آژانس طراحی پنتاگرام از هویت استراتژیک، معماری برند و سیستم طراحی جدید فایزر رونمایی کرده است؛ پروژه‌ای که با هدف ایجاد ارتباط روشن‌تر میان نام فایزر، محصولات دارویی و نوآوری‌های علمی این شرکت شکل گرفته است. این همکاری به بازسازی کامل برند منجر نشده، بلکه زیرساختی مشترک برای هماهنگ‌کردن صدها محصول فایزر در ده‌ها حوزه درمانی ایجاد کرده است.
هویت جدید فایزر در شرایطی طراحی شده که این شرکت تمرکز خود بر مقابله با سرطان و توسعه نوآوری‌های حوزه انکولوژی را افزایش داده است. پنتاگرام می‌گوید هدف پروژه، ایجاد تجربه‌ای منسجم‌تر و بیمارمحور در اکوسیستمی پیچیده، غیرمتمرکز و به‌شدت تحت تأثیر الزامات قانونی صنعت دارو بوده است.
معماری برند فایزر بدون حذف استقلال محصولات
سبد فایزر شامل صدها محصول در ده‌ها گروه درمانی است و هر برند مستقیم برای مصرف‌کننده، مخاطب، ملاحظات و لحن متفاوتی دارد. به همین دلیل، پنتاگرام به‌جای تحمیل یک هویت واحد، زیرساختی مشترک طراحی کرده است تا برندهای محصول ضمن حفظ استقلال، ارتباط خود با اکوسیستم فایزر را نیز نشان دهند.
را از دست ندهید:مطالب جذاب
این سیستم حوزه‌هایی مانند تایپوگرافی، رنگ، عکاسی، آیکون‌ها، تصویرسازی و نمایش داده را پوشش می‌دهد. هدف آن ایجاد تعادل میان تمایز برندهای دارویی و انسجام برند مادر است؛ به شکلی که هر محصول بتواند متناسب با مخاطب خود ارتباط برقرار کند، بدون اینکه پیوندش با فایزر از بین برود.
دو فونت برای یک صدای مشترک
سیستم هویت جدید فایزر بر پایه دو خانواده فونت طراحی شده است. Pfizer Tomorrow، فونتی اختصاصی مبتنی بر نشان نوشتاری فایزر، برای پیام‌های سازمانی و ارتباطات برند مادر استفاده می‌شود. در کنار آن، Pfizer Diatype با بیش از ۷۶ سبک و پشتیبانی از بیش از ۲۰۰ زبان، برای پاسخ‌گویی به نیازهای متنوع برندهای محصول توسعه یافته است.
پنتاگرام همچنین بیش از ۲۰ قالب نمودار و اینفوگرافیک طراحی کرده تا اطلاعات پیچیده علمی و درمانی به شکل قابل‌فهم‌تری ارائه شوند. در بخش عکاسی نیز استفاده از بیماران واقعی، محیط‌های واقعی بیمارستانی و نور طبیعی در اولویت قرار گرفته است.
اجرای هویت جدید در وب‌سایت، اپلیکیشن و بسته‌بندی
این آژانس برای استفاده برندهای دارویی فایزر، یک سیستم کامل تجربه و رابط کاربری وب طراحی کرده است. این چارچوب قرار است میان هویت بصری، ساختار محتوا، استانداردهای دسترس‌پذیری و ارائه اطلاعات فنی هماهنگی ایجاد کند.
سیستم جدید با همکاری تیم‌های برند، بازاریابی، انطباق و امور نظارتی فایزر آزمایش شده و در وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها، بسته‌بندی محصولات، ویدئوها و پلتفرم‌های داخلی کاربرد دارد. پنتاگرام این پروژه را نخستین سیستم رسمی و جامع برند و طراحی فایزر معرفی کرده است.
هویت جدید فایزر بر چهار ارزش «شجاعت، تعالی، برابری و شادی» استوار است. این ارزش‌ها به چهار ویژگی شخصیتی «جسور، متمرکز، همدل و پرانرژی» تبدیل شده‌اند تا مبنای مشترکی برای لحن، ارتباطات و طراحی در سراسر سازمان ایجاد کنند. پروژه فایزر به رهبری ناتاشا جن در دفتر نیویورک پنتاگرام انجام شده و در ۲۸ ژوئیه ۲۰۲۶ منتشر شده است.
