گزارش یکتانت از تبلیغات محیطی و تلویزیونی در سال ۱۴۰۴ نشان می‌دهد تعداد سازه‌های تبلیغات محیطی شهر تهران با رشد ۱۳ درصدی از ۲۸۰۰ مورد عبور کرده و ۱۲۸۱ برند در این رسانه حضور داشته‌اند. در همین سال، بیش از ۱۵۰۰ سازه تبلیغات دیجیتال محیطی (DOOH) در تهران ثبت شده و تعداد برندهای حاضر در تبلیغات تلویزیونی با کاهش ۱۱ درصدی نسبت به سال ۱۴۰۳ به ۵۳۶ برند رسیده است.
بیلبوردها ۳۱ درصد تبلیغات محیطی تهران را در اختیار دارند
براساس گزارش «روایت یکتانت از بازاریابی دیجیتال ایران؛ ۱۴۰۴ و بهار ۱۴۰۵»، بیلبورد با سهم ۳۱ درصدی، بیشترین سهم را در میان انواع سازه‌های تبلیغات محیطی تهران دارد. استرابورد با ۱۹ درصد و عرشه پل عابر با ۱۵ درصد در رتبه‌های بعدی قرار گرفته‌اند. این سه نوع سازه در مجموع ۶۵ درصد از رسانه‌های محیطی تهران را تشکیل می‌دهند.
در رتبه‌های بعدی، استیشن‌بورد با سهم ۱۲ درصدی قرار دارد و عرشه پل سواره و ماکت‌بورد هرکدام ۶ درصد سهم دارند. سهم کیوسک‌های بورد ۴ درصد، برایت‌بورد و بوردوی هرکدام ۳ درصد و سایر سازه‌های بررسی‌شده یک درصد گزارش شده است.
معرفی محصول، مهم‌ترین هدف تبلیغات محیطی
داده‌های گزارش نشان می‌دهد معرفی محصول با سهم ۵۱ درصدی، مهم‌ترین هدف استفاده کسب‌وکارها از تبلیغات محیطی در سال ۱۴۰۴ بوده است. کمپین‌های غیرتجاری با سهم ۲۹ درصدی در جایگاه دوم قرار دارند و فروش اقساطی نیز ۱۰ درصد از اهداف اکران تبلیغات محیطی را به خود اختصاص داده است.
جشنواره و فروش ویژه هرکدام سهم ۳ درصدی دارند و سهم تیزینگ و روابط عمومی نیز هرکدام ۲ درصد اعلام شده است. در مجموع، اهداف مستقیم فروش شامل فروش اقساطی، جشنواره و فروش ویژه ۱۶ درصد از اهداف کمپین‌های محیطی سال ۱۴۰۴ را تشکیل داده‌اند.
جنگ ۱۲روزه؛ افت ۵۵ درصدی حضور برندها در تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی تهران در سال ۱۴۰۴ دو مقطع افت مهم را تجربه کرده است. نخستین افت پس از جنگ ۱۲روزه رخ داد؛ تعداد برندهای حاضر در تبلیغات محیطی از ۱۴۱ برند در خرداد به ۶۴ برند در تیر کاهش یافت که معادل افتی حدود ۵۵ درصد است. تعداد برندهای حاضر در تیر ۱۴۰۴ همچنین ۴۳ درصد کمتر از ماه مشابه سال قبل بوده است.
پس از آن، تعداد برندها در مرداد و شهریور تا حدی بازیابی شد، اما براساس گزارش، در بیشتر ماه‌ها همچنان پایین‌تر از سطح سال قبل باقی ماند. دومین افت مهم در بهمن رخ داد؛ تعداد برندهای حاضر در تبلیغات محیطی با کاهش حدود ۳۱ درصدی نسبت به دی به ۹۷ برند رسید.
۹۶ درصد نمایشگرهای DOOH تهران در فضاهای سرپوشیده قرار دارند
بخش دیگری از گزارش به تبلیغات دیجیتال محیطی تهران اختصاص دارد. براساس این داده‌ها، بیش از ۱۵۰۰ سازه DOOH در تهران وجود دارد و حدود ۹۶ درصد نمایشگرهای این رسانه در فضاهای سرپوشیده قرار گرفته‌اند. سهم نمایشگرهای مستقر در سطح شهر و جایگاه‌های سوخت در مجموع حدود ۴ درصد است.
فرودگاه‌ها با سهم ۲۶.۶ درصدی، بیشترین سهم از موقعیت نمایشگرهای دیجیتال محیطی تهران را دارند. مراکز تجاری با ۱۷.۶ درصد، داروخانه‌ها با ۱۶.۵ درصد و سوپرمارکت‌ها با ۱۵.۷ درصد در رتبه‌های بعدی قرار گرفته‌اند. مجتمع‌های مسکونی ۱۰.۱ درصد و فضاهای اداری و ورزشی ۹.۴ درصد سهم دارند؛ سهم سطح شهر و جایگاه‌های سوخت نیز به‌ترتیب ۲.۲ و ۱.۸ درصد است.
تعداد برندهای حاضر در تبلیغات تلویزیونی ۱۱ درصد کاهش یافت
در سال ۱۴۰۴ تعداد برندهای حاضر در تبلیغات تلویزیونی به ۵۳۶ برند رسید که نسبت به سال ۱۴۰۳ کاهش ۱۱ درصدی را نشان می‌دهد. گزارش یکتانت می‌گوید حضور برندها در خرداد و تیر هم در مقایسه با سال قبل و هم نسبت به ماه‌های پیش از آن کاهش داشته و تیر پایین‌ترین سطح نیمه نخست سال را ثبت کرده است.
پس از بازگشت نسبی حضور برندها در نیمه دوم سال، روند از دی دوباره نزولی شد. تعداد برندهای حاضر در تبلیغات تلویزیونی در بهمن نسبت به دی ۵۰ درصد کاهش یافت و در اسفند نیز ۱۶ درصد دیگر پایین آمد. در مقایسه سالانه نیز حضور برندها در اسفند ۱۴۰۴ نسبت به اسفند سال قبل ۵۷ درصد کاهش داشته است.
این بخش از گزارش یکتانت نشان می‌دهد تبلیغات محیطی تهران در سال ۱۴۰۴ از نظر تعداد سازه‌ها رشد داشته، اما حضور برندها در مقاطع مختلف سال، به‌ویژه پس از جنگ ۱۲روزه و در بهمن، با افت همراه شده است. در تبلیغات تلویزیونی نیز تعداد کل برندهای حاضر نسبت به سال قبل کاهش یافته و افت حضور برندها در ماه‌های پایانی سال شدت گرفته است.
