کمپین نیوآ سان با تکیه بر یک ایده بصری ساده، پیام محافظت از کودکان در برابر آفتاب را در قالبی متفاوت ارائه کرده است. این کمپین توسط آژانس Jung von Matt طراحی شده و عکاسی آن را Ale Burset برعهده داشته است. در این مجموعه تصاویر، نوزادانی روی شنهای ساحل در حال بازی هستند و سایههایی که روی آنها افتاده، ابعادی بزرگتر و شبیه به یک بزرگسال دارد.
در کمپین نیوآ سان، این سایهها نقش نمادین مراقبت والدین را ایفا میکنند و بهنوعی جایگزین حضور مستقیم آنها در تصویر شدهاند. این رویکرد، محافظت از کودکان را نه بهعنوان یک انتخاب، بلکه بهعنوان بخشی از مسئولیت طبیعی والدین بازنمایی میکند.
پیام اصلی کمپین با جمله «Protection is human» در کنار برند Nivea Sun قرار گرفته است. این جمله بهصورت غیرمستقیم بر اهمیت استفاده از ضدآفتاب برای کودکان تأکید دارد و بدون استفاده از لحن هشداردهنده، مفهوم محافظت را منتقل میکند.
کمپین نیوآ سان بهجای استفاده از پیامهای مستقیم یا ترسمحور، از یک تصویر آشنا بهره میگیرد و آن را به شکلی معنادار بازتعریف میکند. در اینجا، سایه والدین بهعنوان یک نشانه بصری، نقش مراقبت و توجه را برجسته میکند.
این کمپین در قالب تبلیغات چاپی ارائه شده و با تکیه بر سادگی در اجرا، تلاش کرده است پیام خود را بهصورت سریع و قابل درک به مخاطب منتقل کند.
