در ادامه مقاله “الهامبخشترین کمپین تبلیغاتی بازگشت به حالت عادی جدید در پسا کرونا (قسمت اول)” به بررسی چند تا از کمپینهای تبلیغاتی بازگشت به حالت عادی جدید بعد از کرونا خواهیم پرداخت. این مقاله به مرور الهامبخشترین کمپینهای تبلیغاتی از برندهای معتبر خواهیم پرداخت که به رقابت با دوران کرونا رفتهاند.
آدیداس: آماده برای ورزش کردن
با شیوع کرونا اولویتهای همه تغییر کرده و هزینهها صرف چیزهای جدیدی میشود بنابراین همان طور که آدیداس در این آگهی تبلیغاتی میگوید، ورزش ممکن است در حال حاضر جوابگوی مشکلات نباشد. با این وجود، همه ما در روزهای شیوع کووید-19 یاد گرفتیم که باید از لحظه لحظه عمرمان استفاد کنیم. بنابراین وقت را غنیمت بشمارید و از هر فرصتی برای نیل به اهدافتان بهره ببرید. البته حین تلاش برای تحقق رویاهای خود از محصولات آدیداس نیز غافل نشوید.
اقدام فوق نمونه ای شگفت انگیز حول محور استفاده از بحران موجود و تبدیل آن به یک مزیت برای محصولات یا خدمات خود از طریق تبلیغات دیجیتال به حساب میآید.
اپل: دورکاری
اپل نیز از جمله برندهایی است که در پی شیوع کرونا دست به ساخت یک سری آگهیهای تبلیغاتی جذاب و هیجان انگیز برای نمایش محصولات خود زده است. این کمپین یکی از الهامبخشترین کمپینهای تبلیغاتی است که تابحال با آن روبرو شدهاید.
هر کارمند یقه سفیدی میتواند در آگهی تبلیغاتی اپل با موضوع دورکاری ارتباط احساسی برقرار کرده و خود را جای بازیگران بگذارد. در حالی که در این آگهی به شوخی با مشکلات کارمندی از راه دور پرداخته شده، در ادامه متوجه میشویم که همه بازیگران در عمل از محصولات این شرکت استفاده میکنند. پیام آگهی تبلیغاتی فوق تشویق به استفاده از محصولات اپل حین انجام کار بود.
شاید آن زمان و هنگام انتشار این آگهی تبلیغاتی، شرایط آن کمی خنده دار و دور از ذهن به نظر میرسید اما حالا دیگر اکثر کارمندان از خانه کار میکنند. در نتیجه اپل به سرعت اقدام کرد و دست به راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی جدید زد که به وضوح مشکلات و درگیریها با وایفای را با همان بازیگران و محصولات به تصویر میکشید زیرا این یک وضعیت عادی جدید است و سایر برندها نیز باید دقیقا مثل اپل خود را با شرایط کنونی وفق دهند.
آمازون پرایم: تحویل دو ساعته خواربار
مورد دیگری که همه گیری ویروس کرونا برای برندها به ارمغان آورده است، روش جدید کاری است. مانند رستورانها که از کد QR به جای منوی کاغذی معمولی استفاده میکنند، آمازون متعهد شده است که خواربار و مواد غذایی را ظرف مدت دو ساعت تحویل مشتریان دهد.
در ابتدا آمازون برای حجم بالای تقاضا برای خرید آنلاین آماده نبود اما پس از مدتی کوتاه مدیران و کارمندان این شرکت سیستمهای کاری خود را با نیازهای مشتریان وفق دادند. در اینجا آگهی بازرگانی خلاقانه و الهام بخش امازون، شرایط عادی جدید شرکت را نشان میدهد.
هیوندای: ایمنی برای همه
صنعت خودرو یقینا یکی از بخشهایی است که بیش از همه تحت تاثیر شیوع کرونا قرار گرفته است. بسیاری از فعالان این حوزه مجبور شدند برای مدتی تولید را کنار بگذارند.
در کمپین تبلیغاتی دیجیتال هیوندای، مدیران و کارمندان شرکت بر روی اهمیت حفظ ایمنی تاکید میکنند. آنها به صراحت میگویند که هیوندای فناوری ایمنی را به طور گسترده در دسترس مشتریان خود قرار میدهد.
بنابراین میتوان درک کرد که «شرایط عادی جدید» شامل تضمین ایمنی برای برخی برندها در جهان میشود.
