همزمان با برگزاری رقابتهای جام جهانی، تپسل از عملکرد کمپینهای تبلیغاتی برندها در رسانههای ورزشی این شبکه گزارش داد. بر اساس این گزارش، تبلیغات اجراشده در بازه ۲۱ خرداد تا ۱۶ تیر بیش از ۱۳ میلیارد ایمپرشن و بیش از ۲۶ میلیون کلیک ثبت کردهاند. این میزان نمایش، بهطور میانگین معادل ۱۴۱ بار نمایش تبلیغ برای هر ایرانی در جامعه مخاطبان هدف این کمپینها بوده و نشان میدهد تبلیغات جام جهانی به یکی از مهمترین فرصتهای ارتباط برندها با مخاطبان تبدیل شده است.
نگاه گزارش تپسل به تبلیغات جام جهانی
تپسل در گزارش خود اعلام کرده است که رویدادهای بزرگ ورزشی، میلیونها مخاطب با علایق و ویژگیهای متفاوت را حول یک موضوع مشترک گرد هم میآورند و همین تمرکز توجه، جام جهانی را به بستری مهم برای اجرای کمپینهای تبلیغاتی تبدیل میکند. در چنین فضایی، علاوه بر رقابت تیمهای حاضر در میدان، برندها نیز برای افزایش یادآوری برند (Brand Recall)، حضور در گفتوگوهای روز و جلب سهم بیشتری از توجه مخاطبان رقابت میکنند.
این گزارش تأکید میکند که موفقیت کمپینها تنها به گستردگی مخاطبان وابسته نیست و عواملی مانند انتخاب رسانه، زمان نمایش پیام، جایگاه تبلیغاتی و دسترسی به مخاطبان هدف (Target Audience) نقش تعیینکنندهای در نتیجه کمپین دارند.
طبق گزارش تپسل، برندهایی از صنایع مختلف در کمپینهای جام جهانی حضور داشتند. خودرو۴۵، ملی گلد، تکنولایف، جین وست، اسنپمارکت، پارس آناهید، رایان سیستم، یکتاصد، آگاه و والکس از جمله برندهایی بودند که تبلیغات خود را در رسانههای ورزشی این شبکه اجرا کردند.
بخشی از این تبلیغات در رسانههای پربازدیدی مانند ورزش۳ و فوتبالی نمایش داده شد؛ رسانههایی که کاربران با هدف دنبال کردن اخبار، نتایج، تحلیلها و حاشیههای مسابقات به آنها مراجعه میکنند. به گفته تپسل، این همراستایی میان محتوای رسانه و علاقه مخاطب، کیفیت مواجهه با پیام تبلیغاتی را افزایش میدهد.
ثبت ۱۳ میلیارد ایمپرشن و ۲۶ میلیون کلیک
بر اساس دادههای منتشرشده، کمپینهای تبلیغاتی اجراشده در رسانههای ورزشی طی بازه ۲۱ خرداد تا ۱۶ تیر، بیش از ۱۳ میلیارد ایمپرشن و بیش از ۲۶ میلیون کلیک ثبت کردهاند. تپسل معتقد است این آمار بیانگر حجم بالای مواجهه مخاطبان با پیام برندها در روزهای برگزاری مسابقات است.
این گزارش همچنین اشاره میکند که ارزیابی کامل عملکرد کمپینها نیازمند بررسی شاخصهایی مانند کاربران یکتا، نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل (Conversion Rate)، تعداد دفعات مواجهه و اهداف نهایی کمپین است و دادههای منتشرشده، تصویری از مقیاس فعالیت تبلیغاتی برندها در این بازه زمانی ارائه میدهد.
گزارش تپسل: مخاطب درست مهمتر از نمایش بیشتر است
تپسل در جمعبندی این گزارش اعلام کرده است: «در رویدادهای بزرگی مثل جام جهانی، مهمتر از هر چیز این است که برند به مخاطب درست برسد.»
این شرکت تأکید دارد که تفاوت میان خرید صرف فضای تبلیغاتی و اجرای یک کمپین هدفمند، در انتخاب صحیح مخاطب، رسانه و زمان نمایش پیام است. به اعتقاد تپسل، استفاده از رسانههای مرتبط و سگمنتبندی مخاطبان (Audience Segmentation) به برندها کمک میکند بودجه تبلیغاتی خود را بر گروههایی متمرکز کنند که احتمال تعامل آنها با محصول یا خدمات بیشتر است.
گزارش همچنین نشان میدهد قابلیت اندازهگیری دقیق دادهها در تبلیغات دیجیتال، امکان تحلیل رفتار مخاطبان و برنامهریزی دقیقتر برای کمپینهای آینده را فراهم کرده است. تپسل اعلام کرده با تکیه بر رسانههای پربازدید، زیرساختهای فناوری و ابزارهای هدفگیری مخاطب، تلاش میکند زمینه اجرای کمپینهای دادهمحور را در رویدادهای پرمخاطب فراهم کند.
