سرمایهگذاری تبلیغاتی در بریتانیا در سهماهه اول سال ۲۰۲۶ با رشد ۹.۳ درصدی نسبت به دوره مشابه، به ۱۱.۷ میلیارد پوند رسید. گزارش جدید انجمن تبلیغات (Advertising Association) و WARC نشان میدهد رشد سرمایهگذاری در کانالهایی مانند رسانه خردهفروشی، تبلیغات محیطی و شبکههای اجتماعی نقش مهمی در افزایش هزینههای تبلیغاتی داشته است.
براساس گزارش منتشرشده در LBBOnline، تبلیغکنندگان در این دوره مجموعاً ۱۱.۷ میلیارد پوند برای فضای رسانهای هزینه کردهاند. فرمتهای دیجیتال رشد قابل توجهی داشتهاند و برخی کانالها مانند رادیوی آنلاین، تبلیغات محیطی دیجیتال و رسانههای خردهفروشی افزایش دورقمی را تجربه کردهاند.
رشد کانالهای دیجیتال و رسانههای جدید در بازار تبلیغات بریتانیا
دادههای گزارش Advertising Association و WARC نشان میدهد سرمایهگذاری در رادیوی آنلاین در سهماهه اول ۲۰۲۶، ۲۲.۱ درصد افزایش یافته است. تبلیغات محیطی دیجیتال (Digital Out of Home) نیز رشد ۱۷.۶ درصدی ثبت کرده است.
را از دست ندهید:مطالب جذاب
در همین دوره، رسانه خردهفروشی با رشد ۱۷.۹ درصدی، تبلیغات محیطی با رشد ۱۵ درصدی، شبکههای اجتماعی با رشد ۱۷.۷ درصدی و تلویزیون آدرسپذیر (Addressable TV) با رشد ۱۵.۵ درصدی همراه بودهاند.
این روند نشان میدهد بخشی از سرمایهگذاری تبلیغاتی برندها به سمت کانالهایی حرکت کرده است که امکان هدفگیری دقیقتر مخاطب و اندازهگیری بهتر عملکرد کمپینها را فراهم میکنند.
گزارش Advertising Association و WARC چه تصویری از بازار تبلیغات ارائه میدهد؟
گزارش مشترک Advertising Association و WARC، وضعیت سرمایهگذاری تبلیغاتی بریتانیا را بررسی میکند و افزایش هزینهکرد تبلیغکنندگان در کانالهای مختلف رسانهای را نشان میدهد. براساس دادههای منتشرشده، رشد بازار تنها به یک رسانه محدود نبوده و چندین حوزه تبلیغاتی در سهماهه اول ۲۰۲۶ افزایش سرمایهگذاری داشتهاند.
