در حقیقت علت اینکه در اکثر مواقع محتوا وایرال نمیشود بسیار ساده است، کافیست آمار زیر را مشاهده کنید:
بیش از 5 میلیارد محتوا به شکل روزانه در فیسبوک و 500 میلیون توئیت منتشر میشود. براساس تحقیقات دانشگاه استنفورد کمتر از 1 درصد از این محتوا وایرال میشود، برای مثال از هر یک میلیون توئیت فقط یکی از آنها وایرال میشود. همچنین در اکثر مواقع محتواهایی که کلیک میشوند، خوانده نمیشوند.
در واقعیت نیز بیشترین محتوای وایرال شده مربوط به برندها و افراد مشهور هستند.
از طرفی باید این موضوع را در نظر داشته باشید که شبکههای اجتماعی شتابدهنده هستند ولی برای یک شروع پرقدرت به رسانهی دیگری مانند تلویزیون نیاز دارید.
حال بهترین استراتژی برای وایرال شدن محتوا چیست؟
+ جذاب بودن محتوا.
+ پتانسیل نشر داشته باشد.
+ مفید باشد.
+ احساسات را برانگیزد.
+ هیجان انگیز و قابلیت سوپرایز داشته باشد.
+ در شبکههای اجتماعی مورد علاقه خبرنگاران، مانند توییتر منتشر شود.
+ مطابق با وقایع روز و اتفاقات مورد علاقه عموم باشد.
+ ارزش وقت گذاشتن مخاطب برای مشاهده کردن را داشته باشد.
+ برای کسی که محتوا را وایرال میکند نفع داشته باشد.
اینفوگرافیک : چرا محتوا وایرال نمیشود!
نمودار آماری: آیا میدانید کدام محتوا بیشتر وایرال میشوند؟
اینفوگرافیک و نمودارهای آماری بیشتر از ویدئو وایرال میشود.
برای اینکه محتوایی با قابلیت بازنشر داشته باشید، قبل از انتشار، مراحل زیر را بررسی کنید و محتوایی با این رویکرد تولید کنید (روش STEPPS) :
Social Currency – مردم در مورد چیزهایی صحبت میکنند که آنان را باهوشتر جلوه دهد.
Triggers – مردم چیزی را میگویند که به آن اعتقاد دارند.
Emotion – برانگیختن احساسات موجب توجه و در پی آن بازنشر و اشتراک گذاری میشود.
Public – چیزی را که بیشتر درک کنند، بیشتر تقلید و نشر میدهند.
Practical Value – محتوای باارزش، به اشتراک گذاشته میشود.
Stories – مردم عاشق داستانسرایی هستند از محتوای خود داستان برای نقل خلق کنید.
