بازطراحی لوگو بوز Bose توسط کولینز Collins علامت تجاری اصلی دهه 1960 را بدون تغییر باقی گذاشته است. این بازطراحی در اصل به قدرت صدا توجه کرده و شامل یک پالت رنگی هشتگانه eight-way color palette بر اساس نُتهای موسیقی است.
بازطراحی لوگو برند بوز Bose
تیم کولینز هنگام بازطراحی لوگو بوز متوجه شد که تنها جنبه بصری آن نیاز به بهروزرسانی ندارد. برایان کولینز میگوید: “این برند نیاز به یک داستان تازه renewed story داشت و آن داستان نیاز به یک بیان بصری جدید new visual expression داشت.” زوزانا روگاتی Zuzanna Rogatty، مدیر طراحی، توضیح میدهد که “برای دههها، آنها پیشتاز محصولات صوتی نوآورانهای بودهاند که هر مهندسی را شگفتزده میکند.” این محصولات شامل بلندگوها، عینکهای صوتی، هدفونها و سمعکها میشود.
این دامنه وسیع محصولات و بررسی مداوم تغییرات آینده توسط برند باید در مرکز توجه قرار میگرفت. الیسون سولومسون Allison Solomson، مدیر ارشد استراتژی، میگوید: “صدا کاری است که آنها انجام میدهند و این تمرکز به آنها کمک میکند تا جزئیات آنچه مردم به دنبال آن هستند را درک کنند.” او ادامه میدهد: “تخصص آنها بر پایه درک نادری از احساسات و ارتباطات مردم با محصولاتی است که به آنها کمک میکند به قدرت صدا متصل شوند.”
شرکت تبلیغاتی و فهرست آژانس تبلیغاتی معروف ایران براساس نتایج گوگل (پاییز ۱۴۰۳)
با در نظر گرفتن این موضوع، کولینز چشمانداز استراتژیک جدید بوز تحت عنوان “صوت قدرت است” Sound is Power را معرفی کرد که شخصیت برند و تمرکز آن بر آینده و نوآوری را در بر میگیرد. در حالی که سعی در حفظ شهرت نزدیک به 60 ساله بوز داشتند، کولینز میدانست که بازطراحی لوگو بوز باید برند را برای جذب مخاطبان جدید تکامل ببخشد. تیم با همکاری فونتسازی مستقل Tekio و خلاقان داخلی، یک نوع خط مدرن و الهامگرفته از صوت sonic-inspired typeface و یک علامت تجاری سفارشی bespoke wordmark توسعه داد.
عدم تغییر در ماهیت لوگوی اصلی، اساس ریبرندینگ لوگو بوز
تومس مارکویچیوس Tomas Markevičius، کارگردان خلاق، میگوید: “برای حفظ ارزشها equity و یکپارچگی برند integrity و در عین حال ایجاد سطح جدیدی از بیان، ما لوگوی مرکزی را بدون تغییر گذاشتیم.” در بازطراحی لوگو بوز تنها بخشی از علامت تجاری که تغییر کرد، نوارهای پایینی ‘B’ و بالای ‘E’ بودند. او میافزاید: “ما به این نوارها به عنوان یک شکل بنیادی foundational shape برای اشکال قابل گسترش expandable forms هویت جدید تکیه کردیم.”
در ریبرندینگ لوگو بوز Bose، کولینز از فرمهای مایل علامت تجاری italic letterforms به عنوان پایه نوع خط برند استفاده کرد. زوزانا میگوید: “این احساس طبیعی برای بوز داشت و در عین حال ظرفیت جدیدی برای انعطاف در زمینههای جدید که یک برند جهانی نیاز دارد، داشت.” سپس تیم به توسعه یک پالت رنگی گسترده بر اساس هشت رنگ اصلی پرداخت. او ادامه میدهد: “هر کدام نمایانگر یک نُت در مقیاس موسیقی است و به یک ماتریس از گزینهها matrix of options گسترش مییابد که قادر به خدمت به محصولات و همکاریهای آینده است.”
بهترین بیلبورد تبلیغاتی و تبلیغات محیطی ایران (تابستان ۱۴۰۳)
این تغییر رویکرد به رنگ، پیشرفت بزرگی برای برند بود و تومس در پایان میگوید: “هویت جدید در بسیاری از رفتارهای حرکتی جدید motion behaviours و زبانی مطمئن confident language قرار دارد که امیدواریم به تصویر کشیدن قدرت غوطهور کننده صدایی که بوز ایجاد میکند، کمک کند.”
