میزان هزینه ای که برترین آگهی دهندگان تبلیغات در تلویزیون در سال 2023 در پخش تلویزیونی ایالات متحده خرج کردهاند، به 61.3 میلیارد دلار رسیده است.
با وجود کاهش بیننده، تلویزیون همچنان یکی از بهترین پلتفرمها برای پخش تبلیغات شناخته میشود. آگهی دهندگان تبلیغات در تلویزیون میتوانند به طور اختصاصی تبلیغاتشان را در برنامههای پر بیننده تلویزیون پخش کنند و مخاطبان خاصی را هدف قرار دهند. درست مثل کانالهای بازاریابی دیجیتال.
آگهی دهندگان تبلیغات در تلویزیون
اینفوگرافیک پیشرو ، نگاهی دارد به شرکت ها و برندهایی که بیشترین آگهی تبلیغاتی در تلویزیون را داشتهاند.
10 تا از بیشترین آگهی دهندگان تبلیغات در تلویزیون ملی
در جدول زیر آگهی دهنده های برتر در تلویزیون های ایالات متحده در ماه ژوئن 2023 آمده است:
| رتبه | شرکت مادر | صنعت | هزینه تبلیغات ژوئن 2023 | سود بدست آمده از تبلیغات |
| 1 | Procter & Gamble | کالاهای بسته بندی مصرفی | 109.3 میلیون دلار | 27.1B |
| 2 | Abbvie | داروسازی | 81.4 میلیون دلار | 7.6B |
| 3 | GSK | داروسازی | 52.8 میلیون دلار | 10.0B |
| 4 | Walt Disney | رسانه / سرگرمی | 47.0 میلیون دلار | 5.7B |
| 5 | Novo Nordisk | داروسازی | 44.4 میلیون دلار | 4.9B |
| 6 | Progressive | بیمه | 38.5 میلیون دلار | 4.9B |
| 7 | Alphabet | فن آوری | 38.0 میلیون دلار | 2.5B |
| 8 | Warner Bros. Discovery | رسانه / سرگرمی | 34.1 میلیون دلار | 5.1B |
| 9 | Pepsico | کالاهای بسته بندی مصرفی | 33.7 میلیون دلار | 6.8B |
| 10 | Amazon | فناوری / خرده فروشی / رسانه | 31.9 میلیون دلار | 4.9B |
میزان هزینه بزرگترین تبلیغ دهنده در تلویزیون در ایالات متحده 109.3 میلیون دلار بود. شرکت Procter & Gamble که تولید کننده برندهایی همچون ژیلت Gillette ، کرست Crest و تاید Tide است، در سال 2022 مبلغ بسیار بزرگی بالغ بر 5.1 میلیارد دلار را برای تبلیغات کلی هزینه کرد.
شرکتهای داروسازی Abbvie و GSK به ترتیب با 81.4 میلیون دلار و 52.8 میلیون دلار در رتبههای دوم و سوم قرار دارند. به طور کلی، شرکتهای دارویی بیشترین میزان تبلیغات را در بین 10 شرکت برتر و بزرگترین تبلیغ دهنده در تلویزیون ملی به خود اختصاص دادهاند.
شرکتهای بزرگ فناوری همچون Alphabet و آمازون Amazon نیز در این فهرست قرار دارند. هرکدام از این شرکتها به تنهایی بیش از 30 میلیون دلار برای تبلیغات هزینه کردهاند.
ثروتمندترین کشور های جهان بر اساس ۳ شاخص مختلف
10 تا از بزرگترین تبلیغ کنندگان در تلویزیون محلی
در شبکه های تلویزیون محلی در ایالات متحده صنعت خودروسازی بزرگترین تبلیغ کننده است. از 10 تبلیغ کننده بزرگ در شبکه های تلویزیون محلی، 7 تا مربوط به صنعت خودروسازی است. بیشترین و بزرگترین آگهی دهندگان تبلیغات در تلویزیون محلی، جنرال موتورز General Motors و تویوتا Toyota هستند.
| رتبه | شرکت مادر | صنعت | هزینه تبلیغات ژوئن 2023 | سود بدست آمده از تبلیغات |
| 1 | General Motors | خودرو | 41.6 میلیون دلار | 3.3B |
| 2 | Toyota | خودرو | 24.9 میلیون دلار | 2.3B |
| 3 | Comcast | ارتباطات | 20.6 میلیون دلار | 1.5B |
| 4 | Hyundai | خودرو | 19.9 میلیون دلار | 1.5B |
| 5 | Ford Motor | خودرو | 16.7 میلیون دلار | 1.6B |
| 6 | Charter | ارتباطات | 15.3 میلیون دلار | 0.9B |
| 7 | Morgan & Morgan | خدمات حقوقی | 12.6 میلیون دلار | 1.7B |
| 8 | Nissan | خودرو | 12.5 میلیون دلار | 1.1B |
| 9 | Honda | خودرو | 12.3 میلیون دلار | 1.0B |
| 10 | Volkswagen | خودرو | 10.8 میلیون دلار | 1.2B |
در این لیست شرکتهای بزرگ ارتباطی Comcast و Charter نیز حضور دارند. شرکت حقوقی ، Morgan & Morgan نیز در رتبه هفتم قرار گرفته است.
آمار بازدیدکنندگان تلویزیون در ایالات متحده
امروزه، بیشترین بینندگان برنامههای زنده تلویزیونی در ایالات متحده افراد بالاتر از 65 ساله هستند که به طور متوسط روزانه پنج ساعت را صرف تماشای تلویزیون میکنند. در مقابل، افراد 25 تا 34 ساله تنها کمی بیش از یک ساعت در روز را صرف تماشای تلویزیون و برنامههای زنده میکنند.
در سال 2022، کمتر از نیمی از بینندگان آمریکایی حاضر شدند برای اولین بار برای خدمات تلویزیون سنتی هزینه ای پرداخت کنند. پیش بینی میشود این رقم تا پایان سال 2027 به یک سوم کاهش پیدا کند.
با توجه به تعداد بیشتر زمان تبلیغاتی که در تلویزیون در دسترس هستند، ممکن است تبلیغات تلویزیون سنتی همچنان بخش اعظمی از هزینههای تبلیغات ویدیویی را در آینده نزدیک تشکیل دهند.
یک دلیل این است که تبلیغات در تلویزیون سنتی 20درصد از زمان تماشای مخاطبان را تشکیل میدهد ولی در پلتفرمهای استریمینگ تنها 3درصد از زمان را به خود اختصاص داده است.
با احتمال کاهش بینندگان، بیشترین آگهی دهندگان تبلیغات در تلویزیون میگویند که به احتمال زیاد هزینههای تبلیغات خود را بیشتر در پلتفرمهای استریمینگ خرج خواهند کرد. پیش بینی میشود هزینه تبلیغات در پلتفرمهای استریم تا پایان سال 2027، به 40.9 میلیارد دلار افزایش یابد. این میزان 63 درصد افزایش نسبت به سال 2023 را نشان میدهد.
منبع: visualcapitalist.com
