پمینا، به عنوان یکی از برندهای گروه سولیکو، کمپین “لذت بیدردسر” را با هدف معرفی گروه محصولات سبزیجات خود به مخاطبان راهاندازی کرده است. این کمپین بر یک مزیت کلیدی یعنی “سهولت و راحتی در فرآیند آشپزی” تمرکز دارد، مفهومی که برای مخاطبان هدف آن، یعنی افراد پرمشغله و کمحوصله، بسیار حائز اهمیت است.
تغییر سبک زندگی و نیاز به محصولات آماده در لذت بیدردسر پمینا
در گذشته، آمادهسازی سبزیجات برای پخت غذا بخشی از زندگی روزمره خانوادههای ایرانی بود. اما با افزایش مشغله زندگی و ارزشمندتر شدن زمان، افراد به خرید سبزیجات از فروشگاههای محلی روی آوردند. پمینا با ارائه سبزیجات برندد و کارخانهای، راهکاری برای کاهش زمان و زحمت آمادهسازی مواد غذایی ارائه کرده است. این محصولات علاوه بر راحتی، از استانداردهای بهداشتی بالایی برخوردارند که ارزش افزوده مهمی برای مصرفکنندگان محسوب میشود.
تحقیقات بازار و کشف مزیت رقابتی
پمینا برای طراحی این کمپین، تحقیقات گستردهای را در قالب شش گروه کانونی در تهران انجام داد. نتایج این تحقیقات نشان داد که مهمترین دلیل مصرف سبزیجات برندد، “راحتی، سرعت و سهولت” است و در درجه دوم، “بهداشت و تمیزی” محصولات برای مشتریان اهمیت دارد. بر همین اساس، پیام اصلی کمپین “لذت بیدردسر” حول محور این مزیت کلیدی شکل گرفت.
شعار و هویت بصری لذت بیدردسر پمینا
در طراحی این کمپین، پمینا از تجربه موفق کمپین قبلی خود با شعار “لذت تا گاز آخر” که بر محصولات برگر و سوخاری تمرکز داشت، الهام گرفت. در کمپین جدید نیز همان سبک بصری حفظ شد، اما به جای “لذت طعم”، مفهوم “لذت از راحتی و بیدردسر بودن آشپزی” برجسته شد. استفاده از رنگ اصلی برند (بنفش) و نمایش لحظات آشپزی همراه با حس آرامش و راحتی در چهره شخصیتهای تبلیغاتی، به ایجاد ارتباط عمیقتر بین کمپین جدید و کمپین قبلی کمک کرد.
مخاطبان هدف و استراتژی رسانهای
مخاطبان اصلی این کمپین، زنان ۲۵ تا ۴۵ ساله از طبقه اجتماعی متوسط رو به بالا هستند که عمدتاً شاغل بوده یا به دلیل مشغلههای روزمره، زمان و حوصله کافی برای آشپزی ندارند. به همین دلیل، پیام کمپین بر این گروه متمرکز شد تا اهمیت “آشپزی بیدردسر” را برای آنها برجسته کند.
استراتژی رسانهای کمپین لذت بی دردسر پیمنا به صورت ۳۶۰ درجه طراحی شد:
- ۳۵٪ تبلیغات تلویزیونی برای ایجاد آگاهی گسترده
- ۴۸٪ تبلیغات محیطی شامل بیلبوردها، اتوبوسها و تبلیغات مترو
- ۱۰٪ تبلیغات دیجیتال در شبکههای اجتماعی و وبسایتهای پربازدید
- ۶٪ تبلیغات درونفروشگاهی برای تأثیرگذاری بر تصمیم خرید مشتریان
- ۱٪ بازاریابی تجربی (Trial Marketing) برای افزایش آگاهی و تجربه مستقیم مصرفکنندگان
کمپین “لذت بیدردسر” پمینا (وبسایت) نمونهای از یک کمپین بازاریابی است که بر اساس تحقیقات بازار و شناخت دقیق از نیازهای مصرفکنندگان طراحی شده است. این کمپین نه تنها آگاهی از گروه محصولات سبزیجات پمینا را افزایش داده، بلکه تصویری قوی از این برند در ذهن مخاطبان هدف ایجاد کرده است. با ادامه اجرای این استراتژیها، پمینا میتواند جایگاه خود را به عنوان پیشرو در ارائه محصولات غذایی باکیفیت و آسانمصرف تثبیت کند.
