هنوز ۲۰ روز از بازگشایی مجدد اینترنت پس از محدودیتهای دیماه نگذشته بود که متاسفانه دسترسیها دوباره قطع شد؛ دورانی که بهتنهایی میتوانست یک کسبوکار آنلاین را به مرز نابودی بکشاند. بر اساس دادههای بیش از ۲۰۰ مشتری فعال تبلیغات گوگل در وی دیجیتال مارکتینگ، ظرفیت فعالیت بسیاری از کسبوکارها در مقایسه با مدت مشابه سال قبل، به حدود ۱۵ تا ۲۰ درصد کاهش یافت.
در بهمنماه با بهبود نسبی شرایط اینترنت، نشانههایی از بازگشت بازار مشاهده شد و ظرفیت تبلیغات گوگل برای بسیاری از شرکتهای خدماتی تقریباً دو برابر دیماه شد. با این حال، بزرگترین آسیب در بازه زمانی دیماه تا پایان فروردین وارد شد؛ دورهای که حتی یافتن شماره تلفن یک کسبوکار محلی در گوگل نیز برای کاربران عادی غیر ممکن شده بود. در آن مقطع با محدودیت شدید گوگل، موتور جستجوی «زربین» به عنوان جایگزین معرفی شد که به هیچ وجه پاسخگوی نیاز کاربران نبود. محدودیت دسترسی به گوگل تنها مشکل جستوجو را ایجاد نکرد؛ بسیاری از شرکتهای بازرگانی و خدماتی حتی برای دسترسی به ایمیلهای کاری، ابزارهای ابری و زیرساختهای ارتباطی خود با مشکلات جدی مواجه شدند.
گوگل ادز و کسبوکارهای مرتبط نیز از این قاعده مستثنی نبودند؛ بسیاری از آنها تنها با تعدیل نیرو یا تعطیلی موقت دوام آوردند و برخی نیز متاسفانه از این بازار خارج شدند. از سوی دیگر، با توجه به اینکه گوگل دفتر رسمی در ایران ندارد و شرکتهای ایرانی حسابهای خود را از طریق کشورهایی چون امارات، ترکیه، تایلند و نیوزلند شارژ میکنند، آمار رسمی و دقیقی از میزان افت این بازار در دست نیست؛ هرچند با توجه به جامعه آماری ما، این بازار افت ۸۰ تا ۸۵ درصدی را تجربه کرد.
در هفته نخست اردیبهشت، دسترسی به گوگل تا حدی امکانپذیر شد، اما چالشها ادامهدار بود. وبسایتها باید روی سرورهای خارجی میزبانی میشدند تا تبلیغات آنها تأیید شود و در بسیاری از موارد، کاربرانی که بدون VPN روی تبلیغات کلیک میکردند، قادر به مشاهده صفحات فرود نبودند. با وجود این، کسبوکارهایی که درآمدشان به تماسها و جستوجوهای گوگل وابسته بود، بهتدریج بودجههای تبلیغاتی خود را بازگرداندند و سهم تبلیغات گوگل در اردیبهشت به حدود ۱۵ تا ۲۰ درصد ظرفیت عادی بازگشت. این روند در خردادماه و همزمان با بهبود دسترسی به اینترنت بینالملل شکل محسوسی به خود گرفت و بودجههای تبلیغاتی به حدود ۴۰ تا ۵۰ درصد ظرفیت سال گذشته رسید.
تبلیغات گوگل را میتوان یکی از مهمترین شاخصهای سلامت اقتصاد دیجیتال ایران دانست. افزایش این بودجهها، بیش از آنکه برای شرکتی چند تریلیون دلاری مثل گوگل اهمیت داشته باشد، برای دهها هزار نیروی انسانی فعال در اکوسیستم دیجیتال کشور (ز کارشناسان فروش و پشتیبانی گرفته تا متخصصان مارکتینگ) اهمیتی حیاتی دارد؛ چرا که بازگشت تبلیغات به معنای بازگشت مشتری، رونق فروش و احیای امید به آینده است. اقتصاد دیجیتال ایران در ماههای اخیر خسارتهای عمیقی را تجربه کرده است، اما نشانههای بهبود تدریجی نیز دیده میشود و تداوم این روند مثبت نیازمند حفظ زیرساختهای حیاتی اینترنت است.
در این دوران سخت و پرچالش برای اکوسیستم دیجیتال مارکتینگ ایران، ما باور داریم که با همبستگی و حمایت متقابل میتوانیم از بحرانها عبور کنیم. از همین رو، ما در کنار کسبوکارهایی ایستاده است که قصد دارند حضور دیجیتال خود را دوباره احیا کنند. برای تسهیل این مسیر، خدمات راهاندازی و پیکربندی «جئو دیاناس» (Geo DNS) را برای شروع مجدد کمپینهای تبلیغاتی شما بهصورت رایگان ارائه میدهیم. با استفاده از این راهکار فنی، وبسایت شما بهطور همزمان، هم برای رباتهای گوگل و کاربرانی که با VPN جستوجو میکنند و هم برای ترافیک داخلی با IP ایران در دسترس و پایدار خواهد بود. این پیشنهاد حمایتی تا پایان خردادماه پابرجاست تا بتوانیم سهم کوچکی در بازیابی و رشد مجدد کسبوکار شما داشته باشیم. برای مشاوره رایگان و دریافت جئو دیاناس خود به وب سایت وی دیجیتال مارکتینگ مراجعه کنید.
