شرکت Ferrari از جدایی Enrico Galliera، مدیر بازاریابی و امور بازرگانی خود، پس از بیش از ۱۶ سال همکاری خبر داد. این تغییر مدیریتی در شرایطی رخ میدهد که فراری خود را برای ورود به دورهای تازه و عرضه نخستین خودروی تمامالکتریکیاش آماده میکند.
فراری اعلام کرده است که گالیرا تصمیم گرفته فصل جدیدی از فعالیت حرفهای خود را آغاز کند و این تصمیم را مدتی قبل با شرکت در میان گذاشته بود. به گفته منابع آگاه، فراری و گالیرا اوایل سال جاری برای جدایی به توافق رسیده بودند، اما او برای حمایت از عرضه نخستین خودروی برقی این برند در سمت خود باقی ماند.
تغییر در مدیریت بازاریابی فراری
Benedetto Vigna، مدیرعامل فراری، از نقش گالیرا در تقویت جذابیت جهانی این برند لوکس قدردانی کرده است. در دوران مدیریت او، میزان تحویل سالانه خودروهای فراری بیش از دو برابر شد و درآمد و ارزش برند این خودروساز ایتالیایی در بازار خودروهای لوکس رشد قابل توجهی را تجربه کرد.
جدایی گالیرا همزمان با عرضه مدل Ferrari Elettrica و پس از رونمایی از مدلهای Ferrari Purosangue و لوچه رخ داده است؛ محصولاتی که بخشی از استراتژی توسعه سبد محصولات فراری را تشکیل میدهند.
مدیر سابق بیامو به مارانلو میرود
فراری همچنین اعلام کرد که Massimiliano Di Silvestre، مدیر پیشین BMW Italia، بهعنوان مدیر ارشد بازاریابی و تجاری جدید این شرکت انتخاب شده است. دی سیلوستره پس از نزدیک به ۲۰ سال فعالیت در گروه بیامو، مسئولیت هدایت فعالیتهای تجاری و بازاریابی فراری را برعهده خواهد گرفت.
مدیر جدید فراری در مقطعی حساس سکان بازاریابی این برند را در دست میگیرد؛ دورهای که فراری باید میان حفظ میراث خودروهای اسپرت با موتورهای احتراق داخلی و ورود به عصر خودروهای الکتریکی تعادل برقرار کند. حفظ انحصار برند (Brand Exclusivity) و مدیریت جایگاه برند (Brand Positioning) در دوران گذار به الکتریکیسازی، مهمترین چالشهای پیش روی تیم جدید بازاریابی فراری خواهد بود.
