در پی جنگ و اختلالات اینترنتی، فرصتهای شغلی بازاریابی و تبلیغات با افتی بیسابقه مواجه شدهاند؛ بر اساس گزارش جدید جابویژن، این حوزه با کاهش ۸۰ درصدی آگهیهای استخدام روبهرو شده و در بخش دیجیتال مارکتینگ و سئو، افت به ۸۳ درصد رسیده است. این دادهها نشان میدهد بازار کار این صنعت بهشدت تحت تأثیر شرایط بیرونی قرار گرفته، اما همچنان نشانههایی از بازتعریف مسیرهای شغلی در آن دیده میشود.
بررسی روند کلی بازار کار نشان میدهد که در هفته دوم اردیبهشتماه، تعداد آگهیهای استخدام نسبت به میانگین دو سال گذشته ۵۳ درصد کاهش داشته است. پیشتر نیز دادهها از افت ۷۸ درصدی فرصتهای شغلی و جذب نیرو توسط شرکتها حکایت داشت، در حالی که همزمان تقاضا برای کار بهطور چشمگیری افزایش یافته و تعادل عرضه و تقاضا را برهم زده است.
فرصتهای شغلی بازاریابی در بحران جنگ چگونه تغییر کردند؟
در میان گروههای شغلی، بیشترین آسیب متوجه مشاغل وابسته به اینترنت بوده است. دیجیتال مارکتینگ و سئو با افت ۸۳ درصدی، طراحی گرافیک با ۸۲ درصد و تولید محتوا با ۷۹ درصد کاهش، در صدر آسیبپذیرترین حوزهها قرار دارند. این افت مستقیم با محدودیت دسترسی به ابزارهای آنلاین و کاهش فعالیت کسبوکارهای دیجیتال مرتبط است.
در مقابل، مشاغل عملیاتی و نزدیک به خدمات حضوری کاهش کمتری را تجربه کردهاند. برای مثال، فرصتهای شغلی در حوزه فروش و بازاریابی میدانی ۵۷ درصد کاهش یافته که نسبت به سایر شاخههای بازاریابی، افت محدودتری محسوب میشود. این تفاوت، نشاندهنده تغییر جهت تقاضای بازار به سمت فعالیتهای کموابسته به زیرساخت دیجیتال است.
با وجود این افت شدید، بازار کار بهطور کامل متوقف نشده است. طبق اعلام جابویژن، از ابتدای جنگ تا هفته دوم اردیبهشت، بیش از ۷۳۰۰ سازمان حدود ۲۰ هزار موقعیت شغلی جدید ثبت کردهاند که ۱۵ هزار مورد از آنها مربوط به دوره پس از آتشبس است. این ارقام نشان میدهد جریان جذب نیرو، هرچند با شدت کمتر، همچنان ادامه دارد.
همچنین فاصله شاخص فرصتهای شغلی با سطح معمول بازار که در هفتههای ابتدایی جنگ در محدوده ۷۴ درصد قرار داشت، اکنون با کاهش حدود ۲۰ واحد درصدی به ۵۴ درصد رسیده است. این روند کاهشی، نشانهای از کاهش شدت رکود و آغاز تدریجی بازگشت در برخی بخشهاست، هرچند سرعت این بازگشت در حوزه بازاریابی و تبلیغات همچنان کند گزارش میشود.
در سطح جغرافیایی نیز الگوی نابرابری دیده میشود. تهران و شیراز بیشترین افت فرصتهای شغلی را تجربه کردهاند، در حالی که تهران، کرج و تبریز در هفتههای اخیر سرعت بیشتری در بازگشت نشان دادهاند. این موضوع میتواند برای فعالان حوزه بازاریابی بهعنوان سیگنالی برای تمرکز مجدد بر بازارهای بزرگتر تلقی شود.
