نشان میدهد.
هدف از این طراحی مجدد، آسانتر کردن مدیریت صفحه و افزایش سرمایهگذاری لینکدین در پروفایل های تجاری است. با این وجود برخی تغییرات ممکن است ایدهآل نباشد. به عنوان مثال، بخش خبرنامه در پایین صفحه است؛ که با توجه به اهمیت آن باید جای بهتری به آن اختصاص داده میشد.
شماره 2: امکانات تعاملی پیشرفته
یکی از اصلیترین تغییرات انجام شده، امکان کامنت گذاری پروفایل های تجاری روی پست های دیگر کاربران است. این ویژگی باعث میشود برندها بتوانند.
- صفحات شرکتهای دیگر را دنبال کرده و با آنها ارتباط بگیرند.
- به وسیله «تغییرگر هویت» روی پستهای موجود در فید اصلی نظر دهند.
- برند بیشتر دیده شود و ارتباط آن با سایر فعالان تقویط شود.
ویژگی «تغییر هویت» که به تازگی توسط لینکدین معرفی شده است، به مدیران صفحه این امکان را میدهد به سرعت بین صفحات شخصی و تجاری خود جابجا شوند.
هنگام کامنت گذاری به عنوان یک نام تجاری، توصیه میشود که کامنت گذاران پاسخها را به همراه نام نظردهنده (مثلاً Mike) شخصیسازی کنند تا شکل انسانی ارتباطات حفظ شود. اما باید دقت کنید که از این مورد بیش از حد استفاده نکنید.
شماره 3: صفحات تجاری ویژه
صفحات تجاری ویژه در LinkedIn با پرداخت یک حق اشتراک ماهانه (تقریباً 100 دلار یا 75 دلار در صورت پرداخت سالانه) امکانات اضافی را در اختیار کاربر قرار میدهند. برخی از اصلیترین ویژگیهای کلیدی صفحات تجاری ویژه عبارتند از:
دکمه CTA سفارشی: یک دکمه برجسته در بالای صفحه که به وبسایتها یا منابع خارجی پیوند لینک میشود. این ویژگی که پیش از این به صورت رایگان در اختیار کاربران قرار میگرفت، اکنون بخشی از بسته اشتراک ویژه است. گزینههای که میتوانید در این دکمه استغاده کنید عبارتند از: «از وبسایت من بازدید کنید»، «از فروشگاه من دیدن کنید»، «اشتراک در خبرنامه ما» و «تماس با ما»
هایلایتهای سفارشی: این ویژگی به صفحات تجاری اجازه میدهد تا جوایز، گواهینامهها یا دستاوردهای مجموعه خود را با تصاویر و متن به نمایش بگذارند. این موضوع باعث میشود که کسب و کارها بتوانند مقبولیت اجتماعی و افتخارات خود را به کاربران نشان دهند.
گزارش بازدیدکنندگان صفحه: این ویژگی اطلاعاتی را در مورد کسانی که از صفحه بازدید کردهاند ارائه میدهد.
پیش نویس پستها با کمک هوش مصنوعی: این ویژگی کمک میکند که کاربر با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی LinkedIn تولید محتوا کند. این ابزار هنوز در مراحل اولیه آزمایش و توسعه است.
رضایتنامه شخصی: با این گزینه کاربر میتواند یک گواهینامه یا مدرک معتبر از افراد تاثیرگذار صنعت خود را با حداکثر 250 کاراکتر در صفحه نمایش دهد. این گواهی میتواند شامل تصویر یا لوگو نیز باشد.
دعوتنامههای خودکار: دعوتنامههای خودکار برای کاربرانی که دنبال کننده صفحه نیستند، اما با صفحه تعامل دارند ارسال میشود. هدف از این ویژگی افزایش تعداد فالوورهای صفحه است.
در استراتژی پروفایل تجاری لینکدین، امکانات اشتراک ویژه به صورت رایگان به مدت 30 روز برای کاربران در دسترس است.
گزارش بهترین برندهای جهان در سال 2024 Interbrand
شماره 4 استراتژی پروفایل تجاری لینکدین : یکپارچهسازی فید RSS
لینکدین اکنون این امکان را به صفحات تجاری میدهد تا فیدهای RSS را از وبلاگها، پادکستها و کانالهای یوتیوب دریافت کنند. این ادغام به طور اتوماتیک پستهای پیشنویس را هنگام انتشار محتوای جدید تولید میکند. همچنین اشتراکگذاری محتوا و تبلیغات متقابل را ساده میکند.
مزایای اصلی این ویژگی عبارتند از:
- یادآوری خودکار اشتراکگذاری محتوای جدید در پلتفرمها
- روشی ساده برای تبلیغ متقابل محتوا از پلتفرمهای مختلف
- صرفهجویی در زمان برای مدیران با ایجاد خودکار پست
انتظار میرود در آینده امکان سفارشیسازی بیشتر و پستهای قالبدار در این ویژگی فراهم شود.
شماره 5: خبرنامه لینکدین
شاید یکی از هیجان انگیزترین بخشهای سرویس ویژه لینکدین، بخش خبرنامههای صفحات تجاری لینکدین باشد.
این ابزار باعث رشد سریع مخاطب شده و مزایای زیادی را برای بازاریابان B2B ارائه میکند:
- امکان ایجاد یک پایگاه مشترک محور به طور مستقیم در لینکدین
- اطلاع رسانی برای هر شماره جدید برای مشترکین (از طریق سیستم اطلاع رسانی لینکدین یا ایمیل، با توجه به تنظیمات کاربر)
- قدرتمند در ارسال اولیه، اولین خبرنامه برای همه دنبالکنندگان صفحه ارسال میشود.
- فرصتی برای ارائه محتوای عمیق و راهبردی
- ادغام انواع رسانههای مختلف (تصاویر، پادکستها، فیلمها)
- لیست شدن توسط گوگل، قابلیت کشف بیرون از پلتفرم
با اینکه خبرنامهها را میتوان به هر تعدادی ارسال کرد، اما توصیه میشود به میزان تعامل مخاطب و نرخ لغو اشتراک توجه شود. از طریق خبرنامه میتوانید محتوای کوتاه و تنظیم شده یا مقالات طولانی و عمیق را ارائه دهید.
شماره 6: 8 استراتژی برای موفقیت
برای استفاده حداکثری از استراتژی پروفایل تجاری لینکدین، نکات زیر را در نظر بگیرید:
1- صفحه تجاری خود را مرتباً به روز کنید و با صفحات دیگر در صنعت خود تعامل داشته باشید. از امکانات مدیریتی جدید استفاده کنید تا از جدیدترین فرصتهای تعامل مطلع شوید.
2- امکانات اشتراک ویژه را با استفاده از دوره رایگان 30 روزه آزمایش کنید. ویژگیهایی مانند دکمه سفارشی CTA و نمایش گواهینامه میتواند باعث افزایش ترافیک و ایجاد اعتبار شود.
3-به منظور ساده سازی اشتراک محتوا در پلتفرمهای مختلف و فعالیت مستمر در لینکدین، فیدهای RSS یکپارچه کنید.
4- یک خبرنامه لینکدین ایجاد کنید و به وسیله آن محتوای ارزشمند و عمیق برای مخاطبان خود منتشر کنید. از این امکان برای نشان دادن قدرت فکری و تخصص در صنعت خود استفاده کنید.
5- از هردو پروفایل شخصی و تجاری برای دستیابی به بیشترین تعامل استفاده کنید.
6- نظرات و بازخوردهایی که از مشتریان به دست میاورید برای رسیدن به بهترین استراتژی، تجزیه و تحلیل کنید. برای اینکار نرخ تعامل، رشد مشترکین و عملکرد محتوا را بررسی کنید.
7- از خبرنامه لینکدین به عنوان جایگزین یا مکمل خبرنامههای ایمیلی استفاده کنید. به خصوص اگر ایجاد یک لیست ایمیل برای شما مشکل است.
8- با کمک قابلیتهای چندرسانهای خبرنامههای لینکدین، روشهای خلاقانهای را برای ارائه محتوا به مخاطب در اختیار خواهید داشت. از این امکان استفاده کنید.
جمع بندی استراتژی پروفایل تجاری لینکدین
همانطور که استراتژی پروفایل تجاری لینکدین برای سال آینده مرتباً به روز میشود، بازاریابان B2B نیز فرصتی کمنظیر برای اطلاع رسانی درباره برند، ایجاد رهبری فکری و ارتباط با مخاطبان هدف خود در این پلتفرم دارند. با آگاهی از این تغییرات و اجرای مداوم یک استراتژی مشخص، کسبوکارها میتوانند از پتانسیل حضور در لینکدین به طور کامل بهرهمند شوند.
در نظر داشته باشید که این ویژگیها و امکانات هنوز در حال پیشرفت هستند و لینکدین احتمالاً با توجه به بازخورد نظرات کاربران، برنامههای خود را اصلاح و گسترش خواهد داد. منتظر آخرین استراتژی پروفایل تجاری لینکدین در آینده باشید. به محض در دسترس بودن ویژگیهای جدید، آماده باشید تا استراتژی خود را مطابق آنها به روز کنید.
منبع: socialmediaexaminer.com
