شرکت تولیدكننده عروسکهای باربی Barbie در راستای اهداف مسئولیت اجتماعی سازمانی خود CSR با مشارکت سازمان خیریه کانادایی Make-A-Wish Foundation اقدام به برگزاری کمپین خیریه با نام با باربی همه چیز ممکن است with Barbie™ Anything is Possible! كرده است.
در این کمپین خیرخواهانه از كودكانِ کانادایی دعوت میشود باعضویت در وبسایت باربی اقدام به ارسال یک آرزوی قلبی برای دوستان و نزدکانشان بكنند.
این کمپین تا پایان دسامبر ادامه دارد و به ازای هر آرزویی که توسط كودكی ارسال میگردد، باربی Barbie یک دلار به موسسه خیریه کمک میکند که این مبلغ تا سقف 10 هزار دلار ادامه پیدا میکند.
باربی Barbie در این کمپین همزمان با نزدیک شدن به سال نو میلادی قصد داشته است با ایجاد یک ارتباط ساده موجب ایجاد حس نوعدوستی و تجربه لذت از این حس در كودكان شود.
هرچند این کمپین در سایت باربی به شکل مستقل پیادهسازی شده است ولی با توجه به اهمیت بالای شبكههای اجتماعی در انتشار آن، موضوعات و مطالب کمپین wish it forward با هشتگ #BarbieWishes دنبال میشود.
عموماً کمپینهای خیریه در حوزه مسئولیت اجتماعی اجرا میشوند و اطلاعات بدست آمده از مشاركت مردم، دادههای بسیار مناسبی در راستای برنامههای بازاریابی و مدیریت ارتباط مشتریان خواهد بود.
این گونه کمپینها با توجه به ساختار انتشار ویروسی و چریکیشان با هزینههای بسیار کم، مشارکت بالای مردمی را در کنار خود خواهند داشته است.
یک نمونه ایرانی که توانست با ساختار ویروسی و استفاده از شبکههای اجتماعی موفق باشد کمپین من هم هستم با همکاری برند دنت و بنیاد کودک در آذرماه 1392 بود.
[[” ]