درآمد تبلیغات اینترنتی آمریکا در سال ۲۰۲۵ با ثبت رکورد ۲۹۴.۶ میلیارد دلار، وارد مرحله‌ای تازه از رشد شد؛ گزارشی که مؤسسه IAB و PwC منتشر کرده‌اند نشان می‌دهد بازار تبلیغات دیجیتال بدون اتکا به رویدادهای بزرگی مانند انتخابات ریاست‌جمهوری یا المپیک، رشد ۱۳.۹ درصدی را تجربه کرده است. این گزارش، تغییر مسیر سرمایه‌گذاری برندها به سمت ویدئو، رسانه‌های اجتماعی، هوش مصنوعی و رسانه‌های تجاری را به‌عنوان مهم‌ترین محرک‌های تحول این صنعت معرفی می‌کند.
رشد ساختاری بازار تبلیغات دیجیتال
بر اساس گزارش رسمی IAB و PwC، درآمد تبلیغات دیجیتال ایالات متحده در سال ۲۰۲۵ به ۲۹۴.۶ میلیارد دلار رسید که نسبت به سال ۲۰۲۴ رشد ۱۳.۹ درصدی را نشان می‌دهد. نکته مهم این گزارش آن است که این رشد در شرایطی محقق شده که بازار برخلاف سال قبل، از محرک‌هایی مانند انتخابات ریاست‌جمهوری و المپیک تابستانی بهره‌مند نبوده و همین موضوع از بلوغ بازار، اعتماد پایدار برندها و اثربخشی ابزارهای نوین بازاریابی حکایت دارد.
روند فصلی نیز نشان می‌دهد درآمد بازار از ۶۵.۰ میلیارد دلار در سه‌ماهه نخست به ۸۵.۰ میلیارد دلار در سه‌ماهه چهارم رسیده است. نرخ رشد فصل‌ها نیز به‌ترتیب ۱۲.۲، ۱۲.۸، ۱۴.۹ و ۱۵.۴ درصد ثبت شده که بیانگر افزایش تدریجی سرمایه‌گذاری تبلیغ‌دهندگان در نیمه دوم سال است.
را از دست ندهید:مطالب جذاب
درآمد تبلیغات اینترنتی آمریکا؛ ویدئو و شبکه‌های اجتماعی در صدر رشد
تبلیغات جستجو با درآمد ۱۱۴.۲ میلیارد دلار و سهم ۳۸.۸ درصدی همچنان بزرگ‌ترین قالب تبلیغاتی بازار باقی مانده است، اما رشد آن به ۱۱.۰ درصد کاهش یافته است. گزارش، این روند را به گسترش جستجوی بدون کلیک (Zero-click Search) و ورود هوش مصنوعی مولد به موتورهای جستجو مرتبط می‌داند؛ تغییری که مدل‌های درآمدی سنتی را وارد مرحله‌ای جدید کرده است.
در مقابل، تبلیغات ویدئویی با رشد ۲۵.۴ درصدی به ۷۸.۰ میلیارد دلار رسید و بیشترین سهم از درآمدهای جدید بازار را به خود اختصاص داد. تلویزیون‌های متصل (CTV/OTT)، ویدئوهای کوتاه و شبکه‌های اجتماعی مهم‌ترین محرک‌های این رشد بوده‌اند. همچنین تبلیغات نمایشی با درآمد ۸۱.۶ میلیارد دلار و رشد ۹.۸ درصدی و تبلیغات صوتی با درآمد ۸.۴ میلیارد دلار و رشد ۱۰.۲ درصدی، به رشد خود ادامه دادند؛ در این میان، درآمد پادکست‌ها به ۲.۹ میلیارد دلار رسید و رشد ۱۷.۶ درصدی را ثبت کرد.
رسانه‌های اجتماعی، رسانه‌های تجاری و خرید برنامه‌ریزی‌شده
گزارش نشان می‌دهد رسانه‌های اجتماعی با رشد ۳۲.۶ درصدی و درآمد ۱۱۷.۷ میلیارد دلار، سریع‌ترین نرخ رشد را در کل اکوسیستم تبلیغات دیجیتال ثبت کرده‌اند. تسلط ویدئوهای کوتاه، توسعه اقتصاد تولیدکنندگان محتوا (Creator Economy)، کمپین‌های همیشه فعال (Always-on)، ادغام قابلیت‌های خرید مستقیم و استفاده از هوش مصنوعی از مهم‌ترین عوامل این رشد عنوان شده‌اند.
در بخش رسانه‌های تجاری (Commerce & Retail Media)، درآمد بازار به ۶۳.۴ میلیارد دلار رسید و رشد ۱۸.۰ درصدی را تجربه کرد. گزارش تأکید می‌کند برندها بیش از گذشته به تبلیغات نزدیک به نقطه خرید علاقه‌مند شده‌اند و انتظار می‌رود این حوزه در سال‌های آینده حدود ۳۰ درصد سریع‌تر از کل بازار رشد کند.
همچنین خرید برنامه‌ریزی‌شده (Programmatic Advertising) با رشد ۲۰.۵ درصدی به رکورد ۱۶۲.۴ میلیارد دلار رسید؛ موضوعی که نشان‌دهنده حرکت گسترده بازار به سمت خرید خودکار رسانه و استفاده از الگوریتم‌ها در تصمیم‌گیری‌های تبلیغاتی است.
هوش مصنوعی و حریم خصوصی؛ دو چالش اصلی بازار
گزارش IAB و PwC، هوش مصنوعی را هم‌زمان فرصت و چالش صنعت تبلیغات می‌داند. این فناوری از یک سو با بهینه‌سازی هدف‌گیری مخاطبان و تولید محتوای خلاقانه، بهره‌وری کمپین‌ها را افزایش داده و از سوی دیگر با تغییر الگوی جستجو، ترافیک وب‌سایت‌های مستقل را کاهش داده است.
در کنار آن، محدودیت‌های حریم خصوصی، حذف کوکی‌های شخص ثالث و پراکندگی داده‌ها، سنجش عملکرد کمپین‌ها را دشوارتر کرده است. به همین دلیل، گزارش از بازگشت تدریجی صنعت به مدل‌سازی ترکیب رسانه (MMM – Media Mix Modeling) برای ارزیابی بازگشت سرمایه در محیطی با داده‌های محدود خبر می‌دهد.
