چند وقتی است شاهد حضور همزمان چندین برند شوینده در عرصه تبلیغات هستیم، ولی گویا این اتفاق به قدری سریع افتاده که شرکت های شوینده برای عقب نماندن از رقیب تصمیم گرفتهاند تبلیغات خود را با یک کانسپت در معرض دید مخاطبین خود ارائه دهند!
کانسپت این سری برای صنعت شوینده :پیراهن !
تبلیغ پودر شوینده برند هوم کر : فکر نکن پودرتو عوض کن !
تبلیغ پودر شوینده برند تاژ : راحت باش ، لذت ببر
تبلیغ پودر شوینده برند اکتیو : لباسها عاشق میشوند
موضوع به همینجا ختم نمیشود و این یک کپیبرداری در سطح ملی نیست بلکه آژانسهای تبلیغاتی ایرانی پا را فراتر گذاشتهاند و بدون هیچ مشکلی از کانسپت گرفته تا شعار به کپیبرداری از نمونههای خارجی میپردازند و در نهایت هیچ ترسی هم از کانسپتهای مشابه در زمان اجرا با برندهای رقیب در ایران ندارد.
یک شرکت سفارش میدهد و یک آژانس طراحی میکند و پروسه به شکل زیر انجام میشود:
- بررسی تبلیغات رقیب از طرف آژانس به صرفه نیست و وقتگیر است و تنها فروش رسانه در الویت کاریست!
- بررسی از طرف شرکت سفارش دهنده انجام نمیشود چون به آژانس اعتماد دارد و اصلاً در جریان رقبا نیست و کارهای مهمتر دارد!
- مخاطب هم که اصلاً مهم نیست !
فقط مهم این است که قرارداد بین سفارش دهنده و آژانس تبلیغاتی بسته شود و بعد از آن نیز، ممکن است نتیجه تبلیغات اثربخش شود یا خیر!
اگر پس از تبلیغات، موفقیت در فروش حاصل شد که هنر تیم مارکتینگ در شرکت سفارشدهنده برای انتخاب آژانس تبلیغاتی است و اگر کمپین تبلیغاتی موفق نشد، مشکل در وضعیت اقتصادی مطرح میشود و پرونده مختومه اعلام میگردد.
بدون شرح!
از طرح زیر هنوز استفاده نشده و احتمالاً برای یک برند دیگر محفوظ مانده است:
پیراهن تمیز و دست به سینه و ایجاد حس رضایت ! (مانند غول چراغ جادو )
در آخر نیز تبلیغاتی را به همراه شعارهایشان مشاهده میکنیم که قضاوت را به شما میسپاریم:
تبلیغ پودر خارجی جت JET : We love those who care for us ما (پیراهن ها) عاشق کسانی میشویم که به ما توجه میکنند
تبلیغ پودر اکتیو : لباسها عاشق میشوند
اینطور که تصور میشود برخی از ایدهپردازان و طراحان ایرانی به درجهای از جستجو در اینترنت رسیدهاند که ایدههای خود را از طریق نمونههای خارجی به زبانهای مختلف حتی چینی و هندی جستجو میکنند.
آفرین.