تبلیغات چریکی یا گوریلا مارکتینگ یک استراتژی تبلیغاتی کم هزینه است که با روش های غیرعادی و نوآورانه بیشترین نتیجه را داشته باشد. گوریلا مارکتینگ از استراتژیهای بسیار جذاب و هیجانانگیز دنیای دیجیتال مارکتینگ است. هیجانانگیز بودن آن نیز به دلیل هزینه کم و بازدهی بالای آن است، اما هر کسب و کار و برندی به جهت نیاز به خلاقیت و قدرت اجرای بالا نمیتواند این استراتژی را اجرایی نماید. در ادامه با 20 نمونه از تبلیغات چریکی خلاقانه انجام شده در جهان آشنا میشویم.
چسب سوپر آلتکو: سیم دهانه فولادی
آژانس تبلیغاتی: گروه DDB شانگهای، چین
ژیلت: حولههایی پر از مو
تنها 12 درصد ار زنان، مردانی با بدن پر مو را دوست دارند و 71.6 درصد از مردان نیز منطقه بیکینی تراشیده شده را به بقیه موارد ترجیح میدهند. ژیلت میخواست در قالب تبلیغات چریکی درست قبل از تابستان موضوع اصلاح بدن را به چالش بکشد. در گرمای تابستان موضوع اصلاح بدن و حذف موهای زائد اهمیت خاصی پیدا میکند. با شروع فصل شنا در فضای باز، جامعه هدف ژیلت در پارکها، اطراف دریاچهها، رودخانهها، استخرهای روباز و مناطق سرسبز شهر جمع میشوند. در قالب این کمپین، حولهها پر از سوراخهایی است که معمولا موهای زائد بدن در آن قسمتها رشد میکنند.
مطالعه بیشتر: عملکرد بازاریابی چریکی
ترک سیگار: مرگ زودرس
یک کمپین محیطی افراد سیگاری را هنگام مطالعه مخاطب قرار میدهد. آژانس تبلیغاتی ایریس لندن امکان ویژه ای را در کتابهای فیزیکی و کتابخوان الکترونیکی Kindle قرار داد. در صفحات پایانی و پیش از اتمام داستان، پیغام THE END برای سیگاریها ظاهر میشود. بر اساس دادههای اطلاعاتی دریافتی، از لحاظ آماری، اگر سیگار میکشید، 15 درصد زودتر از بقیه عمرتان به پایان خواهد رسید. برای کمک به ترک سیگار با شماره تلفن 0800 002200 تماس بگیرید. آژانس تبلیغاتی Iris لندن در انگلستان مسئولیت طراحی و اجرای این کمپین تبلیغات چریکی را پذیرفته و به خوبی از پس برگزاری آن برآمده است.
بیشتر بخوانید: 5 کمپین خلاقانه که حتما باید آنها را ببینید!
مرکز یوگا Y+: نی
آژانس تبلیغاتی: Leo Burnett، شانگهای، چین
شرکت هواپیمایی Iberia: تئودور
آژانس تبلیغاتی: Verve Comunicação، برزیل
خمیر دندان Colgate Max Night: جعبه پیتزا
آژانس تبلیغاتی: Y&R پاریس، فرانسه
برای تبلیغ خمیردندان جدید Colgate موسوم به Colgate Max Night، پیتزا فروشیهای محلی، شبانه پیتزا را در جعبههای مخصوصی با برند Colgate به دست مشتریان رساندند. داخل جعبه طوری طراحی شده بود که شبیه به فضای داخل دهان باشد. این پیام به مردم یادآوری میکند که استفاده از خمیردندان Colgate Max Night در ساعات پایانی شب باعث میشود تا غذا و بوی آن در دهان نمانده و صبح با دهانی خوشبو از خواب بیدار شویم.
Casinò di Venezia: تسمه نقاله
آژانس تبلیغاتی: AdmCom، ایتالیا
میزان مراجعه به کازینو Casinò di Venezia در پی برگزاری یک کمپین تبلیغاتی چشم نواز در فرودگاه، 60 درصد افزایش یافت.
فیلم سیمپسونها: پله برقی
آژانس تبلیغاتی: نامعلوم
Superette: شلوارک کوتاه
آژانس تبلیغاتی: DDB اوکلند، نیوزلند
در صورت پوشیدن شلوارک کوتاه، وقتی بر روی صندلیهای ایستگاه اتوبوس، مرکز خرید و نیمکتهای پارک مینشینید، متن این آگهی تبلیغاتی بر روی رانهایتان حک خواهد شد. جای این پیغامها تا یک ساعت بر روی پاهایتان مانده و رانهای لختتان به رسانه ای رایگان برای برند تبدیل خواهند شد.
بیشتر بخوانید: تبلیغ چریکی شارژ سریع موبایل به سبک سامسونگ
کاندوم Durex Performa: وقت اضافی
آژانس تبلیغاتی: McCann Erickson، بانکوک، تایلند
کاندوم Durex Performa حاوی یک نوع روغن مخصوص به نام «بنزوکائین» است که جلوی زود ارضایی را در مردان گرفته و کمک میکند تا مدت زمان هیجان ناشی از رابطه جنسی طولانی تر شود. در قالب این کمپین تبلیغاتی تابلوهای الکترونیکی پس از پایان نیمه اول و پایان کل بازی، وقت اضافه را نشان میدهند. البته این بار وقت اضافی معنا و مفهوم جدیدی یافته است.
ماشین اسباب بازی Hotwheels: مارپیچ
آژانس تبلیغاتی: Ogilvy & Mather، بوگوتا، کلمبیا
رستوران اولتیمر: تونل
آژانس تبلیغاتی: Demner، Merlicek & Bergmann، وین، اتریش
کمپین تبلیغاتی یک رستوران زنجیره ای بزرگ اتریشی که وعده استراحت در طول بزرگراه را میدهد.
ایندوس پراید: لیوان آبجو
آژانس تبلیغاتی: Ogilvy & Mather، بنگلور، هند
پاستا موندو: قایق
آژانس تبلیغاتی: یونگ فون مت، آلمان
آژانس تبلیغاتی یونگ فون مت در آلمان برای جلب توجه همه افراد به سوی پاستا موندو، یک کمپین تبلیغاتی در ابعاد بزرگ را در پر رفت و آمد ترین مکان در هامبورگ یعنی همان بندر راه اندازی کرد. در ادامه نصب برچسبهای بزرگ از چهرههای افراد بر روی بدنه کشتیها، شرایط را برای تبلیغ دائم پاستا در کنار کشتیها به وجود آورد.
هر چه تبلیغ در این جا را بیشتر به تاخیر بیندازید، اوضاع بدتر میشود
آژانس تبلیغاتی: Y&R Not Just Film، آمستردام، هلند
آژانس تبلیغاتی Y&R Not Just Film آمستردام در هلند از یک مرد رقصنده دچار اضافه وزن برای آگاهی بخشی در مورد قابلیت و میزان دیده شدن آگهی تبلیغاتی بر روی بیلبورد خود استفاده کرد. به تدریج مرد شروع به برهنه شدن می کند و این روند آنقدر ادامه مییابد تا یک نفر در نهایت هزینه مورد نظر را پرداخته و آگهی تبلیغاتی خود را بر روی پرده ببرد.
شبکه تلویزیونی TV3 / فرار از زندان: کیک
آژانس تبلیغاتی: Colenso BBDO، اوکلند، نیوزلند
اهالی رسانه عادت دارند همیشه همه چیز را رایگان دریافت کنند بنابراین تحویل یک کیک خوشمزه در کنار چای صبحگاهی آنقدرها هم غیر طبیعی به نظر نمیرسد. در نهایت تعجب موقع برش زدن کیک، فرد مقابل به چیزی نسبتا محکم برخورد میکرد. به این ترتیب آژانسهای تبلیغاتی برای تبلیغ بازگشت سریال محبوب «فرار از زندان» به شبکه تلویزیونی TV3، فایلی را داخل کیک پنهان کردند. با باز کردن فایل سرانجام مشخص شد که پیامی ساده خبر از بازگشت این سریال محبوب از 19 نوامبر به تلویزیون میداد.
لیوان آبجویی که از خشونت پیشگیری میکند
آژانس تبلیغاتی: نامعلوم
مردان در جمهوری چک بیشتر از سایر نقاط اروپا آبجو میخورند و در ادامه متاسفانه نوشیدن آبجو پس از رسیدن به خانه از آنها یک فرد خشن میسازد. به منظور پیشگیری از بروز خشونت خانگی، یک آژانس تبلیغاتی ناشناخته لیوانهای آبجوی برند مشتری خود را طوری مجددا طراحی کرد تا به مصرف کنندگان آبجو درباره از دست دادن کنترل خود در رابطه با نوشیدن این مشروب الکلی پر طرفدار هشدار دهد.
کمپین سازمان مستقل ACAT بر علیه شکنجه: پشت صندلی
آژانس تبلیغاتی: Avico Y&R، زوریخ، سوئیس
قربانیان شکنجه افرادی هستند درست مثل من و شما. کمپین مسیحی acat.ch با هدف از بین بردن شکنجه در سرتاسر جهان راه اندازی شده است.
باشگاه تیراندازی با کمان مدرسه «اسلواک»
آژانس تبلیغاتی: JandI، براتیسلاوا، اسلواکی
در این راستا سیبهای قرمز واقعی بر روی سر مجسمهها در شلوغ ترین نقاط شهر براتیسلاوا قرار داده شدند. بر روی سیبها برچسبی بود که از مردم میخواست برای بازدید از وبسایت باشگاه تیراندازی با کمان «اسلواک» به آدرس sslk.sk مراجعه کنند.
Jobsintown.de: پروژه Ass-Kisser
آژانس تبلیغاتی: Scholz & Friends هامبورگ، آلمان
همیشه راههای بهتری برای ایجاد شغل و درآمدزایی وجود دارد.
لینک منبع: boredpanda.com
