همکاری درسا و لوکانو که سال گذشته از نمایشگاه خودرو مشهد ۱۴۰۴ آغاز شده بود، حالا وارد مرحله تازهای شده است. براساس تصاویر منتشرشده، چند کیف چرمی در اندازههای مختلف با نشان مشترک این دو برند تولید شدهاند؛ محصولاتی که به نظر میرسد نخستین خروجی تجاری این همکاری مشترک باشند.
درسا بهعنوان یک برند ایرانی فعال در حوزه چرم و لایفاستایل و لوکانو بهعنوان برند خودرویی عرضهشده توسط مکث موتور، نخستینبار در نمایشگاه خودرو مشهد از آغاز مسیر کوبرندینگ خود خبر دادند. در آن زمان، علاوه بر رونمایی از نشان مشترک LUCANO × DORSA، کافه VIP مشترکی نیز در غرفه لوکانو راهاندازی شد.
در معرفی این همکاری، دو برند تلاش کردهاند اشتراک خود را حول مفاهیمی مانند طراحی، سبک زندگی و تجربه لوکس تعریف کنند. لوکانو نیز در معرفی تازه این همکاری، کلکسیون مشترک را نقطه شروع همکاری میان دو برند توصیف کرده است.
در متنی که در پست شبکه اجتماعی لوکانو منتشر شده، آمده است:
«نخستین همکاری استراتژیک درسا و لوکانو
وقتی طراحی، به حرکت درمیآید…
تجربهای متفاوت دو برند پیشرو، به خلق کلکسیونی ویژه انجامیده، جایی که جسارت، جزئیات و سبک زندگی معاصر به هم میرسند. کلکسیونی که نقطهی شروع همکاری میان درسا و لوکانو به شمار میآید.»
با این حال، همکاری درسا و لوکانو با واکنشهایی نیز در شبکههای اجتماعی همراه شده است. بخشی از این واکنشها درباره میزان تناسب جایگاه ذهنی دو برند با یکدیگر بوده: «این کمپین برای بالا بردن لوکانو بوده؟»، «یعنی درسا در سطح ماشین چینیه؟»، «ما درسا رو با بنز تصور میکردیم.».
موضوعی که یکی از چالشهای مهم در همکاریهای مشترک برندها را یادآوری میکند: در یک Collaboration تنها لوگوها کنار هم قرار نمیگیرند، بلکه تصویر ذهنی و جایگاه دو برند نیز با یکدیگر پیوند میخورند.
از همین منظر، نتیجه چنین همکاریهایی تنها با میزان دیدهشدن یا فروش محصولات مشترک سنجیده نمیشود؛ میزان همخوانی هویت و تداعیهای دو برند نیز میتواند بر برداشت مخاطب از هر دو طرف همکاری اثرگذار باشد.
