شرکت الکترونیک آرتز با معرفی پلتفرم جدید EA Advertising، ورود جدی‌تری به بازار تبلیغات درون بازی انجام داد. این پلتفرم که برای نمایش تبلیغات برندها در بازی‌های ورزشی محبوبی مانند EA Sports FC و Madden NFL طراحی شده، به شرکت‌ها امکان می‌دهد از طریق تابلوهای تبلیغاتی دیجیتال، محتوای اسپانسری و چالش‌های درون بازی با بیش از ۱۲۰ میلیون بازیکن فعال ماهانه ارتباط برقرار کنند.
بر اساس اعلام الکترونیک آرتز، پلتفرم EA Advertising با هدف ایجاد فرصت‌های جدید برای برندها و توسعه همکاری‌های تجاری در اکوسیستم بازی‌های ورزشی این شرکت راه‌اندازی شده است. تبلیغات در این ساختار به‌صورت پویا و آنی نمایش داده می‌شوند و می‌توانند از تابلوهای تبلیغاتی ورزشگاه‌ها تا محتواهای اختصاصی درون بازی را شامل شوند.
پلتفرمی برای گسترش تبلیغات درون بازی
شرکت Electronic Arts اعلام کرده است برندها می‌توانند به‌عنوان حامی مالی چالش‌های درون بازی فعالیت کنند و آیتم‌های ظاهری و تزئینی دارای نشان تجاری خود را به‌عنوان پاداش در اختیار کاربران قرار دهند. همچنین امکان اسپانسری تابلوهای تبلیغاتی دیجیتال اطراف زمین، اسکوربوردها و زیرنویس‌های گرافیکی مسابقات نیز فراهم شده است؛ رویکردی که شباهت زیادی به تبلیغات محیطی در رویدادهای ورزشی واقعی دارد.
الکترونیک آرتز همچنین از ارائه یک سرور تبلیغاتی اختصاصی و کیت توسعه نرم‌افزار (SDK) متصل به موتور بازی‌سازی Frostbite خبر داده است. این زیرساخت به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد هدف‌گذاری کمپین‌ها را بهبود دهند و به داده‌ها و تحلیل‌های عمیق‌تری درباره عملکرد تبلیغات دسترسی داشته باشند.
همکاری برندهای بزرگ با اکوسیستم تبلیغاتی EA
به گفته این شرکت، برندها می‌توانند با استفاده از داده‌های تجمیعی حاصل از مشارکت کاربران، کمپین‌های خود را به‌صورت مستمر بهینه‌سازی و به‌روزرسانی کنند. در فاز فعلی، تمرکز اصلی این پلتفرم بر بازی‌های ورزشی قرار دارد، هرچند امکان توسعه آن به سایر عناوین موفق الکترونیک آرتز در آینده وجود دارد.
از جمله شرکت‌هایی که تاکنون با این پلتفرم همکاری داشته‌اند می‌توان به Visa، Red Bull، Mountain Dew، Xfinity و Peacock اشاره کرد که پیش از این نیز در قالب محتوای اسپانسری در بازی‌های ورزشی الکترونیک آرتز حضور داشته‌اند.
راه‌اندازی این پلتفرم در شرایطی انجام می‌شود که تبلیغات درون بازی به یکی از موضوعات مهم صنعت بازی تبدیل شده و شرکت‌های بازی‌سازی برای ایجاد منابع درآمدی جدید، توجه بیشتری به ظرفیت‌های تبلیغاتی و همکاری با برندها نشان می‌دهند.
