گوگل اخیراً گامی مهم در مسیر تجاریسازی جستوجوی نسل بعدی خود برداشته است: این شرکت نمایش تبلیغات را در حالت هوش مصنوعی گوگل (AI Mode) آغاز کرده است، حالتی که به جای موتور جستجو صرف، بیشتر شبیه یک «موتور پاسخگو» مبتنی بر هوش مصنوعی عمل میکند.این تغییر، که نخستین بار در BleepingComputer گزارش شده، نشان میدهد گوگل دیگر نمیخواهد فقط از طریق نتایج سنتی تبلیغاتی درآمدزایی کند، بلکه قصد دارد تعاملات کاربران در محیط چتوار AI را نیز به منبع درآمد تبدیل نماید.
تحول در مدل درآمدی گوگل: چرا «تبلیغات در هوش مصنوعی گوگل» مهم است؟
تا پیش از این، گوگل در AI Mode عمداً از نمایش آگهی پرهیز میکرد تا تجربهای روان، بدون مزاحمت تبلیغاتی را برای کاربران فراهم کند. حال اما این رویکرد تغییر کرده است. دلیل اصلی آن روشن است: با رشد رقابت در عرصه هوش مصنوعی و افزایش محبوبیت مدلهایی مثل Gemini، گوگل میخواهد بخش قابلتوجهی از درآمد سنتی تبلیغات را به فضای چتمحور AI منتقل کند.
گوگل با این حرکت، تبلیغات را در پایین پاسخهایی که هوش مصنوعی تولید میکند قرار میدهد؛ جایگاهی که با برچسب «Sponsored» مشخص شده است. تفاوت مهم این است که برخلاف لینکهای منبع (citations) که معمولاً در نوار کناری نمایش داده میشوند، آگهیها به انتهای پاسخ AI افزوده میشوند — تصمیمی که احتمالا بر اساس دادههای CTR یا آزمایشهای UX اتخاذ شده باشد.
این تغییر، از منظر بازاریابی دیجیتال و تبلیغات، پرسشها و چالشهایی را پیش روی شرکتها قرار میدهد. اولاً، چگونه عملکرد تبلیغات در AI Mode با آگهیهای سنتی مقایسه خواهد شد؟ آیا کاربران حاضرند بر روی لینک «Sponsored» در پایان پاسخهای AI کلیک کنند؟ منتقدان میگویند تجربه چتمحور ممکن است انگیزه بازدید از وبسایتها را کاهش دهد و به جای کلیک روی لینکها، کاربران صرفاً پاسخ مدنظرشان را دریافت کنند.
چالشها و فرصتها در تبلیغات هوش مصنوعی گوگل
در عین حال، از جنس فرصت، این مدل میتواند برای تبلیغدهندگان یک «نقطه ورود تازه» باشد؛ جایی که میتوانند در مکالمات طولانیتر و کاوشگرانهتر کاربران حضور داشته باشند. به گفته یکی از مدیران Google Ads، کاربران در AI Mode اغلب سؤالهایی عمیقتر میپرسند و طول پرسشها تقریباً دو برابر جستوجوهای عادی است. این یعنی امکان بیشتری برای برندها وجود دارد که در مکالمه حضور یابند، حتی در مواردی که پیشتر چنین جایگاهی نداشتهاند.
پیامدها برای کاربران و ناشران محتوایی
برای کاربران، اضافه شدن «تبلیغات در هوش مصنوعی گوگل» میتواند هم به مزیت و هم به نگرانی تبدیل شود. مزیت از این نظر که آگهیها به شکل طبیعی در پاسخّهای AI ادغام شدهاند و ممکن است پیشنهادهای مرتبطتری را ارائه دهند. اما نگرانی اصلی، امکان کاهش ترافیک ارگانیک برخی از وبسایتهاست، بهخصوص سایتهایی که پیشتر به واسطه نمایش لینک در نتایج جستوجو ترافیک جذب میکردند. برخی ناشران معتقدند این تغییر میتواند به رقابت نابرابر و کاهش اعتبار وبسایتها منجر شود.
از سوی دیگر، برای گوگل این یک اقدام راهبردی برای «پوشش کامل» چرخه تعامل کاربران با موتور جستجو و AI است؛ به طوری که حتی پاسخهایی که به نظر صرفاً مفهومی هستند، حالا میتوانند به منبع درآمد تبدیل شوند.
