روشهای مختلف بازاریابی ویدیویی Video Marketing ، همچون محتوای تولید شده توسط کاربر UGC ، محتوای تولید شده توسط اینفلوئنسرها Influencer Marketing و رویدادهای مجازی و ترکیبی، میتواند در جهت گسترش فعالیت و جذب بیشتر مخاطب در فضای مجازی به برندها کمک کند.
پیشرفت و تکامل رسانههای اجتماعی، هوش مصنوعی و فضای کار دیجیتال، باعث شده تا ویدیو Video به یک ابزار بازاریابی موثر تبدیل شود.
محتوای ویدیویی میتواند به سرعت مخاطب را جذب کند، در نتیجه برندها میتوانند در رقابت با سایرین بیشتر مورد توجه قرار بگیرند. محتوای ویدیویی همچنین به بازاریابان کمک میکند تا هدف اصلی برند را به طیف وسیعی از مخاطبان انتقال دهند.
ترند های برتر بازاریابی ویدیویی در سال 2024
ترند های کلیدی و برتر بازاریابی ویدیویی در سال 2024 شامل موارد زیر است:
- محتوای تولید شده توسط کاربر
- اینفلوئنسر مارکتینگ
- ویدیوی کوتاه
- اتوماسیون هوش مصنوعی
- انطباق ویدیو با سیاستهای برند
- پخش زنده
- رویدادهای ترکیبی و مجازی
محتوای ویدیویی، علاوه بر افزایش تعامل و انتقال محتوای معتبر، برای بازاریابان طیف وسیعی از کانالهای انتقال اطلاعات را فراهم میکند.
گریفین لافلور، مدیر عملیات درآمد در Swing Education در این زمینه میگوید: «شما میتوانید یک محتوا ایجاد کرده و آن را در زمینههای مختلف استفاده کنید. بازاریابان و سازندگان محتوا باید ترندهای بازاریابی ویدیویی را بشناسند تا بتوانند استراتژیها و روشهای بازاریابی دیجیتال خود را بهینه سازند.»
1- محتوای تولید شده توسط کاربر UGC
یکی از این روشها این است که بازاریابان از مشتریان فعلی خود بخواهند تا برای تبلیغ یک محصول یا خدمات محتوای ویدیویی ایجاد کرده و تجربیات خود را از آن بیان کنند. این استراتژی به برندها کمک میکند تا مشتریان بالقوه را به مشتری جدید تبدیل کنند، زیرا مردم به مصرف کنندگان واقعی بیشتر از بازاریابان اعتماد دارند.
گریفین لافلور میگوید: “محتوای ویدیویی تولید شده توسط کاربران بسیار خوب عمل میکند. این نوع محتوا به سرعت توجهها را جلب کرده و میتواند به راحتی اعتبار یک برند را منتقل کند. به عنوان مثال، یک شرکت میتواند به مشتریانی که ویدیویی در مورد استفاده یا بررسی یک محصول در رسانههای اجتماعی خود آپلود کنند، 15 درصد تخفیف ارائه دهد. این ویدیوها میتوانند نظر خریداران بالقوهای را که هنوز برای خرید یک محصول یا خدمات تصمیم قطعی نگرفتهاند، جلب کند.“
یک نمونه واقعی از UGC موثر، کمپین شات از آیفون اپل Apple iPhone است. این کمپین کاربران را تشویق میکرد تا تصاویر و ویدیوهای گرفته شده با آیفون خود را در رسانههای اجتماعی آپلود کنند؛ سپس اپل ویدیوهای برگزیده را در ویدیوهای تبلیغاتی خود منتشر کرد. در یک نمونه دیگر، برند GoPro معمولاً از ویدیوهای UGC در تبلیغات خود و برای جذب بیشتر مشتریان استفاده میکند.
2- ویدیوهای اینفلوئنسرها
لافلور میگوید برندها میتوانند با اینفلوئنسرهای فعال در زمینههای مختلف برای تبلیغ محصولات و خدمات خود همکاری کنند. ویدیوهای ساخته شده توسط اینفلوئنسرها مانند UGC میتوانند اعتماد مصرفکننده را جلب کنند. علاوه بر اینها، این استراتژی میتواند به برندها کمک کند تا به مخاطبان جدید بیشتری دسترسی پیدا کنند.
به عنوان مثال، شبکه NBC برای جذب مخاطب جدید همزمان با بازیهای المپیک تابستانی پاریس 2024 با اسنوپ داگ، نوازنده مشهور، همکاری کرد. این هنرمند ویدئوهایی از حضور در المپیک، مانند حمل مشعل، در صفحات اجتماعی خود منتشر کرد.
بعضی اوقات برندها به طور مستقیم هزینه این کار را به این اینفلوئنسرها پرداخت میکنند. اما در بعضی موارد دیگر یک برند ممکن است یکی از محصولات خود را برای بررسی در اختیار یک اینفلوئنسر با مخاطب زیاد در YouTube بفرستد، به امید کسب بازخورد مثبت!
3- فیلم کوتاه در بازاریابی ویدیویی
ویدیوهای کوتاه – که از چند ثانیه تا دو دقیقه متغیر هستند – به شکل موثری برای افزایش مخاطب و معرفی یک برند مفید هستند. ویدیوهای TikTok ، ریلز اینستاگرام و ویدیوهای کوتاه یوتیوب نمونههایی از این دست هستند.
لافلور میگوید: “ویدیوهای کوتاه به بازاریابان کمک میکند تا توجه مخاطبان به سمت برند جلب شود. این ویدیوها به خصوص اگر با رقص، صدا و میمهای پرطرفدار همراه باشد، به سرعت در رسانههای اجتماعی پخش میشوند. ویدیوهای کوتاه به سرعت ایجاد میشوند به همین دلیل میتوانند به خوبی با جدیدترین ترندهای بازار همراه شوند.“
20 راهکار اصلی افزایش فالوور اینستاگرام در 2024
4- اتوماسیون بازاریابی ویدیویی به وسیله هوش مصنوعی
تیمهای بازاریابی، به خصوص آنها که ویدیوهای طولانی تولید میکنند، اغلب در زمینه تولید ویدئو با مشکلاتی مواجه هستند. امور مربوط به برنامهریزی، تصویربرداری و ویرایش فیلمها زمانبر و هزینهبر است. ایروین لازار، رئیس و تحلیلگر Metrigy میگوید: “ابزارهای هوش مصنوعی روند تولید ویدیوها را سادهتر کردهاند.“
ایروین لازار گفت: “در حال حاضر تعداد زیادی ابزار تولید ویدیو وجود دارد که کار تولید ویدیو را ساده میکند. بنابراین نیازی نیست که حتماً در ابزارهایی مانند Adobe Premiere متخصص باشید.“
به عنوان مثال، ابزارهای هوش مصنوعی مولد مانند Google Vids به بازاریابان کمک میکند تا اسکریپت بنویسند، صدا اضافه کنند، استوریبورد بسازند و برای محتوای ویدیویی تصویر طراحی کنند. این ابزارها به بازاریابان امکان میدهد که بدون تخصص خاصی به تولید ویدیوهای تبلیغاتی بپردازند.
5- تطابق ویدئو با سیاستهای برند
همانطور که ساختن ویدیوها آسانتر میشود، کنترل محتوای ویدیویی نیز برای برندها مشکل میشود. برای مثال، عدم کنترل مناسب روی محتوا، تیمهای بازاریابی ممکن است بهطور تصادفی ویدیوهایی را منتشر کنند که با سیاستهای امنیتی و حاکمیتی شرکت مطابقت نداشته باشند!
مشکلات موجود در رابطه با محتوای ویدیوهای منتشر شده میتواند شامل محتوای توهینآمیز، استفاده غیرمجاز از تصاویر دارای کپیرایت و محتوایی باشد که با سیاستهای کلی برند مطابقت ندارد. سازمانها میتوانند برای حل این مشکل، فرآیندهای غربالگری ویدیوهای مبتنی بر هوش مصنوعی را قبل از انتشار پیادهسازی کنند.
6- پخش زنده در بازاریابی ویدیویی
بسیاری از بازاریابان از پلتفرمهای پخش زنده پولی و رایگان مانند IBM Video Streaming و Facebook Live برای تعامل با مخاطبان در زمان واقعی بهره میبرند. این پخشهای زنده به بازاریابان کمک میکند تا با مخاطبان آنلاین گسترده تعامل داشته و فروش خود را افزایش دهند.
ویدیوهای پخش زنده میتواند به اشکال مختلفی مانند راه اندازی محصول و ویدیوهای باز کردن جعبه محصولات اجرا شود. علاوه بر اینها، اجرای پخش زنده در محیطهایی مانند جلسات پرسش و پاسخ میتواند به اعتبار برند و افزایش تعامل با مشتری کمک کند. یکی دیگر از مزیتهای پخش زنده دریافت بازخورد فوری از مشتریان و استفاده از آن برای بهبود محصول و استراتژیهای برند است.
7- رویدادهای ترکیبی و مجازی
رویدادهای حضوری، چه بزرگ و چه کوچک، میتوانند به برندها کمک کنند تا بتوانند خود را به عنوان یک عامل تاثیرگذار در زمینه فعالیت خود نشان دهند. به علاوه برای جذب تعداد بیشتری مخاطب میتوان از امکاناتی مانند پخش زنده برای افرادی که قادر نیستند در رویداد حضور داشته باشند استفاده کرد.
پس از همهگیری کووید-19 دیدگاه مردم به رویدادهای ترکیبی (حضوری-مجازی) تغییر کرده است. با این که به نظر میرسید در سالهای اولیه گذر از این همهگیری رویدادهای تجاری به صورت ترکیبی برگزار شود، اما این موضوع به شدت هزینهبر و گران است.
کنراد میلز میگوید: “سازمانها معمولاً بخشهایی از رویدادهای حضوری را به صورت زنده پخش میکنند و قسمتهای مهم آنرا برای استفادههای بعدی ضبط میکنند. این استراتژی هزینهها را تا حدود زیادی کاهش میدهد.“
سازمانها همچنین میتوانند رویدادها را به شکل کاملاً مجازی و از راه دور به شکل وبینار میزبانی کنند. برگزاری وبینارها به برندها اجازه میدهند تا با هزینه کم به مخاطبان جهانی دسترسی پیدا کنند.
سخن پایانی
رسانههای اجتماعی در بسیاری از روندها و گرایشهای بازاریابی ویدیوئی سال ۲۰۲۴، مانند UGC، اینفلوئنسر مارکتینگ و ویدیوهای کوتاه، نقش اساسی دارند. با این حال، سایر روندهای بازاریابی ویدیویی مانند هوش مصنوعی و رویدادهای ترکیبی و مجازی میتوانند فرایند تولید ویدیوهای بازاریابی را ساده کرده و برندها را به عنوان رهبران فکری صنعت فعال خود متمایز کنند.
بازاریابان باید استراتژیهای بازاریابی ویدیویی حال حاضر خود را بررسی کرده و راههایی برای ادغام این روشها در جهت دستیابی به مشتریان و مخاطبان جدید پیدا کنند.
منبع: techtarget.com
