همیشه در دنیای تبلیغات بزرگتر شدن بیلبوردهای به یک رقابت همیشگی بین برندها تبدیل شده بود. ولی به مرور زمان شاهد این هستیم که شرکت‌ها به ایده‌های جدید و نوآورانه در حوزه تبلیغات دیگر به بزرگی بیلبورد خود برای مطرح شدن و ایجاد بحث و چالش در بین مخاطبین بسنده نمی‌کنند.
در این میان کیت کت KITKAT با کانسپت جدید خود با موضوع «استراحت» این‌بار اولین بیلبورد ماساژور دنیا را در ادامه کمپین‌های استراحت و کاهش استرس رونمایی کرده است.
نکته قابل تأمل در این بیلبورد جدای از نوآورانه بودن، در این است که ایده کاملاً در راستای هدف و شعار کیت کت “Have a Break have a Kit Kat” خلق و اجرا شده و در دومین قدم نوع اجرا است که به‌راحتی آن‌را وایرال کرده است و موجب استفبال مخاطبین و بحث‌و‌گفتگو میان آنها شده است.
در کمپین کیت کت کافیست تا با تایپ کلمه «خسته» ( tired، stressed) در نقشه گوگل یا شبکه‌های اجتماعی از نزدیکترین محل بیلبورد ماساژور مطلع شوید.
نتایج این کمپین تبلیغاتی در پایتخت کلمبیا با 8 میلیون جمعیت نیز جالب است :
– رشد 8 درصدی 13 به 21 در علاقه‌مندی به برند
– همچنین رشد نزدیک به 8 درصدی در تبلیغات
– افزایش 35 درصدی هواداران توییتر
– بیش از 2500 کامنت در مورد اولین بیلبورد ماساژور کیت کت
