برند گرجی پس از بیش از شش دهه فعالیت، از هویت بصری و معماری برند جدید خود رونمایی کرد. در ریبرندینگ گرجی، نام «بیسکویت گرجی» به «گرجی» تغییر کرده و لوگوتایپ فارسی و لاتین، سیستم رنگی و ساختار برند نیز بازطراحی شدهاند. هدف این تغییر، فراهمکردن زمینه توسعه گرجی فراتر از بازار بیسکویت و ورود به دستههای محصولی جدید اعلام شده است.
حذف کلمه «بیسکویت» یکی از مهمترین تغییرات این پروژه است. گرجی قصد دارد در دستههایی مانند شکلاتبار، کیک، میانوعده و محصولات سلامتمحور توسعه پیدا کند؛ موضوعی که باعث شده معماری برند نیز متناسب با این استراتژی تغییر کند. در ساختار جدید، «گرجی» نقش Master Brand را دارد و پنج خانواده Gorji Heritage، Gorji Health، Gorji Pack، Gorji Kids و Gorji Premium زیر چتر آن تعریف شدهاند.
در ریبرندینگ گرجی، لوگوی آشنای این برند بهطور کامل کنار گذاشته نشده است. ساختار اصلی لوگوتایپ حفظ شده، اما تناسبات، خطوط، ضخامت و فاصلهگذاری حروف برای افزایش خوانایی و استفاده در بستهبندی و محیط دیجیتال بهینه شدهاند. رنگهای اصلی برند نیز حفظ شده و در کنار آنها رنگهای مکملی برای تفکیک خانوادههای مختلف محصول تعریف شده است.
حسام فتاحی، مدیر مارکتینگ و برند گرجی، هدف پروژه را فراتر از تغییرات گرافیکی توصیف کرده و گفته است یافتههای پژوهش برند، نیاز به تقویت حضور و تمایز گرجی در ذهن نسل جدید را نشان دادهاند. به گفته او، این پروژه با هدف تبدیل گرجی از یک برند صرفاً نوستالژیک به برندی ریشهدار اما پویا دنبال میشود.
این تغییرات پایان ریبرندینگ گرجی نیست و بازطراحی بستهبندیها، بهینهسازی سبد محصولات و فعالسازی دوباره سرمایه نوستالژیک برند نیز بهعنوان مراحل بعدی این پروژه اعلام شدهاند.
