شرکت OpenAI قابلیت جدیدی را به زیرساخت تبلیغاتی خود اضافه کرده که میتواند مسیر درآمدزایی این شرکت را وارد مرحله تازهای کند. بر اساس اطلاعات منتشرشده، تبلیغات CPA در ChatGPT برای گروهی از تبلیغدهندگان فعال شده است؛ مدلی که به برندها اجازه میدهد تنها زمانی هزینه پرداخت کنند که کاربر اقدام مشخصی مانند کلیک روی سایت، ثبتنام یا خرید انجام دهد.
این قابلیت در حالی عرضه شده که تاکنون تبلیغدهندگان برای هر هزار نمایش (CPM) یا هر کلیک (CPC) هزینه پرداخت میکردند، بدون آنکه نتیجه نهایی کاربر در مدل قیمتگذاری لحاظ شود. اکنون OpenAI تلاش میکند تبلیغات را به نتایج واقعی کسبوکارها نزدیکتر کند.
تبلیغات CPA در ChatGPT چگونه کار میکند؟
سه هفته پیش، Asad Awan رئیس بخش درآمدزایی OpenAI اعلام کرده بود که امکان مزایده بر اساس تبدیل و نتایج کسبوکار بهزودی راهاندازی خواهد شد. اکنون مشخص شده این قابلیت از مرحله توسعه عبور کرده و وارد فاز اجرایی شده است.
راهاندازی تبلیغات CPA در ChatGPT به زیرساخت رهگیری تبدیل نیاز دارد؛ قابلیتی که OpenAI اخیراً با معرفی پیکسل تبلیغاتی خود فراهم کرده است. این فناوری امکان اتصال مشاهده یک تبلیغ به اقدام بعدی کاربر را فراهم میکند و به تبلیغدهندگان اجازه میدهد عملکرد کمپینهای خود را بر اساس نتایج واقعی ارزیابی کنند.
تحلیلگر ارشد مؤسسه Enders Analysis معتقد است این اقدام گام منطقی بعدی برای توسعه کسبوکار تبلیغاتی OpenAI است و باعث میشود محصولات تبلیغاتی این شرکت شباهت بیشتری به راهکارهای ارائهشده توسط Meta و Google پیدا کنند.
رقابت OpenAI در بازار تبلیغات دیجیتال
در ماههای گذشته OpenAI تلاش کرده بود ChatGPT را به بستری برای بودجههای آزمایشی تبلیغاتی تبدیل کند و از رقابت مستقیم با بازیگران بزرگ بازار فاصله بگیرد. با این حال، فعال شدن تبلیغات CPA در ChatGPT نشان میدهد این رویکرد در حال تغییر است و شرکت به سمت مدلهای عملکردمحور حرکت میکند.
یکی از مدیران آژانسهای تبلیغاتی حاضر در برنامه آزمایشی گفته است که نمایش و کلیک تنها اهداف بازاریابی هستند، اما اهداف واقعی کسبوکار بر پایه نتایج و تبدیلها تعریف میشوند. همین موضوع اهمیت مدل CPA را برای تبلیغدهندگان افزایش داده است. همزمان، Dave Dugan در حال توسعه تیم تبلیغاتی OpenAI است. همچنین Archana Joshi و Sam Mulinder به تیم تبلیغات این شرکت پیوستهاند.
شرکت OpenAI طی دو ماه گذشته مجموعهای از تغییرات مهم را در کسبوکار تبلیغاتی خود اجرا کرده است؛ از توسعه Ads Manager و گسترش دسترسی آن در آمریکا گرفته تا فعالسازی CPC، معرفی پیکسل تبلیغاتی، حذف حداقل تعهد هزینه و کاهش نرخ CPM.
بر اساس ایمیلی که برای برخی تبلیغدهندگان ارسال شده، حسابهایی که تا اول ژوئن تنظیمات تبدیل را فعال کنند، از ۵ ژوئن به کمپینهای بهینهسازیشده برای تبدیل دسترسی خواهند داشت. این تحولات در شرایطی رخ میدهد که OpenAI تاکنون در سال ۲۰۲۵ حدود ۲.۵ میلیارد دلار هزینه کرده و پیشبینی میشود این رقم در سال جاری به ۸.۵ میلیارد دلار برسد. همچنین این شرکت درآمد تبلیغاتی ۱۰۲ میلیارد دلاری را تا سال ۲۰۳۰ هدفگذاری کرده است.
منبع: digiday.com
