روزها بلند تابستان فرصت مناسبی برای روی کاغذ آوردن افکار و برنامهاست است. ما هم سعی کردم که بررسی های خود را جمعبندی کنیم و پنج پیشبینی که میتواند در برنامهریزی مارکتینگ تاثیرگذار باشد را در اختیار شما قرار دهیم. متن حاضر در تلاش است تا با استفاده از آمار و ارقام ارائه شده از سوی موسسات “Smart Insights” و “Digital Information World” دیجیتال مارکتینگ در دنیای امروز و روند آن در آینده را پیشبینی کند.
پیشبینی اول:
بازاریابی محتوا یا Content Marketing ، همچنان به عنوان یکی از جذابترین شیوههای بازاریابی مورد توجه خواهد بود.
توجه به این شکل از بازاریابی موجب افزایش بودجه “بازاریابی محتوا” خواهد شد، تا آنجا که پیشبینی میشود یک چهارم از بودجه کل بازاریابی شرکتها را به خود اختصاص دهد.
طبق آمارهای جهانی، محتوای جذاب یکی از سه دلیل اصلی مخاطبان برای پیگیری برندها در فضای مجازی و شبکههای اجتماعی به شمار میرود. بر این اساس شرکتهایی که به بازاریابی شرکتباشرکت B2B مشغول هستند در صورتی که مطالب جذابی را در سایت و بلاگ خود قرار دهند با افزایش 67 درصدی سرنخهای فروش خود مواجه خواهند شد.
پیشبینی دوم:
استفاده از روشهای تحلیل اطلاعات Data Analytics – DA افزایش مییابد. بازاریابها عاشق برنامهریزی دقیق و بررسی نتایج کار خود هستند. امروز هر مجموعهای که توانایی محاسبه چگونگی بازگشت سرمایهگذاری ROI خود را نداشته باشد محکوم به نابودیاست.
این توانایی هر روز با استفاده از ابزارهای متنوعی که در اختیار بازاریابها قرار میگیرد افزایش مییابد و امکان ارائه تحلیلهای نزدیک به واقعیت بیشاز پیش فراهم میشود تا عملکرد بازاریابان ملموستر شده و اشتباهاتشان در آینده اصلاح شود.
بودجه تحلیل اطلاعات شرکتهای بزرگ در سال 2015 تا 60 درصد نسبت به سال قبل افزایش مییابد تا در مجموع حدود 8 درصد از کل بودجه بازاریابی این شرکتها را به خود اختصاص دهد.
پیشبینی سوم:
با وجود توجه ویژه واحدهای بازاریابی به تولید محتوای جذاب، بسیاری از تولیدات آنها ارزشمند نیست. آنها در بسیاری از موارد بدون توجه به کیفیت محتوای تولید شده، تنها به دنبال کمیت هستند، غافل از آن که راز موفقیت این شکل از بازاریابی، تولید محتوای خاص و شیوه ارائه آن است.
گوگل و بسیاری از موتورهای جستجوگر از توانایی ارزیابی محتوای مطالب منتشر شده روی شبکه اینترنت برخوردارند و با سرمایهگذاریهای صورت گرفته، توانایی این موتورها در حال افزایش است. به عنوان مثال گوگل در جستجوی اینترنت متون کمتر از 200 کلمه را محتوای ضعیف مینامد و به چنین مطالبی در نتایج جستجو توجه کمتری نشان میدهد.
پیشبینی چهارم:
محبوبیت ویدئو Video Marketing به عنوان یک محتوای جذاب همچنان ادامه خواهد یافت. با توجه به پیشرفتهای تکنولوژیک اخیر، استفاده از ویدئو به عنوان ابزاری برای برقراری ارتباط با مخاطب افزایش یافتهاست.
52 درصد از فعالان حوزه بازاریابی معتقدند که ویدئو در مقایسه با دیگر شکلهای محتوای از بالاترین میزان بازگشت سرمایهگذاری ROI را به همراه دارد و استقبال 93 درصدی بازاریابها از ویدئو برای دیجیتال مارکتینگ نیز به همین خاطر است.
با توجه به گسترش نفوذ دستگاههای هوشمند، نظیر موبایل و تبلت، پیشبینی میشود که تا سال 2017 پخش ویدئو 74 درصد از ترافیک اینترنت را به خود اختصاص دهد و فعالان ارتباطات نیز معتقدند که ویدئو یکی از سه ابزار اصلی بازاریابی در شبکههای اجتماعی محسوب میشود.
پیشبینی پنجم:
محبوبیت موبایل و تبلت Mobile Marketing و افزایش استفاده از موبایل در بین مردم فرصتی تازهای را برای دسترسی بازاریابها به مخاطبان فراهم کردهاست.
افرادی که تا امروز به تبلیغات تلویزیونی و شهری توجهی نشان نمیدادند، با استفاده از موبایل به مخاطبینی با پتانسیلهای بالا بدل شدهاند. افزایش نفوذ این ابزارهای دیجیتال به حدی است که پیشبینی میشود در سال 2015 شمار موبایلهایی که به اینترنت متصلاند از شمار کامپیوترهای شخصی پیشی بگیرد.
در انتها باید به یک نکته اصلی اشاره کنیم: اگر برای سازمان یا مشتریان خود قصد برنامهریزی بازاریابی دارید ابتدا سازمان مورد نظر را تحلیل کنید و سپس با استفاده از تحلیل موجود استراتژی سازمان را در دنیای دیجیتال تدوین کنید. بعد از تدوین این استراتژی به برنامهریزی بازاریابی با جزئیات بپردازید. یک برنامه بازاریابی خوب بدون استراتژی مشخص هرگز موفق نخواهد شد.
