لگو در یک اجرای تبلیغات محیطی در شانگهای، به‌جای تصویر محصول، خود قطعات محصول را در ابعاد بزرگ به نمایش گذاشته است. این برند ۴۱۰۴ قطعه از مدل Technic Koenigsegg Sadair’s Spear را روی لایت‌باکس‌هایی در دو ایستگاه مترو نصب کرده تا طراحی و مهندسی مدل را مستقیماً در معرض دید رهگذران قرار دهد.
بیلبوردهای لگو در ایستگاه‌های Lujiazui و West Nanjing Road شانگهای انجام شده و به گزارش Creative Bloq، ایده اصلی آن نمایش خود محصول به‌عنوان عنصر اصلی تبلیغ است. مدل LEGO Technic نسخه‌ای با مقیاس ۱:۸ از ابرخودروی Koenigsegg Sadair’s Spear است و این کمپین به‌جای تکیه بر تصویر نهایی خودرو، جزئیات ساخت آن را برجسته کرده است.
لگو چگونه محصول را به پیام تبلیغاتی تبدیل کرد؟
در نصب بیلبوردهای لگو در ایستگاه West Nanjing Road، قطعات لگو به شکلی چیده شده‌اند که بخش‌های مختلف مهندسی خودرو را نشان می‌دهند؛ از بدنه آیرودینامیک و موتور توئین‌توربو ۱۶۲۵ اسب‌بخاری گرفته تا سیستم تعلیق Triplex و جعبه‌دنده ۹ سرعته Light Speed Transmission.
را از دست ندهید:مطالب جذاب
بلاگ Creative Bloq گزارش می‌دهد که ساخت این مجموعه‌های تبلیغاتی به همکاری ۱۵ نفر و بیش از ۳۰۰۰ ساعت زمان نیاز داشته است. ۴۱۰۴ قطعه مدل نیز روی مجموعه‌ای از لایت‌باکس‌ها قرار گرفته‌اند تا هم محصول لگو و هم جزئیات خودرویی که از آن الهام گرفته شده، در یک قاب دیده شود.
تبلیغی که به‌جای توضیح، محصول را نشان می‌دهد
Koenigsegg Sadair’s Spear یک ابرخودروی تولید محدود است؛ تنها ۳۰ دستگاه جاده‌ای از آن ساخته شده و قیمت آن بیش از ۵ میلیون دلار اعلام شده است. نسخه لگو، امکان ساخت نمونه‌ای با مقیاس ۱:۸ از این خودرو را در اختیار مخاطب قرار می‌دهد.
از زاویه طراحی تبلیغاتی، اجرای شانگهای بر یک ایده ساده تکیه دارد: وقتی محصول از نظر بصری به‌اندازه کافی متمایز است، خود محصول می‌تواند رسانه تبلیغاتی باشد. بیلبوردهای لگو در این اجرا به‌جای افزودن پیام‌های متعدد، قطعات مدل را به نقطه اصلی توجه تبدیل کرده است.
این رویکرد با ماهیت محصول نیز ارتباط مستقیم دارد؛ زیرا در این کمپین، خود قطعات و جزئیات ساخت به اندازه مدل نهایی اهمیت پیدا کرده‌اند. نمایش ۴۱۰۴ قطعه در فضای شهری، فرآیند ساخت را نیز به بخشی از روایت تبلیغاتی تبدیل می‌کند.
دو نصب دیگر قرار است در برلین و پاریس اجرا شوند. اطلاعات بیشتر درباره این مدل در نمایشگاه خودروی پاریس در اکتبر ۲۰۲۶ اعلام خواهد شد.
