آدیداس فرآیند بازنگری حساب رسانهای آدیداس را در سطح جهانی آغاز کرده است؛ تصمیمی که در سال ۲۰۲۶ و در شرایط رقابت شدید برندهای ورزشی اتخاذ شده و میتواند مسیر استراتژیهای رسانهای این برند را تغییر دهد. این حساب که در سال ۲۰۲۵ ارزشی معادل ۵۱۲ میلیون دلار داشته، یکی از بزرگترین قراردادهای رسانهای در صنعت تبلیغات محسوب میشود.
بر اساس این گزارش، آژانس EssenceMediacom از گروه WPP Media، که از سال ۲۰۱۸ مدیریت این حساب را در اختیار دارد، همچنان بهعنوان آژانس فعلی شناخته میشود. این همکاری در ابتدا از طریق MediaCom شکل گرفت و پس از ادغام با Essence ادامه پیدا کرد.
بازنگری حساب رسانهای آدیداس و رقابت در بازار جهانی
پیش از همکاری با MediaCom، آدیداس بیش از ۲۰ سال با آژانس Carat از گروه Dentsu همکاری داشت؛ موضوعی که نشان میدهد تغییر آژانس رسانهای برای این برند، تصمیمی استراتژیک و بلندمدت محسوب میشود.
طبق دادههای COMvergence، از مجموع ۵۱۲ میلیون دلار بودجه رسانهای آدیداس در سال ۲۰۲۵، حدود ۱۱۷ میلیون دلار مربوط به بازار ایالات متحده بوده است؛ سهمی قابلتوجه که اهمیت بازار آمریکا در استراتژی رسانهای این برند را نشان میدهد.
عملکرد EssenceMediacom
در سالهای اخیر، EssenceMediacom مسئول برنامهریزی و خرید رسانه (Media Planning & Buying) برای کمپینهایی مانند «You Got This» و «The Original» بوده است؛ کمپینهایی که توانستهاند این آژانس را در فهرست نامزدهای Campaign Media Awards قرار دهند.
با این حال، آغاز این بازنگری نشان میدهد که آدیداس به دنبال ارزیابی مجدد عملکرد و بررسی گزینههای جدید برای بهینهسازی سرمایهگذاری رسانهای (Media Investment Optimization) خود است.
تا این لحظه، آدیداس و EssenceMediacom به درخواستها برای اظهار نظر درباره این فرآیند پاسخی ندادهاند.
