سال ۱۴۰۴ سختترین سال برای صنعت تبلیغات و اکوسیستم کسبوکارهای دیجیتال ایران در دهه اخیر بوده است. به گزارش تپسل، این سال با تجربه دو جنگی متوالی — یکی ۱۲ روزه و دیگری تشدید تنشهای منطقهای بین کشورمان با آمریکا و اسرائیل — همراه بود و بههمراه آن، بحرانهای زیرساختی چون قطعی برق، کمآبی و بهویژه قطعی مداوم و مکرر اینترنت بینالملل، فضای فعالیت کسبوکارها را به شدت تحت فشار قرار داد.
بر اساس جدیدترین گزارش تپسل، مجموع ساعات قطعی اینترنت بینالملل در ایران تا پایان سال ۱۴۰۴ از مرز ۸۰۰ ساعت فراتر رفت. این رقم نه تنها نشاندهنده یک بحران فنی، بلکه یک تهدید جدی برای حیات بسیاری از کسبوکارهای آنلاین است که بهطور مستقیم به دسترسی به بازارهای جهانی، ارتباط با مشتریان و عملکرد سیستمهای تبلیغاتی وابسته بودند.
قطعی اینترنت، بهویژه در میانه تنشهای سیاسی و جنگی، باعث از دست رفتن فرصتهای تجاری، کاهش درآمد و اختلال در فرآیندهای عملیاتی شد. در این شرایط، رویداد بلک فرایدی بهعنوان یکی از نادرستترین فرصتهای بقا برای برخی کسبوکارها مطرح شد؛ اما حتی این فرصت نیز با محدودیتهای نهادی، ترس از جنگ و قطعی اینترنت همراه بود و از اجرای کامل آن جلوگیری کرد.
اگرچه کسبوکارها سالانه برای بحرانهایی مانند قطعی برق، آب یا اینترنت آماده میشوند، اما تجربه جنگ — که هرگز در برنامهریزیهای استراتژیک اکوسیستم تبلیغات و استارتاپی پیشبینی نشده بود — به یک آزمون واقعی برای تابآوری دیجیتال کشور تبدیل شد. این بحران، نه تنها به چالشهای فنی، بلکه به چالشهای روانی، اقتصادی و اجتماعی نیز منجر شد.
تأثیر جنگ و قطعی اینترنت بر صنعت تبلیغات ایران
صنعت تبلیغات ایران در سال ۱۴۰۴ نسبت به سال ۱۴۰۳ شاهد کاهشی حدود ۵۰ درصدی در میزان بازدید از تبلیغات بود. این کاهش بهویژه تحت تأثیر قطعی مداوم اینترنت بینالملل و عدم دسترسی به سرویسهای کلیدی مانند گوگل و دیسکاوری گوگل قرار داشت، که نقش حیاتی در اطلاعرسانی و ارتباط با کاربران داشتند. بدون دسترسی به این پلتفرمها، فرآیند انتشار محتوا، تبلیغات و اطلاعرسانی بهطور چشمگیری مختل شد و تأثیر مستقیمی بر میزان مشارکت و بازدید داشت.
در همین راستا، میزان کلیک در شبکه تبلیغاتی تپسل نسبت به سال قبل، حدود ۱۸ درصد کاهش یافت. این رقم نشاندهنده تضعیف فعالیتهای تبلیغاتی و کاهش بهرهوری سیستمهای دیجیتال در شرایط بحرانی است. گزارش تپسل همچنین اشاره میکند که قطعی اینترنت، مشکلات زیرساختی مانند برق و آب، و همچنین سایهی جنگ و تنشهای منطقهای، امید به جبران خسارات و کاستیهای سال ۱۴۰۴ در سال آینده را بهشدت کاهش داده است.
این شرایط، فضای کسبوکاری را برای سال ۱۴۰۵ بهویژه چالشبرانگیز کرده است. با این حال، تپسل با پایداری و تعهد خود، در کنار کسبوکارها ایستاده و بهعنوان یک شریک مداوم، در مسیر ساخت تابآوری بیشتر همراهی میکند.
گزارش تپسل باور دارد که با همراهی پایدار، یادگیری از هر بحران و تبدیل چالشها به فرصتهای نوآورانه، میتوانیم اکوسیستم تبلیغاتی ایران را قویتر، انعطافپذیرتر و مقاومتر در برابر بحرانهای آینده ساخت.
