به گزارش روزنامه سیاست روز از وضعیت رقابت میان صدا و سیما و شبکههای نمایش خانگی: «اگر رقابتی بین سازمان صدا و سیما، با چند شبکه نمایش خانگی وجود دارد، این رقابت را نمیتوان عادلانه دانست»، چرا که رسانه ملی با شبکههای متعدد، نیروی انسانی گسترده و بودجه قابل توجه فعالیت میکند، در حالی که پلتفرمهای نمایش خانگی با حداقل امکانات در حال تولید محتوا هستند.
با وجود این شکاف، دادههای جدید مرکز تحلیل اجتماعی «متا» نشان میدهد رقابت برای تصاحب زمان مخاطب به مرحله حساسی رسیده است. طبق این پیمایش، تلویزیون با ۶۰ درصد نفوذ همچنان در جایگاه نخست قرار دارد، اما شبکههای نمایش خانگی نیز با ۴۵ درصد سهم، فاصله را به شکل معناداری کاهش دادهاند. نکته مهمتر اینکه ۳۰ درصد از جامعه بهصورت همزمان مخاطب هر دو بستر هستند؛ عددی که نشان میدهد این دو رسانه بیش از آنکه جایگزین باشند، در سبد مصرفی مخاطب نقش مکمل دارند.
در سطح کلانتر، ۶۷ درصد از ایرانیان بالای ۱۵ سال مخاطب جدی فیلم و سریالهای داخلی هستند؛ آماری که برتری تولیدات بومی را تثبیت میکند. در مقابل، نرخ رویگردانی از محتوای خارجی ۲۵ درصد اعلام شده که تقریباً سه برابر نرخ ریزش مخاطب از محتوای داخلی با ۸.۵ درصد است. این شکاف آماری، بیانگر پیوند قویتر مخاطب با روایتهای داخلی است.
از سوی دیگر، بیش از ۴۵ درصد کاربران نمایش خانگی، تماشای جمعی را به تماشای فردی ترجیح میدهند؛ شاخصی که از «خانوادهمحور شدن» این پلتفرمها حکایت دارد. در مقابل، ۲۵ درصد از جامعه در «منطقه خاکستری» قرار دارند؛ افرادی که مخاطب هیچیک از این دو رسانه نیستند و به سمت گزینههای دیگر سرگرمی رفتهاند.
در نهایت، معیار این سنجش نیز بر مبنای مصرف روزانه بیش از ۲۰ دقیقه در هفته پایانی آذرماه ۱۴۰۴ تعریف شده است؛ معیاری که نشان میدهد رقابت رسانهها نه صرفاً بر سر محتوا، بلکه بر سر سهمگیری از زمان محدود مخاطب شکل گرفته است.
