شرکت فناوری تبلیغات Nexxen چارچوب تازه‌ای برای استانداردسازی تبلیغات صفحه اصلی تلویزیون هوشمند معرفی کرده است؛ راهکاری که قرار است اجرای کمپین‌های تبلیغاتی را میان تلویزیون‌های ساخت برندهای مختلف ساده‌تر کند. این چارچوب از ۲۰ اوت ۲۰۲۶ معرفی شده و از طریق محصول Nexxen TV Home Screen در اختیار تبلیغ‌دهندگان، آژانس‌ها و پلتفرم‌های خرید تبلیغات قرار می‌گیرد.
تا پیش از این، تبلیغات بومی روی صفحه اصلی تلویزیون‌های هوشمند با چالشی جدی روبه‌رو بود: هر سازنده تلویزیون یا OEM می‌توانست اندازه بنرها، نوع فرمت، محل نمایش و حتی شیوه کلیک یا تعامل با تبلیغ را به شکل متفاوتی تعریف کند. این پراکندگی باعث می‌شد برندها و پلتفرم‌های Demand-Side برای اجرای یک کمپین واحد روی چند سازنده مختلف، مجبور به مدیریت مجموعه‌ای از مشخصات و دارایی‌های خلاقه متفاوت باشند.
استانداردسازی برای خرید برنامه‌ریزی‌شده تبلیغات
چارچوب جدید Nexxen تلاش می‌کند این پیچیدگی را با ایجاد یک ساختار درخواست استاندارد کاهش دهد. براساس توضیحات شرکت، خریداران و DSPها می‌توانند موجودی تبلیغاتی صفحه اصلی را به‌صورت Programmatic خریداری کنند و برای جایگاه‌هایی مانند Hero Banner و Tile در چند محیط مختلف، فرآیند یکپارچه‌تری داشته باشند.
Nexxen همچنین از فناوری Dynamic Creative Optimization یا DCO از طریق Nexxen Studio استفاده می‌کند. این قابلیت به برندها اجازه می‌دهد دارایی‌های تبلیغاتی خود را برای موجودی‌های مختلف تطبیق دهند، بدون اینکه برای هر سازنده تلویزیون مجبور به طراحی کاملاً جداگانه باشند. هدف این بخش، افزایش هماهنگی خلاقه و کاهش هزینه و پیچیدگی اجرای کمپین‌هاست.
گسترش تبلیغات CTV فراتر از ویدیوی در حال پخش
تبلیغات صفحه اصلی تلویزیون هوشمند برخلاف تبلیغات ویدیویی رایج CTV، زمانی نمایش داده می‌شود که کاربر هنوز محتوایی را برای تماشا انتخاب نکرده است. Nexxen پیش‌تر اعلام کرده بود براساس داده‌های Nielsen، خانوارها ممکن است تا ۱۰.۵ دقیقه پیش از انتخاب محتوا در محیط تلویزیون جست‌وجو و مرور کنند؛ زمانی که صفحه اصلی می‌تواند به یک نقطه تماس تبلیغاتی با توجه بالا تبدیل شود.
Kara Puccinelli، مدیر ارشد تجاری Nexxen، گفته هدف این شرکت تبدیل صفحه اصلی تلویزیون از یک محیط پراکنده به کانالی مقیاس‌پذیر و مبتنی بر عملکرد است. در حال حاضر پلتفرم‌ها و آژانس‌هایی مانند The Trade Desk، Google Display & Video 360، StackAdapt و Basis از اکوسیستم Nexxen TV Home Screen استفاده می‌کنند و دسترسی برنامه‌ریزی‌شده به موجودی شرکت‌هایی مانند TCL و TiVo Ads نیز فراهم شده است.
استانداردسازی تبلیغات صفحه اصلی تلویزیون هوشمند می‌تواند یکی از موانع مهم رشد تبلیغات CTV را کاهش دهد؛ زیرا برندها می‌توانند با دارایی‌های خلاقه هماهنگ‌تر و فرآیند خرید ساده‌تر، کمپین‌های خود را در چند اکوسیستم تلویزیونی اجرا کنند.
