در جام جهانی ۲۰۲۶، تبلیغات در وقت استراحت آب‌خوری به یکی از فرصت‌های تازه درآمدزایی برای پخش‌کنندگان تبدیل شده است. این اقدام که در برخی کشورها اجرا می‌شود، می‌تواند فقط در آمریکا بیش از ۲۵۰ میلیون دلار درآمد تبلیغاتی ایجاد کند و آینده پخش مسابقات فوتبال را تحت تأثیر قرار دهد.
طبق گزارش بی‌بی‌سی اسپرت، هر مسابقه جام جهانی به دلیل استراحت‌های سه‌دقیقه‌ای آب‌خوری، حدود چهار دقیقه و ۲۰ ثانیه زمان تبلیغاتی اضافه ایجاد می‌کند. مجموع این زمان در کل مسابقات به هفت ساعت، ۳۰ دقیقه و ۴۰ ثانیه می‌رسد. شبکه‌هایی مانند فاکس اسپورت از این فرصت برای نمایش تبلیغات تمام‌صفحه یا تبلیغات دو بخشی استفاده کرده‌اند.
استراحت آب‌خوری جام جهانی
تبلیغات در استراحت آب‌خوری جام جهانی طبق قوانین، ۲۰ ثانیه پس از سوت داور برای شروع وقفه سه‌دقیقه‌ای آغاز می‌شود و باید ۳۰ ثانیه پیش از آغاز دوباره بازی پایان یابد. این ساختار برای هر پخش‌کننده در هر کشور می‌تواند تا هشت جایگاه تبلیغاتی ۳۰ ثانیه‌ای در هر مسابقه ایجاد کند که در کل رقابت‌ها به ۸۳۲ جایگاه می‌رسد.
کارشناسان به بی‌بی‌سی اسپورت گفته‌اند میانگین قیمت یک جایگاه تبلیغاتی ۳۰ ثانیه‌ای جام جهانی در فاکس اسپورت بین ۲۰۰ هزار دلار (۱۵۲ هزار پوند) تا ۳۰۰ هزار دلار (۲۲۷ هزار پوند) است. این رقم در مسابقات آمریکا و مراحل پایانی به ۷۵۰ هزار دلار (۵۶۷ هزار پوند) افزایش پیدا می‌کند.
فاکس اسپورت در آمریکا بیشترین میزان تبلیغات مجاز در این وقفه‌ها را نمایش داده و حتی خود زمان تبلیغات را با حمایت یک برند معرفی می‌کند. با توجه به همکاری کوکاکولا به‌عنوان اسپانسر فیفا و تأمین نوشیدنی‌های برنددار برای بازیکنان، مخاطبان آمریکایی در زمان استراحت‌ها با چند لایه پیام تبلیغاتی مواجه می‌شوند.
واکنش هواداران و آینده تبلیغات فوتبالی
اجرای تبلیغات در زمان استراحت آب‌خوری جام جهانی با انتقادهایی از سوی هواداران، مربیان و بازیکنان همراه شده است؛ زیرا برخی معتقدند این وقفه‌ها جریان طبیعی مسابقه را مختل می‌کند. با این حال، کارشناسان بازاریابی ورزشی معتقدند ارزش مالی این فرصت ممکن است باعث ادامه استفاده از آن شود.
راب دی‌جیسی، مدرس مدیریت ورزش در مدرسه وارتون دانشگاه پنسیلوانیا، گفت: «آمریکایی‌ها ۴۰ یا ۵۰ سال است که به تبلیغات حین مسابقه عادت کرده‌اند، بنابراین از نظر فرهنگی این موضوع کاملاً با شرایط موجود هماهنگ است. تغییراتی که مسابقات را بیشتر آمریکایی کند، بدون اینکه مردم متوجه شوند، پذیرفته خواهد شد.»
تبلیغات در استراحت آب‌خوری جام جهانی در بازارهای دیگری مانند مکزیک، کانادا، فرانسه، آلمان، ایتالیا، اسپانیا، چین، ژاپن، هند، استرالیا، خاورمیانه و آفریقای زیرصحرا نیز استفاده می‌شود. کارشناسان تخمین می‌زنند مجموع درآمد این تبلیغات در سراسر جهان می‌تواند به یک میلیارد دلار (۷۵۶ میلیون پوند) برسد.
دنیس دِنینگر، نویسنده کتاب Live Sports Media: The What, How and Why of Sports Broadcasting، گفت: «اگر آن‌ها فقط از استراحت‌های آب‌خوری ۲۵۰ میلیون دلار (۱۸۹ میلیون پوند) درآمد داشته باشند، آن مبلغ حق پخش واقعاً یک معامله عالی است. وقتی فیفا در مذاکرات بعدی حق پخش وارد شود، می‌تواند بگوید محصولش ارزش بیشتری دارد، زیرا پخش‌کنندگان می‌توانند در این استراحت‌ها حمایت مالی بفروشند، تبلیغات بیشتری داشته باشند و با افزایش تعداد مسابقات، از هر پخش‌کننده در هر کشور پول بیشتری دریافت کنند. وقتی فرصتی برای پول بیشتر وجود دارد، هیچ‌کس نمی‌گوید بیایید پول کمتری به دست بیاوریم!.»
