در تازهترین کمپین تبلیغاتی آدایداس برای جام جهانی ۲۰۲۶، ترکیبی از نوستالژی فوتبال و فناوری هوش مصنوعی توانسته پروژهای متفاوت را رقم بزند؛ کمپینی که در آن Timothée Chalamet در نقش سرمربی ظاهر میشود و نسخه جوان اسطورههایی مانند David Beckham، Zinedine Zidane و Alessandro Del Piero را هدایت میکند. این کمپین، بار دیگر نقش AI در آینده تبلیغات ورزشی و تولید محتوای برندها را برجسته کرده است.
در ویدیوی جدید آدیداس، فضای داستانی در یک حیاط پشتی جریان دارد؛ جایی که اسطورههای فوتبال در قالب نسخه جوانشده خود، مسابقهای خیابانی و پرهیجان را به نمایش میگذارند.
آدیداس درباره فضای این کمپین نوشته است: «در این حیاط پشتی، قانون “یا ببر یا برو خانه” حاکم است و این گروه از دهه ۹۰ تاکنون اینجا را ترک نکردهاند. هر جا که زمینی برای بازی باشد، بیشک یک اسطوره هم آنجا حضور دارد.»
آنچه این پروژه را به یکی از متفاوتترین نمونههای تبلیغات ورزشی سال تبدیل کرده، استفاده گسترده از فناوری هوش مصنوعی مولد (Generative AI) و پردازش تصویر برای بازسازی چهره ستارههای فوتبال در دوران جوانی آنها است. آدیداس توانسته چهره بکهام، زیدان و دلپیرو را دقیقاً با ظاهر دهه ۹۰ بازآفرینی کند؛ اقدامی که علاوه بر ایجاد حس نوستالژی، استاندارد تازهای در حوزه بازآفرینی تصویری برندها ایجاد میکند.
کمپین تبلیغاتی آدیداس و استفاده از AI در بازاریابی ورزشی
کمپین جدید Adidas را میتوان نمونهای از حرکت برندها به سمت تجربهسازی احساسی (Emotional Experience) و بازاریابی مبتنی بر نوستالژی دانست. حضور Timothée Chalamet در کنار اسطورههای فوتبال، مرز میان فرهنگ پاپ، سینما و ورزش را کمرنگ کرده و به کمپین، جذابیتی فراتر از یک تبلیغ ورزشی داده است.
در این پروژه، AI صرفاً یک ابزار تکنولوژیک نیست؛ بلکه بخشی از روایت برند شده است. آدیداس نشان میدهد که چگونه فناوری میتواند زمان را بازسازی کند و چهرههایی که سالها پیش از اوج فوتبال فاصله گرفتهاند را دوباره به زمین مسابقه بازگرداند. همین رویکرد باعث شده ویدیو نهتنها میان علاقهمندان فوتبال، بلکه در میان فعالان صنعت تبلیغات و بازاریابی نیز مورد توجه قرار بگیرد.
هوش مصنوعی چگونه تبلیغات برندها را متحول میکند؟
کمپین تبلیغاتی آدیداس Adidas نمونهای از موج جدید تبلیغات مبتنی بر AI است؛ موجی که در آن برندها تلاش میکنند با استفاده از داده، بازسازی تصویری و روایتهای احساسی، سطح تعامل مخاطب را افزایش دهند. استفاده از نسخه جوان ستارههای فوتبال، نهتنها ارزش سرگرمی محتوا را بالا برده، بلکه به آدیداس امکان داده تا همزمان چند نسل از مخاطبان را هدف قرار دهد؛ از طرفداران قدیمی فوتبال دهه ۹۰ تا نسل جوانی که امروز مخاطب اصلی محتوای دیجیتال هستند.
