برند کره بادامزمینی Jif پس از بیش از ۳۰ سال از نخستین بازطراحی عمده هویت بصری خود رونمایی کرده است. لوگوی جدید Jif همچنان ترکیب سهرنگ قرمز، آبی و سبز را حفظ کرده، اما با حذف سایهها، اصلاح لوگوتایپ و سادهتر شدن فرمها، ظاهر مدرنتر و خواناتری پیدا کرده است. این هویت تازه از پاییز ۲۰۲۶ بهتدریج روی محصولات برند عرضه میشود.
نکته اصلی این بازطراحی، میزان محدود تغییرات است. Jif بهجای کنار گذاشتن عناصر شناختهشده برند، همان ساختار بصری آشنا را اصلاح کرده است؛ تصمیمی که اهمیت بیشتری پیدا میکند چون براساس اطلاعات منتشرشده، ۸۵ درصد مصرفکنندگان این برند را از طریق نوارهای قرمز، آبی و سبز لوگو تشخیص میدهند.
بازطراحی در خدمت تغییر جایگاه Jif
تغییرات Jif فقط به لوگو محدود نیست. هویت تازه شامل لوگوتایپ، فونتها، عکاسی و طراحی بستهبندی جدید میشود و بخشی از برنامه گستردهتر این برند برای فاصله گرفتن از تصویر سنتی «کره بادامزمینی مخصوص ساندویچ PB&J» است.
این برند همزمان در ۱۰ اوت کمپین «Every Jif’ing Thing» را راهاندازی کرد؛ کمپینی که کاربردهای متنوع کره بادامزمینی را در خوراکیهایی مانند اسموتی، ماست، نودل، میوه و میانوعدهها نمایش میدهد. در ویدیوی اصلی کمپین نیز ساختار آشنای لوگوی Jif با واژههایی مانند «Dip»، «Sip» و «Mix» بازآفرینی شده است.
براساس اطلاعات ارائهشده، محصولات Jif در حال حاضر تنها در حدود ۴ درصد از موقعیتهای مصرف میانوعده حضور دارند. این برند با توسعه محصولاتی مانند بستهبندیهای فشاری و کره بادامزمینی و شکلات تلاش میکند موقعیتهای مصرف بیشتری ایجاد کند.
لوگوی جدید Jif در نتیجه بیشتر از آنکه یک تغییر رادیکال باشد، بخشی از بازتعریف جایگاه برند است؛ بازطراحیای که عناصر اصلی هویت ۳۰ ساله را حفظ کرده و در عین حال قرار است Jif را از یک محصول وابسته به ساندویچ کره بادامزمینی و مربا، به برندی مناسب موقعیتهای متنوعتر مصرف نزدیک کند.
