جشنواره زمستانی چرم درسا یا حراج سپید درسا در قالب یک دعوت برای تغییر در احوالات روز مصرفکنندگان مطرح شده است.
تبلیغات جدید درسا با نام « سرزمین سپید » یک دعوت به تحول است، در این کمپین درسا به تغییر بسنده نکرده و مخاطبین خود را به تحولی درونی برای رسیدن به یک زندگی پاک و جامعه سالم دعوت کرده است.
جالبتر و جسورانهتر اینجاست که درسا در این پیام سعی دارد مخاطب را به خودشناسی دعوت کند تا هر یک از اجزای جامعه امروزی بدانند برای ایجاد تحول در زندگی خشمگین امروزی باید از خودشان شروع کنند تا به یک جامعه آرمانی برسند.
با تمام اهمیتی که کمپین تبلیغاتی درسا به عنوان هدف دنبال میکند و کاملاً به مسئولیتپذیری مدیران این مجموعه اشاره دارد و همچنین در نوع خود بسیار پسندیده است ولی موضوع انتخابی درسا میتواند بسیار خطرناک باشد؛ چرم درسا در جایی ایستاده که میگوید : اگر اطراف تو پر از سیاهی است، بیایید بهجای گلهمندی از دنیای اطراف، به سپید نمودن خود بپردازید!
با اینکه نکته کاملاً به جا و صحیح است ولی باید به این نکته توجه کرد که مطرح کردن این موضوع از سمت یک برند تا چه اندازه میتواند خطرناک باشد. زیرا در جامعهایی که همه به دنبال مقصر برای سیاهیها هستند به یکباره بگویید سیاهی از خودت شروع میشود. ما اکنون در جامعهایی زندگی میکنیم که عموم مردم آن خود را مبرا از هر کاستی میدانند و همیشه انگشت اشتباه با سوی دیگران اشاره میبرنند.
در پایان نیز جدا از دعوت به اینکه خودمان را مورد ارزیابی قرار دهیم تا به یک نوع دوستی برسیم، چرم درسا در حراج سپید به مخاطبین خود وعده تخفیفات و خدمات همیشگی میدهد.
