فروشگاه 7-Eleven بهصورت تدریجی در حال جایگزینی هویت بصری فروشگاههای زنجیرهای Stripes با برند خود است؛ اقدامی که پس از تکمیل فرآیند خرید این شبکه فروشگاهی در سال ۲۰۲۴ وارد مرحله اجرایی شده و یکی از مهمترین تحولات اخیر در بازار فروشگاههای رفاه و خردهفروشی آمریکا محسوب میشود.
این تغییر در حالی انجام میشود که Stripes با حدود ۱٬۳۰۰ شعبه یکی از شناختهشدهترین برندهای فروشگاههای زنجیرهای و پمپبنزین در ایالات متحده به شمار میرود. با این حال، برخلاف برخی نمونههای مشابه، 7-Eleven قصد ندارد نام Stripes را بهطور کامل حذف کند و بخشی از هویت این برند همچنان حفظ خواهد شد.
تغییر برند فروشگاههای Stripes پس از تکمیل خرید
در سال ۲۰۱۷، شرکت مادر ساناکو Sunoco که مالک برند Stripes بود، ۱٬۱۰۸ فروشگاه این زنجیره را در ۱۸ ایالت به 7-Eleven واگذار کرد. در آن زمان بیش از ۲۰۰ شعبه دیگر همچنان تحت مالکیت این شرکت مادر باقی ماندند.
را از دست ندهید:مطالب جذاب
جو دپینتو Joe DePinto مدیر عامل 7-Eleven در زمان اعلام این معامله گفته بود که این خرید از استراتژی توسعه شرکت در مناطق کلیدی از جمله فلوریدا و … حمایت میکند.
این معامله با بررسی و نظارت کمیسیون تجارت فدرال همراه بود. قبلتر شکایتی مطرح شده بود که ادعا میکرد این خرید میتواند رقابت را در ۷۶ بازار محلی در ۲۰ منطقه آماری کلانشهری کاهش دهد.
ادغام برندها در بازار خردهفروشی آمریکا
در نهایت، کمیسیون تجارت فدرال آمریکا این معامله را با شرایطی تأیید کرد. بر اساس این توافق، 7-Eleven موظف شد ۲۶ جایگاه سوخت تحت مالکیت خود را به Sunoco واگذار کند و Sunoco نیز ۳۳ جایگاه سوخت را که در غیر این صورت به 7-Eleven منتقل میشد، حفظ کند.
تحولات اخیر یادآور سرنوشت برند Kum & Go است که پس از فروش به ماوریک بهتدریج از بازار حذف شد و در سال ۲۰۲۵ جای خود را به برند Maverik داد. اکنون نیز روند تغییر برند فروشگاههای Stripes نشان میدهد 7-Eleven در حال تقویت یکپارچگی برند خود در شبکه گسترده فروشگاههای تحت مالکیتش است.
