کمپین Everyone Hates Elon با نصب یک تبلیغ چریکی در ایستگاه اتوبوسی نزدیک دفتر مرکزی متا در لندن، به کمپین تبلیغاتی عینکهای هوشمند متا با حضور کایلی جنر واکنش نشان داد. این اقدام که در ۱۵ ژوئیه ۲۰۲۶ منتشر شد، با تمرکز بر نگرانیهای مربوط به حریم خصوصی، رضایت کاربران و نظارت دیجیتال، پیام تبلیغاتی متا را به چالش کشیده است.
کمپین Everyone Hates Elon علیه تبلیغات متا کلید خورد
متا اواخر ماه گذشته با کایلی جنر Kylie Jenner، شخصیت تلویزیونی و مالک برند محصولات آرایشی، برای طراحی و بازاریابی نسخه «ورودی» عینکهای هوشمند خود همکاری کرد. این کمپین با موجی از انتقادها درباره حریم خصوصی، رضایت افراد و امنیت شخصی همزمان شد؛ موضوعاتی که همزمان با توسعه فناوریهای نظارتی بیش از گذشته مورد توجه قرار گرفتهاند.
گروه فعال بریتانیایی Everyone Hates Elon در پاسخ به این کمپین، یک تبلیغ عدسیدار (Lenticular) طراحی کرد که با تغییر زاویه دید مخاطب، میان تصویر تبلیغاتی کایلی جنر با عینک متا و تصویری سیاهوسفید شبیه عکس اشعه ایکس از او جابهجا میشود. روی این پوستر نیز عبارت «ما همیشه در حال تماشای شما هستیم» دیده میشود.
طراحی این پوستر به فیلم علمیتخیلی و سیاسی They Live محصول ۱۹۸۸ اشاره دارد؛ فیلمی که در آن عینکی ویژه، پیامهای پنهان تبلیغات و کنترل مخفیانه انسانها توسط موجودات بیگانه را آشکار میکند.
پیام اعتراض به فناوری نظارتی
فعالان وابسته به Everyone Hates Elon این تبلیغ ساختگی را در ایستگاه اتوبوسی نزدیک دفتر مرکزی متا در لندن نصب کردند تا آن را پاسخی کنایهآمیز به گسترش سازوکارهای نظارتی این شرکت معرفی کنند.
متا نخستین نسل عینکهای هوشمند Ray-Ban خود را در سال ۲۰۲۱ عرضه کرد؛ محصولی که ابتدا امکان ضبط ویدئو تا ۳۰ ثانیه و سپس یک دقیقه را فراهم میکرد. در نسل جدید، این زمان به سه دقیقه ضبط پیوسته افزایش یافته است؛ موضوعی که نگرانی درباره فیلمبرداری ناخواسته از افراد در فضاهای عمومی را افزایش داده است.
سخنگوی Everyone Hates Elon در گفتوگو با Hyperallergic گفت: «متا سالها ما را در فضای آنلاین ردیابی کرده است. حالا میخواهد ما را در دنیای واقعی هم ردیابی کند.»
متا اعلام کرده است برای کاهش نگرانیها، بهروزرسانی نرمافزاری ارائه خواهد کرد که اگر چراغ LED نشاندهنده ضبط تصویر پوشانده شود یا آسیب ببیند، دوربین را غیرفعال میکند. با این حال، این محصول بهویژه به دلیل استفاده برخی تولیدکنندگان محتوای «Manosphere» برای ضبط مخفیانه ویدئو از زنان در اماکن عمومی، با انتقادهای گسترده روبهرو شده است.
سخنگوی Everyone Hates Elon همچنین گفت: «عینکهای جدید هوش مصنوعی متا و ری-بن میتوانند برای ضبط مخفیانه زنان و افراد جوان با اهداف جنسی مورد استفاده قرار بگیرند. بهسادگی باید گفت که این سوءاستفاده است.»
این گروه در پایان پرسشی را مطرح کرده است: «میلیاردرها میتوانند هزینه درمان سرطان را تأمین کنند؛ پس چرا بهجای آن، هزینه ساخت عینک برای منحرفان جنسی را تأمین میکنند؟»
