دوردش از مجموعهای از قابلیتهای جدید برای توسعه پلتفرم تبلیغاتی دوردش رونمایی کرد؛ اقدامی که شامل همکاری با LiveRamp، عرضه فرمت تبلیغاتی جدید Spotlight، گسترش تبلیغات خارج از پلتفرم و ابزارهای پیشرفته اندازهگیری کمپینها میشود. این تغییرات با هدف افزایش دقت هدفگیری، جذب مشتریان جدید و تقویت جایگاه DoorDash Ads در بازار Commerce Media انجام شده است.
پلتفرم تبلیغاتی دوردش با LiveRamp به سراغ دادههای پیشرفته رفت
مهمترین بخش این بهروزرسانی، همکاری جدید دوردش با LiveRamp است. این همکاری بر پایه فناوری Clean Room شکل گرفته و امکان تطبیق دادههای تبلیغدهندگان با دادههای DoorDash را فراهم میکند تا برندها بتوانند دسترسی افزایشی و اثربخشی واقعی کمپینهای خود را اندازهگیری کنند. در یکی از آزمایشهای اولیه، یک شرکت فعال در حوزه کالاهای مصرفی اعلام کرد تقریباً تمام مشتریانی که از طریق کمپینهای Sponsored Products جذب شدند، مشتریان جدید برند بودهاند.
علاوه بر این، دو شرکت قابلیتهایی مانند تحلیل همپوشانی مخاطبان، بخشبندی سفارشی و فعالسازی مخاطبان را ارائه میکنند. دوردش اعلام کرده است که این ابزارها به تبلیغدهندگان کمک میکند تصویر دقیقتری از رفتار مصرفکنندگان و عملکرد رسانهای خود به دست آورند.
فرمت Spotlight به پلتفرم تبلیغاتی دوردش اضافه شد
دوردش همزمان فرمت جدیدی با نام Spotlight معرفی کرده است. این جایگاه تبلیغاتی در صفحه اصلی اپلیکیشن نمایش داده میشود و از روایت بصری و محتوای ویدئویی برای جلب توجه کاربران در لحظه ورود به برنامه استفاده میکند. بر اساس دادههای اولیه شرکت، این فرمت نرخ کلیک دو برابر بیشتر از تبلیغات بنری ثبت کرده است.
این فرمت برای معرفی محصولات جدید، برجستهسازی پیشنهادهای فصلی و کمپینهای مدتدار طراحی شده و میتواند با پیشنهادهایی مانند خرید یکی و دریافت یکی رایگان ترکیب شود. دوردش اعلام کرده است که Spotlight توانسته در مقیاس گسترده مشتریان جدیدی برای برندها ایجاد کند.
گسترش تبلیغات خارج از پلتفرم و ابزارهای هوش مصنوعی
دوردش همچنین بر توسعه تبلیغات خارج از پلتفرم از طریق Symbiosys تأکید کرده است. این شرکت که در سال گذشته با مبلغ ۱۷۵ میلیون دلار خریداری شد، اکنون تبلیغات درونپلتفرمی و برونپلتفرمی را در قاره آمریکا، اروپا، خاورمیانه، آفریقا و آسیا-اقیانوسیه پشتیبانی میکند. رسانههای تبلیغاتی عبوری از این زیرساخت از زمان خرید تقریباً دو برابر شدهاند.
در بخش اتوماسیون نیز دوردش قابلیت Smart Campaigns مبتنی بر هوش مصنوعی را توسعه داده و پشتیبانی از پیشنهادهای «خرید یکی، دریافت یکی رایگان» را به آن افزوده است. همچنین قابلیت Auto-Bidding با استفاده از یادگیری ماشین (Machine Learning) پیشنهادهای تبلیغاتی را بهصورت لحظهای بهینهسازی میکند. طبق اعلام شرکت، بیش از ۹۵ درصد کمپینهای آزمایشی اجراشده در فوریه از حداقل اهداف بازگشت هزینه تبلیغات عبور کردهاند.
دوردش به دنبال جایگاه بزرگتر در بازار Commerce Media
این مجموعه تغییرات بخشی از تلاش دوردش برای تبدیل شدن به یک پلتفرم جهانی Commerce Media است. این شرکت اعلام کرده که در اکوسیستم DoorDash، Wolt و Deliveroo اکنون بیش از ۴۰۰ هزار تبلیغدهنده فعال هستند و حجم سالانه هزینههای تبلیغاتی و پروموشنها از ۵ میلیارد دلار فراتر رفته است.
توبی اسپینوزا، معاون تبلیغات دوردش، در بیانیهای اعلام کرد: «هر سفارش با یک موقعیت آغاز میشود؛ یک شب جمعه، یک جشن تولد یا یک خرید لحظه آخری از فروشگاه. ما پلتفرمی پیرامون این لحظات ساختهایم و اکنون میتوانیم به کسبوکارها در هر اندازهای کمک کنیم تا در این لحظات به مصرفکنندگان دسترسی پیدا کنند و عملکرد خود را اندازهگیری کنند.»
