پس از جدایی برخی شرکای شرکت بستنی و لبنیات میهن و متولد شدن شرکت بستنی و لبنیات دومینو، در ابتدای کار تنشهای بین آنها رخ داد. از شباهت طرح لوگوی دومینو با میهن و تبلیغات تلویزیونی بستنی میهن جهت اعلام رسمی عدم وابستگی این دو برند به هم گرفته تا اضافه شدن شکل یک قلب به لوگوی میهن.
گویا این روزها دیگر این موضوع کمرنگتر شده و میهن نوانسته دومینو را بعنوان یک رقیب بپذیرد و برنامههای تخریبی خود را به برنامههای بازاریابی برای حفظ سهم بازار و توسعۀ آن تبدیل کند.
در ادامۀ همین بحث به دو برنامۀ بازاریابی دومینو میپردازیم:
عیدومینو نام کمپین بستنی دومینو بود که با شروع سال 93 بصورت سمپلینگ برگزار شد و در ادامۀ آن از مشتریان دومینو دعوت شده بود تا از لحظات بستنی خوردن عکس بگیرند و آنرا در اینستاگرام به اشتراک بگذارند و در رقابتی برای دریافت جایزۀ مصرف سالانۀ محصولات این برند شرکت کنند.
کمپین عیدومینو :
بستنی دومینو که سال 93 را با یک کمپین موفق شروع کرده بود با شروع بازیهای جامجهانی نیز اقدام به برگزاری یک کمپین مرتبط با این دوره کرده است.
کمپین دومینو در اینستاگرام این برند به شکل زیر معرفی شده است:
«وقتی فوتبال جام جهانی 2014 میبینیم، قیافمون خیلی دیدنیه، عکس بگیرید و توی مسابقه شرکت کنید».
کمپین دومینو با شعار « فوتبالی دورهمی » با هدف درگیرکردن مشتری برگزار شده که میتوان آن را بعنوان یک کمپین برندینگ در بخش آنلاین مارکتینگ مطرح کرد.
© 2023 آیمارکتور – تمامی حقوق برای سایت آیمارکتور محفوظ می باشد.
اینگونه کمپین ها اگه دو تا ویژگی خلاقیت و متناسب بودن رو داشته باشن، سرمایه گذاری خیلی موفقی خواهند شد ولی متاسفانه دیده میشه که اغلب (مثل سایر ویژگی هامون) بصورت تقلیدی و صرفا برای عقب نمودن از رقباست.
البته باز هم کمپین های خلاقانه نسبتا زیادی رو شاهدیم توی کشور