مسدودسازی کوکی تبلیغاتی به رفتار رایج کاربران اینترنت تبدیل شده است. نتایج پژوهش Nano Interactive که بر پایه نظرسنجی از ۲ هزار مصرفکننده بریتانیایی منتشر شده، نشان میدهد ۷۰ درصد افراد تنها در هفته گذشته اقداماتی برای محدود کردن کوکیها و ردیابی آنلاین انجام دادهاند؛ روندی که میتواند شیوه هدفگیری تبلیغات دیجیتال را با چالش بیشتری روبهرو کند.
در این تحقیق، اقداماتی مانند حذف کوکیها، استفاده از حالت ناشناس، VPN، رد کردن درخواستهای رضایت و استفاده از مرورگر Safari که ردیابها را محدود میکند، بررسی شده است. همچنین ۱۸ درصد پاسخدهندگان اعلام کردند هر روز از دریافت کوکیها انصراف میدهند و ۴۰ درصد نیز از VPN استفاده میکنند.
مسدودسازی کوکی تبلیغاتی
این پژوهش نشان میدهد ۲۹ درصد افراد نسبت به یک سال قبل، زمان بیشتری را به مرور خصوصی اختصاص میدهند و ۶۰ درصد نیز طی سه سال گذشته آگاهی بیشتری نسبت به نحوه جمعآوری و استفاده تبلیغکنندگان از اطلاعات شخصی خود پیدا کردهاند. همچنین افراد جوان بیش از سایر گروهها تمایل دارند ردیابی آنلاین را محدود کنند.
در بخش دیگری از این نظرسنجی، تنها ۳۰ درصد شرکتکنندگان موافق بودند که تبادل اطلاعات شخصی در ازای دریافت خدمات رایگان، معاملهای منصفانه است و همین تعداد نیز با این موضوع مخالفت کردند. در مقابل، ۶۳ درصد معتقد بودند تبلیغکنندگان باید راهکار بهتری برای مرتبطسازی تبلیغات بدون جمعآوری اطلاعات شخصی پیدا کنند.
این گزارش همچنین نشان میدهد ۵۲ درصد مصرفکنندگان احتمال بیشتری دارد برندی را انتخاب کنند که بتواند ثابت کند هیچ اطلاعات شخصی را برای اهداف تبلیغاتی جمعآوری یا استفاده نمیکند.
