گاهی اوقات برای راه اندازی کمپین های تبلیغات محیطی خلاقانه خود نیاز به کمی نمونههای الهام بخش دارید. در ادامه به برخی از برترین کمپین های تبلیغات محیطی نگاهی میاندازیم که اگرچه دیجیتالی نیستند اما مطمئنا خلاقیت شما را به جریان میاندازند.
کمپین های تبلیغات محیطی سمبلیک کوکاکولا
این کمپین تبلیغاتی که در سال 2017 راه اندازی گردید، به موضوع داغ و بحث برانگیز صنعت تبلیغات در سال 2018 تبدیل شده است. این کمپبن تبلیغاتی نامزد دریافت جایزه APEX 2018 DSE شد و هنوز هم اسم آن بر سر همه زبانها جاری است.
کوکاکولا در قالب این کمپین تبلیغاتی یک لوگوی دیجیتال سه بعدی را طراحی و اجرا کرد. این بیلبورد تبلیغاتی در آگوست سال 2017 تکمیل شد. عملیات تکمیل آن بیش از چهار سال طول کشید. چالشهای زیادی بر سر راه نصب این بیلبورد تبلیغاتی شگفت انگیز وجود داشت. در ابتدا وزن بالای لوگو و در ادامه چالشهای مختلف در مسیر اجرا، تضمین استحکام و عدم خطر سقوط اجزای بیلبورد تبلیغاتی رباتیک در هر نوع شرایط آب و هوایی از جمله مشکلات نصب و اجرای آن به شمار میرفت.
حل این چالشها نه تنها یک اقدام شگفت انگیز به حساب میآمد بلکه دریافت یک یا دو جایزه مهم را نیز برای شرکت به همراه داشت. کوکاکولا در ادامه دو رکورد جهانی گینس را جابجا کرد. این نمونه اولین و بزرگترین بیلبورد رباتیک سه بعدی در سرتاسر جهان به شمار میرود.
ایستگاه اتوبوس وحشتناک نتفلیکس
این نمونه ای از بیلبوردهای تبلیغاتی است که در آن حضور فیزیکی یک انسان بیشتر از یک محتوای دیجیتالی در مخاطب توهم ایجاد میکند.
رهگذران در غرب هالیوود احتمالا به محض دیدن آن قلبشان برای لحظهای از کار خواهد افتاد. این کمپین تبلیغاتی خارج از خانه در فضای باز با هدف اعلام خبر پخش یک سریال علمی تخیلی جدید موسوم به «Altered Carbon» از نتفلیکس راه اندازی شد. در این سریال میبینیم که چگونه ذهن یک انسان میتواند به بدن جدیدی به نام «آستین» منتقل شده و به او اجازه دهد که تا ابد زندگی کند.
در این بیلبورد تبلیغاتی در ایستگاه اتوبوس این بدن جدید شبیه به یک مانکن برهنه پیچیده در پلاستیک به نظر میرسید. این منظره ممکن است در نگاه اول تکان دهنده باشد اما به نظر میرسد که آستین نفس میکشد. برخی آن را دوست داشته و به آن علاقهمند شدند اما در عین حال برخی دیگر گفتهاند که نتفلیکس در همه چیز زیادهروی کرده است. این یقینا یکی از به یاد ماندنیترین کمپین های تبلیغات محیطی در سال 2018 میلادی بود.
کمپین تبلیغات محیطی #DeleteTheHate
مسابقه خلاقیت دیجیتال «Ocean» با اهدای جایزه خلاقانه ترین مفاهیم به بهترینها، الهام بخش کسانی شد که قصد راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی خلاقانه و موفق را در فضای باز خارج از خانه دارند.
یکی از کمپین های تبلیغات محیطی در راستای جلوگیری از بروز آزار و اذیت و مزاحمت سایبری است. در قالب این کمپین تبلیغاتی، پیامهای بد و نفرت انگیز به محض ارسال بر روی نمایشگر بیلبورد نیز ظاهر میشوند. به طور همزمان، دوربینهای تشخیص چهره از رهگذران عکس گرفته و به روشی این واکنشها را به تصویر میکشند که انگار مخاطب این پیامها، خود آنها هستند. در ادامه، بیلبورد تبلیغاتی ضمن آگاهی رسانی، مردم را به #DeleteTheHate و اجتناب از مزاحمت سایبری دعوت میکند.
داوران مسابقه از این کمپین تبلیغاتی به عنوان عملیاتی نام بردند که پتانسیل انجام کاری واقعا شجاعانه را دارد. این رسانه از تمام نقاط قوت خود استفاده کرده و این واقعیت که افراد را به چالش میکشد، بر قدرت کمپین تبلیغاتی میافزاید. تغییر پیام کمپین تبلیغاتی از منفی به مثبت میتواند اتفاقی بزرگ و خوشایند را رقم بزند.
کمپین های تبلیغات محیطی مبتنی بر شرایط آب و هوایی eBay
هر فصلی از سال چیزی منحصر به فرد را برای همه به ارمغان میآورد. به تازگی eBay راهی برای استفاده از شرایط ناپایدار آب و هوایی بریتانیا پیدا کرده است. این کمپین تبلیغاتی مسلما ارزش دیده شدن و چگونگی الهام گرفتن از بهار را دارد.
گرت جونز، مدیر ارشد بازاریابی eBay معتقد است که کمپین تبلیغاتی این شرکت محصولات هیجان انگیز و رنگارنگ برند را به شکلی نشان داد که موثر واقع شده و با طرز فکر مصرف کنندگان و شرایط آب و هوایی محیط اطراف در هر لحظه همسو باشد.
کمپین تبلیغاتی فوق از دادههای آب و هوایی لحظه به لحظه برای نمایش محتوای مرتبط استفاده کرد. متناسب با هوای آفتابی ممکن است محصولات باغبانی و متناسب با هوای بارانی محصولات مرتبط با این نوع آب و هوا تبلیغ شوند.
تبلیغات محیطی نیو اورلئان برای اعلام نتایج بازی ها
در آخرین مورد نگاهی به یک فروشنده خودرو در نیو اورلئان خواهیم انداخت که پس از یک پنالتی از دست رفته حماسی از بیلبوردهای تبلیغاتی دیجیتالی برای اعلام نتایج بازیهای لیگ ملی فوتبال آمریکا (NFL) استفاده میکرد.
ابتدا، صاحب چندین نمایندگی خودرو در اطراف نیو اورلئان، دست به رزرو بیلبوردهای تبلیغاتی دیجیتال ال ای دی در حوالی منطقه آتلانتا زد. در ادامه، او از این بیلبوردهای تبلیغاتی برای اعلام نتایج بازیهای NFL قبل از برگزاری بازی بزرگ و مهم Super Bowl در روز یکشنبه استفاده کرد. یک پنالتی از دست رفته، تیم فوتبال «New Orleans Saints» را از راهیابی به بازی بزرگ بازداشت.
به طور خلاصه، یک پنالتی به غلط برای تیم Saints اعلام نشد. اگر داور درست تصمیم میگرفت، احتمالا Saints برنده بازی میشد. به دنبال آن موجی از غم و ناراحتی طرفداران و بینندگان را در هم نوردید زیرا به نظر میرسید که به این ترتیب، فرصت پیروزی و شانس حرکت به سمت جلو از تیم فوتبال New Orleans Saints گرفته شده است. در نهایت این مرد تا حدی غم و ناراحتی خود بابت این اشتباه را از طریق این بیلبوردهای تبلیغاتی دیجیتالی بیان کرد که در لابلای پیامهای دیگر مطرح میشد.
منبع: www.onsign.tv
