فیلم Spider-Man: Brand New Day فقط از مسیر تبلیغات سینمایی برای جذب مخاطب استفاده نکرده و مجموعهای از همکاریهای تجاری با برندهای مختلف را شکل داده است. براساس گزارش Forbes و اطلاعات منتشرشده درباره این همکاریها، برندهایی مانند سامسونگ، مکدونالدز، Little Caesars، Takis و PUBG از ظرفیت اسپایدرمن برای اجرای کمپینهای مشترک استفاده کردهاند.
این همکاریها شکلهای متفاوتی دارند؛ از عرضه محصول و بستهبندی اختصاصی گرفته تا تجربه تعاملی، محتوای دیجیتال و ورود شخصیت اسپایدرمن به بازیهای ویدئویی. به این ترتیب، فیلم به یک نقطه اتصال میان برندها و مخاطبانش در کانالهای مختلف تبدیل شده است.
برندها چگونه با اسپایدرمن همکاری کردهاند؟
سامسونگ یکی از نمونههای شاخص این همکاری است. این برند علاوه بر نمایش گوشیهای تاشوی Galaxy Z و Galaxy Watch در فیلم، تجربه تعاملی «Spidey Tracker» را راهاندازی کرده است. این ابزار که در داستان فیلم نیز با یک دستگاه Galaxy معرفی میشود، به یک وبسایت تعاملی تبدیل شده و شامل محتوا، حضور بازیگران، فعالسازیهای زنده و مشاهدههای ثبتشده توسط طرفداران است.
را از دست ندهید:مطالب جذاب
Little Caesars نیز با عرضه «Webberoni Pizza» وارد این همکاری شده است؛ پیتزایی با طراحی الهامگرفته از تار عنکبوت که برای مدت محدود عرضه شد. این برند همچنین تجربهای از آپارتمان پیتر پارکر را برای طرفداران ایجاد کرد.
در همکاری Takis، بستهبندیهای ویژه با حالوهوای اسپایدرمن عرضه شد و چهار طعم Fuego، Nitro، Intense Nacho و Blue Heat در این کمپین قرار گرفتند. مکدونالدز نیز مجموعهای از اقلام تبلیغاتی و اسباببازیهای مرتبط با فیلم را در کنار Happy Meal ارائه کرد.
PUBG Mobile مسیر متفاوتی را انتخاب کرده است. در این همکاری، بازیکنان میتوانند برای مدت محدودی در نقش پیتر پارکر بازی کنند و از قابلیتهایی مانند تاراندازی و حرکت با تار استفاده کنند.
فهرست گستردهتر همکاریهای تبلیغاتی فیلم
همکاری برندها با اسپایدرمن فقط به این موارد محدود نیست. گزارشهای منتشرشده درباره کمپین تبلیغاتی Spider-Man: Brand New Day از برندهایی مانند Dr. Pepper در مکزیک، Barr، Baskin-Robbins استرالیا، Slim Chickens، Oasis و Poppi نیز نام میبرند.
جنجال مالکان خودرو بیامو از تبلیغ مرد عنکوبتی
Dr. Pepper Mexico برای این همکاری قوطیهایی با طراحی مرتبط با اسپایدرمن عرضه کرد و Barr نیز نوشیدنیهایی با بستهبندی featuring شخصیت فیلم ارائه داد. Baskin-Robbins Australia محصولات بستنی با رنگها و المانهای الهامگرفته از اسپایدرمن عرضه کرد.
Slim Chickens یک وعده غذایی ویژه برای این فیلم طراحی کرد و امکان شرکت مشتریان در قرعهکشی سفر به نیویورک را از طریق QR Code فراهم کرد. Oasis و Poppi نیز از بستهبندیهای اختصاصی با المانهای اسپایدرمن برای محصولات خود استفاده کردند.
در حوزه سرگرمی نیز همکاریهایی شکل گرفته است. Marvel Rivals در فصل نهم خود طراحیهای جدیدی از اسپایدرمن و هالک ارائه کرد و بازی Marvel’s Spider-Man 2 نیز لباس Spider-Man مربوط به Brand New Day را پیش از اکران فیلم در دسترس بازیکنان قرار داد.
اسپایدرمن به یک دارایی بازاریابی چندکاناله تبدیل شده است
تنوع این همکاریها نشان میدهد برندها صرفاً به نمایش لوگو یا محصول در کنار فیلم اکتفا نکردهاند. هر شریک تجاری، شخصیت و دنیای اسپایدرمن را به شکل متفاوتی وارد محصول، بازی، تجربه دیجیتال یا فعالیت حضوری خود کرده است.
از این اطلاعات میتوان برداشت کرد که ارزش چنین همکاریهایی برای مارکترها در امکان اتصال یک دارایی سرگرمی به چندین نقطه تماس با مخاطب است؛ مخاطب ممکن است اسپایدرمن را در فیلم ببیند، محصول مرتبط با آن را خریداری کند، در یک تجربه تعاملی شرکت کند یا حتی در یک بازی با این شخصیت تعامل داشته باشد.
