اُکالا کمپین تبلیغاتی جدید خود را با شعار «با ارسال رایگان رسید!» آغاز کرده است. کمپین اُکالا که از اول آبان تا ۱۰ آذر ۱۴۰۵ برنامه‌ریزی شده، این بار به‌جای معرفی یک مزیت جدید، بر بازآفرینی مفهوم ارسال رایگان تمرکز دارد؛ مزیتی که این برند در کمپین‌های پیشین نیز بر آن تأکید کرده بود. استفاده از بازی زبانی با واژه «رسید»، همکاری با برندهای مطرح کالاهای تندمصرف و حضور در رسانه‌های محیطی و دیجیتال، از ویژگی‌های این کمپین ۳۶۰ درجه است.
از «رایگان می‌رسونمش» تا «با ارسال رایگان رسید!»
در کمپین‌های دو سال گذشته، اُکالا با شعار «رایگان می‌رسونمش» و پیام‌های مکملی مانند «هر چی بخوای، هر جا بخوای، هر وقت بخوای»، تلاش کرده بود ارسال رایگان را به یکی از مهمترین تداعی‌های ذهنی مخاطبان از برند تبدیل کند.
در کمپین جدید، این پیام تغییر نکرده، بلکه شیوه روایت آن متفاوت شده است. شعار «با ارسال رایگان رسید!» با استفاده از دو معنای واژه «رسید»، مزیت ارسال رایگان را به تجربه واقعی خرید پیوند می‌دهد؛ از یک‌سو به رسید خرید اشاره می‌کند و از سوی دیگر، رسیدن سفارش به دست مشتری را یادآور می‌شود.
این انتخاب نشان می‌دهد که اُکالا به‌جای تغییر مداوم پیام‌های تبلیغاتی، مسیر تثبیت یک مزیت رقابتی مشخص را دنبال می‌کند؛ رویکردی که می‌تواند به افزایش یادآوری برند و ایجاد ارتباطی ماندگارتر میان نام اُکالا و ارسال رایگان کمک کند.
چرا اُکالا همچنان بر ارسال رایگان تأکید می‌کند؟
سپیده علی‌محمدی، مدیر ارشد کمپین اُکالا، درباره منطق این تصمیم توضیح داده است که تغییر الگوی مصرف‌کنندگان و افزایش تمایل به خرید آنلاین سوپرمارکتی از ابتدای سال جاری، ظرفیت رشد این بازار را نشان می‌دهد؛ بازاری که همچنان بخش قابل‌توجهی از خریدهای روزمره آن به‌صورت حضوری انجام می‌شود:
«در این شرایط، تداوم ارتباط با مخاطبان و یادآوری مزایای خرید آنلاین می‌تواند به توسعه این رفتار کمک کند. به همین دلیل، در کمپین جدید اُکالا تلاش کرده‌ایم به‌جای تغییر مداوم پیام‌های ارتباطی، بر یک مزیت کلیدی و متمایزکننده، یعنی ارسال رایگان، تمرکز کنیم و آن را در بلندمدت به بخشی ماندگار از تصویر برند در ذهن مخاطب تبدیل کنیم. ارسال رایگان برای اُکالا صرفاً یک پیام تبلیغاتی نیست، بلکه بخشی از ارزش پیشنهادی ما به مشتریان است».
در این رویکرد، ارسال رایگان صرفاً یک پیشنهاد تبلیغاتی کوتاه‌مدت معرفی نمی‌شود، بلکه بخشی از تجربه خرید و هویت برند اُکالا است.
رسید خرید چگونه به عنصر اصلی طراحی کمپین اُکالا تبدیل شد؟
در طراحی بصری کمپین اُکالا، رسید خرید نقش محوری دارد. این عنصر علاوه بر ارتباط مستقیم با شعار کمپین، امکان نمایش محصولات برندهای مشارکت‌کننده را نیز فراهم کرده است.
در آرت‌ورک اصلی، تصویر محصول در مرکز توجه قرار می‌گیرد و نام آن نیز در متن رسید خرید درج می‌شود. این ساختار در بیلبوردهای شهری، بنرهای دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و اپلیکیشن اُکالا تکرار شده تا پیام کمپین در نقاط مختلف تماس با مخاطب یکپارچه باقی بماند.
ایده رسید خرید در محتوای ویدیویی نیز توسعه یافته و با جان‌بخشی به رسید، از یک عنصر گرافیکی ثابت به بخشی از روایت تبلیغاتی تبدیل شده است.
مشارکت کاله، چی‌توز، نسکافه و دیگر برندهای FMCG
یکی دیگر از بخش‌های کمپین، همکاری اُکالا با برندهای مطرح صنعت کالاهای تندمصرف است. کاله، دلوسه، چی‌توز، نسکافه، پریل، پرسیل، زمزم، دیپ‌سنس، ماکستیو، اکتیو و آی‌کلین از جمله برندهای مشارکت‌کننده هستند.
این همکاری به اُکالا امکان می‌دهد پیام ارسال رایگان را در کنار محصولات شناخته‌شده به مخاطبان منتقل کند. در مقابل، برندهای مشارکت‌کننده نیز از ظرفیت‌های تبلیغاتی اُکالا، شامل تبلیغات محیطی، اینفلوئنسر مارکتینگ، تولید محتوای اینستاگرامی، جایگاه‌های تبلیغاتی داخل اپلیکیشن و تبلیغات کلیکی استفاده می‌کنند.
اجرای کمپین در ۱۰ شهر با بیش از ۷۰۰ سازه محیطی
کمپین ۳۶۰ درجه «با ارسال رایگان رسید!» در بازه اعلام‌شده ۴۰روزه، از اول آبان تا ۱۰ آذر ۱۴۰۵ اجرا می‌شود.
با توجه به فعالیت اُکالا در بیش از ۳۰۰ شهر کشور، بخش دیجیتال کمپین کاربران این شهرها را هدف قرار می‌دهد. تبلیغات محیطی نیز در ۱۰ شهر، از جمله تهران، اصفهان، مشهد، رشت، تبریز و شیراز، متمرکز شده است.
بر اساس اطلاعات منتشرشده، بیش از ۷۰۰ سازه شامل بیلبورد، استرابورد، استیشن‌بورد و عرشه پل به‌صورت چرخشی برای نمایش تبلیغات در نظر گرفته شده‌اند.
کمپین جدید اُکالا نمونه‌ای از تلاش یک برند برای تداوم پیام ارتباطی و تغییر شیوه روایت آن است؛ رویکردی که به‌جای معرفی مداوم مزیت‌های تازه، بر تکرار خلاقانه یک ویژگی مشخص و پیوند دادن آن با تجربه روزمره مشتری تمرکز دارد.
