بازطراحی برند KFC با همکاری آژانس JKR وارد مرحله اجرایی شد و این برند جهانی در تازهترین کمپین خود، هویت بصری جدیدی را معرفی کرد که در آن سطل معروف مرغ سوخاری به عنصر محوری تمامی اجزای برند تبدیل شده است. این پروژه که لوگو، بستهبندی، طراحی رستورانها، تایپوگرافی و لحن ارتباطی را در بر میگیرد، بر استفاده از شناختهشدهترین دارایی برند KFC تمرکز دارد.
بر اساس این بازطراحی، KFC پس از دههها استفاده از هویتی نسبتاً ثابت، تصمیم گرفته است بدون فاصله گرفتن از ریشههای خود، ساختار بصری برند را بهروزرسانی کند. در این رویکرد، سطل مرغ سوخاری که نزدیک به یک قرن بخشی از هویت برند بوده، به مرکز یک سیستم بصری جدید با نام Bucketverse تبدیل شده است؛ مفهومی که قرار است تجربهای یکپارچه از برند را در تمامی نقاط تماس با مشتری ایجاد کند.
بازطراحی برند KFC با محوریت Bucketverse
در هویت جدید، سطل KFC دیگر صرفاً یک بستهبندی محسوب نمیشود. این عنصر بازطراحی و در سطح جهانی استانداردسازی شده و اکنون به بستری برای نمایش تصاویر محصولات، پیامهای تبلیغاتی و عناصر گرافیکی برند تبدیل شده است. به گفته Sean Thomas، مدیر خلاق جهانی JKR، هدف این پروژه «ساختن جهانی است که مصرفکنندگان بتوانند وارد آن شوند.»
را از دست ندهید:مطالب جذاب
همزمان، لوگوی KFC از حالت تخت فاصله گرفته و ظاهری سهبعدی پیدا کرده است. نام برند نیز با ساختاری سادهتر و خواناتر بازطراحی شده و چهره Colonel Sanders با حفظ ویژگیهای اصلی، ظاهری گرمتر و صمیمیتر به خود گرفته است. همچنین دو فونت اختصاصی با نامهای Kentucky Fried Serif و Kentucky Fried Sans برای این سیستم طراحی شدهاند.
هویت بصری جدید و تجربه مشتری
رنگهای اصلی برند شامل قرمز، سفید و مشکی حفظ شدهاند اما یک پالت رنگی مکمل با نام Herbs and Spices به آن افزوده شده است که به ۱۱ نوع گیاه و ادویه معروف در دستور اصلی مرغ سوخاری KFC اشاره دارد. علاوه بر این، نوارهای قرمز و سفید شناختهشده برند از یک الگوی تزئینی به عنصری فعال در سیستم طراحی تبدیل شدهاند و امکان نمایش پیامهای برند را نیز فراهم میکنند.
شعار معروف Finger Lickin’ Good نیز در این بازطراحی نقش تازهای یافته است. این عبارت دیگر صرفاً یک شعار تبلیغاتی نیست و به گفته برند، به استانداردی برای هدایت تجربه مشتری (Customer Experience) در تمامی نقاط تماس تبدیل شده است.
این تحول تنها به هویت بصری محدود نمیشود. KFC همزمان نسل جدیدی از رستورانهای خود را توسعه میدهد؛ از شعبهای با طراحی باز در تگزاس تا فضایی دو طبقه و تعاملی در دبی. هدف از این رویکرد، حرکت از مدل رستوران فستفود (QSR) به سمت رستوران تجربهمحور (QXR) عنوان شده است؛ مدلی که در آن تجربه مشتری به اندازه محصول اهمیت دارد.
