فاکس کورپوریشن با اعلام خرید روکو در معاملهای به ارزش حدود ۲۲ میلیارد دلار، یکی از بزرگترین تحولات صنعت رسانه و تبلیغات در سال ۲۰۲۶ را رقم زد. این معامله که در قالب ترکیبی از پول نقد و سهام انجام میشود، به فاکس دسترسی مستقیم به بزرگترین سیستمعامل تلویزیون متصل (CTV) در آمریکا و بیش از ۱۰۰ میلیون خانوار فعال در سراسر جهان میدهد؛ اقدامی که با هدف توسعه کسبوکار تبلیغات استریمینگ و تقویت توانمندیهای دادهمحور این شرکت انجام شده است.
خرید روکو توسط فاکس، قدرت تبلیغات استریمینگ را افزایش میدهد
بر اساس اعلام دو شرکت، ترکیب داراییهای فاکس و روکو مجموعهای را شکل میدهد که از نظر سهم تماشای تلویزیونی به سومین بازیگر بزرگ بازار آمریکا تبدیل خواهد شد. فاکس، که مالک داراییهایی مانند Fox News، Fox Sports و سرویس استریمینگ Tubi است، اکنون به زیرساخت توزیع، دادههای دست اول (First-Party Data) و شبکه تبلیغاتی روکو دسترسی پیدا میکند.
روکو در حال حاضر به بیش از ۱۰۰ میلیون خانوار استریمینگ در جهان دسترسی دارد و بخش مهمی از درآمد خود را از تبلیغات دیجیتال و تلویزیون متصل به دست میآورد. همین موضوع باعث شده است که این پلتفرم به یکی از ارزشمندترین داراییهای تبلیغاتی در اکوسیستم رسانه تبدیل شود.
تبلیغات استریمینگ محور اصلی این معامله ۲۲ میلیارد دلاری است
فاکس اعلام کرده است که این معامله فراتر از توسعه توزیع محتوا بوده و بر افزایش توانمندیهای تبلیغاتی متمرکز است. ترکیب دادههای کاربران روکو با داراییهای محتوایی فاکس، امکان هدفگیری دقیقتر مخاطبان و ارائه راهکارهای تبلیغاتی پیشرفتهتر را برای برندها فراهم میکند. همچنین دو شرکت در ۱۲ ماه گذشته مجموعاً حدود ۹ میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی ایجاد کردهاند.
لاکلان مرداک، رئیس هیئتمدیره و مدیرعامل فاکس، این توافق را «لحظهای تعیینکننده» برای شرکت توصیف کرده و گفته است که این معامله ارزشمندترین مجموعه محتوای زنده شامل اخبار و ورزش را با یکی از مهمترین پلتفرمهای استریمینگ جهان ترکیب میکند.
روکو همچنان یک پلتفرم باز باقی میماند
با وجود این ادغام، فاکس و روکو تأکید کردهاند که پلتفرم روکو همچنان برای سایر سرویسهای استریمینگ باز خواهد ماند. این موضوع اهمیت ویژهای دارد زیرا روکو میزبان اپلیکیشنها و سرویسهای رقیب فاکس از جمله نتفلیکس، دیزنی پلاس و دیگر پلتفرمهای بزرگ است.
آنتونی وود، مدیرعامل روکو، پس از نهایی شدن معامله به هیئتمدیره فاکس خواهد پیوست. بر اساس توافق اعلامشده، سهامداران روکو به ازای هر سهم، ۹۶ دلار وجه نقد و حدود ۰٫۹۷ سهم کلاس A فاکس دریافت خواهند کرد که ارزش هر سهم را به ۱۶۰ دلار میرساند.
فاکس بهدنبال آینده تبلیغات تلویزیونی است
این خرید نشاندهنده تغییر مسیر صنعت رسانه از تلویزیون سنتی به اکوسیستمهای استریمینگ و تبلیغات دادهمحور است. فاکس که در سالهای اخیر روی سرویس رایگان Tubi سرمایهگذاری کرده بود، اکنون با مالکیت همزمان Tubi و The Roku Channel، جایگاه قدرتمندتری در بازار تبلیغات مبتنی بر تلویزیون متصل به دست میآورد. تحلیلگران معتقدند این معامله به فاکس کنترل بیشتری بر توزیع محتوا، دادههای مخاطبان و درآمدزایی تبلیغاتی خواهد داد.
