لینکدین در تازه‌ترین اقدام خود برای تقویت جایگاهش در بازار تبلیغات دیجیتال، از تیم جدیدی با نام برندورکس رونمایی کرده است؛ تیمی که با هدف افزایش بازدهی کمپین‌های تبلیغاتی، جذب بودجه برندهای بزرگ و توسعه همکاری با تبلیغ‌کنندگان تجاری شکل گرفته و پیش‌بینی می‌شود در سال مالی آینده به نرخ درآمد سالانه صد میلیون دلار دست یابد.
این شبکه اجتماعی حرفه‌ای که تحت مالکیت Microsoft قرار دارد، روز چهارشنبه به صورت رسمی از تیم برندورکس (BrandWorks) رونمایی کرد. بر اساس اطلاعات ارائه شده توسط یک منبع آگاه، این واحد جدید مأموریت دارد با ارائه راهکارهای تخصصی تبلیغاتی، سهم بیشتری از بودجه‌های بازاریابی شرکت‌های بزرگ را به خود اختصاص دهد و جایگاه لینکدین را در میان تبلیغ‌کنندگان تجاری تقویت کند.
تیم برندورکس لینکدین و تمرکز بر کمپین‌های تبلیغاتی
هدف اصلی از راه‌اندازی برندورکس، طراحی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی با کارایی بالاتر برای مشتریان کلیدی لینکدین عنوان شده است. این مشتریان طیف متنوعی از شرکت‌ها را شامل می‌شوند؛ از SAP گرفته تا Webflow.
را از دست ندهید:مطالب جذاب
Alex Josephson، نایب رئیس بخش برندورکس که پیش‌تر ساختار مشابهی را با نام Twitter Next در توییتر ایجاد کرده بود، اعلام کرد خدمات جدید این واحد متناسب با نیازهای روز بازاریابان طراحی می‌شود. لینکدین با تمرکز بر شرکت‌هایی که به دنبال جذب مشتریان سازمانی هستند، توانسته جایگاهی متمایز در بازار تبلیغات تجارت به تجارت (B2B) ایجاد کند.
رشد سریع تیم و درآمدزایی از محتوای اسپانسر شده
لینکدین فعالیت داخلی برندورکس را از ماه مارس آغاز کرده و تعداد اعضای این تیم طی چند ماه گذشته حدود شصت درصد افزایش یافته است. این رشد با جذب نیروهای متخصص از شرکت‌هایی مانند TikTok، Meta و X همراه بوده است.
این تیم مدیریت برنامه تاپ ویسز ۳۶۰ (Top Voices 360) را نیز بر عهده دارد؛ برنامه‌ای که تبلیغ‌کنندگان بزرگ را به تولیدکنندگان محتوای برتر متصل می‌کند تا محتوای اسپانسر شده تولید شود. به گفته منبع آگاه، این برنامه در فاصله ماه مه ۲۰۲۵ تا ماه مه ۲۰۲۶ بیش از بیست میلیون دلار درآمد ناخالص برای لینکدین ایجاد کرده است. از جمله مشتریان این برنامه می‌توان به IBM، SAP و ServiceNow اشاره کرد.
تمرکز لینکدین بر ویدیو و جذب بودجه تبلیغاتی
لینکدین همزمان تلاش می‌کند ناشران و تولیدکنندگان محتوا را به انتشار ویدیوهای بیشتر ترغیب کند. این رویکرد به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد کمپین‌های خود را از طریق برنامه برندلینک (BrandLink) در کنار محتوای ویدیویی نمایش دهند. این شرکت اعلام کرده انتظار دارد درآمد حاصل از این برنامه در سال مالی جاری نزدیک به سه برابر افزایش یابد.
در همین حال، Luke Stillman، مدیرعامل شرکت مشاوره مدیسون اند وال، برآورد کرده است حدود هشتاد درصد بودجه‌های تبلیغات تجارت به تجارت به بخش جستجو و شبکه‌های اجتماعی اختصاص پیدا می‌کند و گوگل و لینکدین اصلی‌ترین دریافت‌کنندگان این سرمایه‌گذاری‌ها هستند.
همزمان با رشد محبوبیت محتوای ویدیویی در میان نسل میلنیال و Gen Z، لینکدین اعلام کرده نسل زد سریع‌ترین گروه جمعیتی در حال رشد این پلتفرم است. همچنین آمارهای رسمی این شبکه نشان می‌دهد تعداد پست‌های ویدیویی منتشرشده توسط مدیران عامل شرکت‌ها طی دو سال گذشته با رشد شصت و هشت درصدی همراه بوده است.
