یکی از استراتژیهای برندینگ در حوزه تولید محتوا، داستانسرایی برای برند است. همانطور که میدانیم اصولیترین راه ایجاد اطمینان در مشتری توانایی برانگیختن احساس مخاطب است. یعنی برای موفقیت در تبدیل یک مشتری بالقوه به بالفعل، احساساتی کردن مخاطب مهمترین گزینه است و مصداق جمله قدیمی زیر است:
” مشتریان احساسی خرید میکنند و منطقی توجیح میکنند “
لذا شما برای رسیدن به این مقصود باید داستانسرایی معقول و جذاب داشته باشید، برای تولید محتوا سوالات زیر را پاسخ دهید!
ما چه کسی هستیم و چه چیزی ما را تعریف می کند؟
ما از کجا آمده ایم و به کجا می رویم؟
پیامدهای داستان ما چیست؟
به چه چیزی اعتقاد داریم؟
مخاطبین ما چه کسانی هستند؟
هنگامی که شما به این موارد در داستان خود پاسخ دادید، می توانید جایگاه برند خود را در تعیین کنید.
در قدم دوم داستان را جذاب کنید تا مخاطب ترغیب شود داستان برند شما دنبال کند و بتواند در میان مبازرات و تعارضهای پیشروی برند همزادپنداری کند و خود را هم رکاب قهرمان داستان ( برند ) در مبارزات ببیند و برای اینکار نیاز دارید به سوالات زیر پاسخ دهید:
را از دست ندهید:مطالب جذاب
چه داستان هایی درباره ما در میان مشتریان دهان به دهان میشود (حتی ممکن است خیالپردازی مخاطب باشد) ؟
x چگونه میتوانیم از داستانهایمان، یاد بگیریم؟
x چرا این تصور را ایجاد کردهاند؟
x ما چه می خواهیم در مورد مخاطبین انجام دهیم؟
x چگونه داستان هایی را که مردم در مورد ما می گویند تغییر دهیم؟
x در پایان باید داستانسرایی برای برند آنرا از رقبا متمایز کند و هیچگونه ابهامی در آن نباشد. داستانی که هیچ وجه تمایزی در بین رقبا ایجاد نکند گویا هیچ موفقیتی کسب نکرده است.
در زیر 39 داستان از برندها را که ممکن تا حالا نمیدانستید را عنوان میکنیم:
1- طراحی میزگرد در استارباکس، از ایجاد حس تنهایی در مشتریان کاسته است.
2- نام برند نوشابه پپسی از آنزیم گوارشی پپسین گرفته شده است
3- مکدونالدز در ابتدا هاتداگ میفروخته و نه همبرگر
4- در هر ثانیه بیش از 8000 لیوان کوکاکولا نوشیده میشود
5- پنیر خامهایی فیلادلفیایی اولین بار در نیویورک ساخته شده است.
6- اسپم از مخفف ژامبون گوشت خوک گرفته شده است
7- سوخاری KFC اصلT تحت فشار در اجاق پخته میشود
8- ملکه انگلیس در کاخ باکینگهام یک رستوران مکدونالدز دارد
9- برند ben & jerry’s در اصل میخواسته شیرینی تولید کنه و تبدیل به برند بستی شده است
10- یک لیوان آبجوی گینس حدود 120 ثانیه طول میکشد که در حالت 45 درجه خالی شود
11- لوگوی آبجوی کرلسبرگ سمبل ساستیکا بود که در زمان نازی ها از بین رفته بود
12- در هر 2.5 ثانیه یک بسته نوتلا فروحته میشود
13- صفحه نمایش رتینای اپل توسط سامسونگ تولید میشود
14- با این آدرس هم میشود به صفحه مارک زاگربرگ رفت facebook.com/4
15- در اصل گوگل به backrub معروف بوده است.
16- به علت کورنگی مارک زاگربرگ فیسبوک آبی است
17- ای بی انتخاب بعدی اکوبی بوده است
18- فلش در لوگوی آمازون نشانده تنوع محصولات از A تا Z است
19- تمام آگهیهای آیفون در ساعت 9:41 صبح نمایش میشود، زمانی که استیوجابز آنرا در سال 2007 معرفی کرد
20- گوگل کردن در سال 2006 بعنوان فعل در دیکشنری اضافه شد
21- نوکیا در اصل کارخانه چوب در نوکیای فنلاند بوده است
22- پرنده توییتر به لری معروف است
23- نام آمازون در اصل Cadabra بوده است
24- اولین محصول سونی پلوپز برقی بوده است
25- تجارت اولیه برند سامسونگ، ماهی و محصولات سبری بوده است.
26- رکورد گرانترین شلوار جین با قیمت 3134 دلار متعلق به برند گوچی هست
27- مایکل کورس اولین لباس را در سن 5 سالگی برای مادرش طراحی کرد
28- نایک از نام خدایان پیروزی یونان باستان است
29- برند پوشاک Foreve 21 قبلا Fashion 21 بوده است
30- شرکت فولکس واگن صاحب برندهای بنتلی، لامبورگینی، دوکاتی، پورشه آئودی و چند برند دیگر است
31- شرکت بی ام دابلیو بعد از شکست آلمان در جنگ جهانی اول از یک کارخانه هواپیماسازی به خودروسازی تبدیل شد
32- بیش از 75% از خودروهای تولیدی رولزرویس همچنان در خیابان تردد دارند و مورد استفاده قرار میگیرند
33- برند لامبورگینی در اصل خودروهای کشاورزی تولید میکرده است
34- بازی روبیک پرفروشترین محصول در صنعت اسباب بازی است
35- کارتون Toy Story به تهیهکنندگی و تولید استیو جابز بوده است
36- برند باربی از نام Barbara Millicent Roberts آمده است
37- سرزمین والت دیزنی در اورلاندو تقریبا اندازه سان فرانسیسکو و یا دو برابر منهتن هست
38- صاحب FedEx برای حفظ شرکت آخرین 5000 دلار سرمایه شرکت را در کازینو به 32000 دلار تبدیل کرد
39- از هر ده نفر در اروپا، تخت یک نفر در زمان تولد برند آکیا بوده است
برای نمایش اینفوگرافیک داستانسرایی برای برند در سایز بزرگتر روی آن کلیک کنید:
