کمپین رفیقمه ازکی در پاییز ۱۴۰۵ با اجرای یک کمپین ۳۶۰ درجه و در دو فاز تیزینگ و رونمایی اکران شد. این برند با استفاده از سه پیام «عشقمه»، «رفیقمه» و «همسفرمه» تلاش کرده به‌جای معرفی مستقیم خدمات بیمه، بر رابطه عاطفی افراد با خودروهایشان تمرکز کند؛ رویکردی که پیش‌تر نیز در تبلیغات ازکی دیده شده بود.
از پیام وربال «عشقمه» و «همسفرمه» تا رونمایی از پیام اصلی
فاز نخست کمپین به شکل تیزینگ و با سه عبارت کوتاه و بدون اشاره مستقیم به بیمه آغاز شد. پیام‌های «عشقمه»، «رفیقمه» و «همسفرمه» با طراحی مینیمال و متکی بر متن در تبلیغات محیطی شهر به نمایش درآمدند.
در این مرحله، مخاطب هنوز نمی‌دانست این عبارت‌ها به چه محصول یا خدمتی اشاره دارند. همین ابهام، بخش اصلی ایده تیزینگ بود؛ ایجاد کنجکاوی پیش از معرفی برند و تکمیل پیام تبلیغاتی.
در فاز رونمایی، کمپین رفیقمه ازکی با حضور کاراکتر آقای معتمد در کنار خودرو، شکل کامل پیدا کرد. سه پیام اولیه این بار با یک عبارت مشترک تکمیل شدند:
«همسفرمه! با ازکی بیمه‌اش میکنم»
«رفیقمه! با ازکی بیمه‌اش میکنم»
«عشقمه! با ازکی بیمه‌اش میکنم»
به این ترتیب، عباراتی که در ابتدا می‌توانستند درباره یک دوست یا همراه انسانی باشند و به هر محصول یا خدمتی اشاره کند، به رابطه صاحب خودرو با وسیله نقلیه‌اش پیوند خوردند و ازکی صاحب آن شد.
وقتی بیمه خودرو از یک نیاز منطقی به مراقبت عاطفی تبدیل می‌شود!
ایده اصلی کمپین بر این برداشت استوار است که خودرو برای بسیاری از افراد چیزی فراتر از یک دارایی یا وسیله رفت‌وآمد است. خودرو می‌تواند یادآور سفرها، خاطرات و تجربه‌هایی باشد که صاحب آن در طول زمان پشت سر گذاشته است.
ازکی در این کمپین به‌جای تأکید بر قیمت بیمه، پوشش‌ها یا مزایای خرید، ابتدا احساس مخاطب نسبت به خودرو را هدف گرفته است. پیام «با ازکی بیمه‌اش میکنم» در ادامه این رابطه عاطفی قرار می‌گیرد و بیمه کردن را به شکلی از مراقبت از یک همراه ارزشمند تبدیل می‌کند.
این کمپین علاوه بر تبلیغات محیطی، در شبکه‌های اجتماعی نیز حضور پررنگی داشته و با یک تیزر موزیکال همراه شده است. استفاده از موسیقی، تصویر و پیام‌های کوتاه، امکان تکرار یک ایده مشترک را در رسانه‌های مختلف فراهم کرده است.
شباهت کمپین جدید با «فقط ماشینم نیست، رفیقمه»
نکته قابل‌توجه این است که ازکی پیش‌تر در سال ۱۴۰۱ نیز کمپینی با شعار «فقط ماشینم نیست، رفیقمه» اجرا کرده بود.
در آن کمپین، رابطه صاحب خودرو با ماشینش از طریق روایتی شخصی بیان می‌شد؛ از نخستین مواجهه با خودرو تا تجربه روزهای سخت و آسان، خنده‌ها و گریه‌های پشت فرمان.
کمپین رفیقمه ازکی در پاییز ۱۴۰۵ را می‌توان ادامه همان مسیر ارتباطی دانست، با این تفاوت که روایت طولانی کمپین قبلی جای خود را به سه عبارت کوتاه و یک ساختار دومرحله‌ای داده است.
اجرای بصری جدید نیز در مقایسه با نمونه پیشین، پخته‌تر و منسجم‌تر به نظر می‌رسد. حضور کاراکتر آقای معتمد، نمایش خودرو و تکمیل تدریجی پیام‌ها، به شکل‌گیری یک هویت تبلیغاتی مشخص کمک کرده است.
تکرار این ایده در دو کمپین متفاوت شاید نشانه تلاش ازکی برای تثبیت مفهوم «خودرو به‌عنوان رفیق و همراه» در ارتباطات برند باشد؛ هرچند برای سنجش میزان موفقیت آن در یادآوری برند یا افزایش فروش بیمه، به داده‌های عملکردی کمپین نیاز است.
